Em 1996, o McDonald's lançou o Arch Deluxe, que nunca pegou. A intenção era atrair os "sofisticados urbanos" - fora do seu público-alvo. Para alcançar esse grupo, o McDonald's gastou US$ 100 milhões, o que o torna um dos produtos mais caros da história.
Acontece que o McDonald's chegou muito cedo hoje, redes de hambúrgueres como Five Guys e Shake Shack são iniciantes muito populares, vendendo hambúrgueres fast-food um pouco mais caros para o equivalente moderno dos "sofisticados urbanos".
