Divulgação: As opiniões e pontos de vista aqui expressos pertencem exclusivamente ao autor e não representam os pontos de vista e opiniões do editorial do crypto.news.

Estamos quase na metade do que está sendo considerado um ano problemático para as Big Tech. Ameaças de proibições do TikTok, manchetes relatando violações de dados do Facebook (de novo), notícias de plataformas de Big Tech conspirando para negociar e vender dados de usuários entre si (de novo)… a lista continua. No entanto, o último relatório de lucros das plataformas tecnológicas mais proeminentes sugere o contrário.

Você também pode gostar: IA é a melhor coisa que já aconteceu aos criadores de conteúdo na era web3 | Opinião

Impulsionadas pelo aumento do envolvimento dos utilizadores e dos anúncios de marca, as cinco maiores empresas de tecnologia registaram lucros superiores a 100 mil milhões de dólares. Infelizmente para os criadores que utilizam estas plataformas, estima-se que menos de 0,5% obtenham receitas decentes pelas suas contribuições e envolvimento regular, ganhando menos de 10 milhões de dólares coletivamente. Compare esse número com as centenas de bilhões que a Big Tech está arrecadando e veremos o quão quebrado está o atual sistema de monetização dos criadores.

Como as grandes empresas de tecnologia geram receita | Fonte: Capitalista Visual

No entanto, há esperança.

Prevê-se que a economia criadora duplique de tamanho nos próximos quatro anos – superando até mesmo a crescente taxa de crescimento global dos jogos. Há um futuro brilhante para os criadores, sem dúvida, mas permanece um problema de distribuição desequilibrada de receitas dentro do ecossistema Big Tech/Content Creator. O cenário atual reflete um cenário do mundo real frequentemente testemunhado, em que 1% do topo lucra com a atividade e a contribuição do restante dos 99%.

Fora dos influenciadores de primeira linha em tempo integral, a grande maioria dos criadores é frequentemente relegada à base da pirâmide. Isso é algo que precisa de correção, considerando o intenso esforço que os criadores fazem diariamente, com cada postagem e engajamento contribuindo para a economia social coletiva. Desde a idealização de novos conteúdos até ficar acordado até tarde, decodificando análises de usuários, adaptando-se a algoritmos em constante mudança e encontrando validação social, ser um criador não é moleza. Além disso, há a incerteza de sua conta ser banida ou perder todo o seu IP por violar políticas ocultas ou obscuras, e está claro que ser um criador não é a jornada glamorosa e fácil que às vezes parece ser.

O web3 pode modernizar a mídia social?

O conceito de construir comunidades leais para financiar a sua criatividade não é um conceito novo. Existiu na época de Shakespeare e existe hoje; na forma de campanhas de crowdfunding e plataformas comunitárias. Então, o que o web3 pode oferecer de novo?

Embora muito tenha sido escrito sobre a hegemonia das plataformas de mídia social, a verdade é que a tecnologia é altamente cara, especialmente quando se trata de UGC e multimídia, que envolve inúmeras partes móveis. As empresas precisam de se proteger contra uma multiplicidade de riscos, o que inclui investir continuamente em vários aspectos de segurança cibernética, conformidade regulamentar, I&D, desenvolvimento de produtos e, claro, os custos astronómicos do armazenamento na nuvem. Sem mencionar a necessidade de contratar talentos de classe mundial para implantar sistemas e processos escaláveis. Os gigantes das redes sociais podem, portanto, ter os seus motivos para abrir mão de uma parcela menor dos lucros, mas isso não significa que os criadores tenham que perder lucros potenciais.

Se a distribuição de receitas é a chave para aumentar a participação dos utilizadores, então a descentralização apresenta uma forte proposta de valor. Já estamos a ver criadores a sair da incerteza das parcerias com marcas para concentrarem o seu tempo e energia na construção das suas próprias comunidades, que respeitam e pagam pela novidade da criatividade e da ligação pessoal.

É realmente aí que os sistemas web3 SocialFi estão fazendo a diferença. A ideia de permitir a propriedade através do acesso controlado por token e, em seguida, vincular o valor intrínseco desse token ao patrimônio digital do criador cria um ecossistema atencioso e lucrativo. Um ecossistema onde cada interação se baseia na sinergia criador-usuário e recompensa cada pessoa, agregando valor ao ecossistema digital.

As plataformas SocialFi são pioneiras na mudança fundamental do domínio da Big Tech para um modelo mais propriedade dos criadores, liderando o caminho no que diz respeito à democratização da monetização de conteúdo digital. Seus tokens oferecem uma espécie de moeda social e tiveram um sucesso geral misto, mas o entusiasmo inicial testemunhado na integração de novos usuários mostra o vasto potencial inexplorado.

O impacto do verão criptográfico nos criadores da web3

Com o Bitcoin (BTC) e outras criptomoedas ganhando atenção global, não se pode ignorar o número significativo de criadores focados na web3 que surgiram nos últimos meses. Ainda assim, web3 é um conceito estranho para a maioria, até mesmo para os nativos digitais.

Felizmente, os criadores digitais estão exercendo sua influência em plataformas como X, Telegram e até mesmo Instagram e YouTube para educar e aumentar o valor de sua marca, ao mesmo tempo que divulgam os benefícios da web3 e da criptomoeda.

Embora tenham surgido oportunidades de geração de receitas nestas plataformas, a perspetiva de projetos descentralizados com comunidades inovadoras focadas na web3 e ecossistemas tokenizados é uma proposta interessante para todos os criadores.

Muitos usuários hoje querem ser mais do que apenas participantes passivos em um envolvimento unilateral. Eles querem se conectar com os criadores e ser recompensados ​​no processo. É aqui que as plataformas tokenizadas agregam valor enorme. Ao permitir um modelo de envolvimento e monetização onde comunidades leais podem ser construídas, as plataformas SocialFi fornecem uma ampla gama de utilitários de tokens que beneficiam tanto fãs quanto criadores. Esse envolvimento bidirecional facilitado pela tokenização permite que os criadores forneçam uma experiência e um sistema de valor que faz com que os usuários se sintam reconhecidos e, portanto, envolvidos no crescimento e no sucesso do criador.

Tornando a monetização transparente para todos

Um grande desafio da construção de um sistema de rendimentos tão democratizado é manter todas as partes incentivadas. Um sistema de recompensa equilibrado precisará ser transparente, bem como pensar além da utilidade simbólica para considerar a qualidade do valor do engajamento. Para serem sustentáveis ​​e terem longevidade na indústria, as plataformas terão de definir estruturas adequadas que mantenham as prioridades do criador em mente, sem desvalorizar o envolvimento do utilizador e, claro, mantendo os envolvimentos humanos e livres de bots. Outro requisito crítico é a necessidade de atualizar constantemente recursos e construir ferramentas na plataforma que aprimorem o aspecto web3 de uma plataforma SocialFi.

Em última análise, é a gestão e a visão da equipe fundadora, juntamente com a tokenomics meticulosamente desenvolvida, que permitirão que este setor prospere. Houve muitos casos nos últimos anos de plataformas SocialFi aparentemente promissoras perdendo popularidade devido a tokenomics mal projetados, lançamentos aéreos inviáveis ​​e vendas subsequentes. Apesar desses contratempos específicos dos tokens, o imenso interesse entre os primeiros usuários reflete um apetite por plataformas focadas no criador, onde ambos os lados do espectro de usuários se beneficiam.

Na era web3, os ganhos sociais significarão coisas diferentes para usuários diferentes. O quão incentivado cada usuário digital se sente, especialmente os criadores e seus seguidores, determinará o sucesso ou o fracasso das plataformas em desenvolvimento nesta nova era de engajamento social – uma era muito necessária, construída com base na promessa de monetizar sua paixão por maior independência financeira.

Leia mais: Uma comunidade leal uniu a web3, mas agora está acabando com ela | Opinião

Autor: Dave Catudal

Dave Catudal é um empreendedor internacional de tecnologia e bem-estar e cofundador da Lyvely, uma plataforma SocialFi de super mídia que recompensa criadores e usuários por meio de tokens $ LVLY negociados em bolsa na plataforma.