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A dinâmica da inteligência artificial parece imparável e inúmeras pesquisas têm sido dedicadas ao seu potencial impacto no emprego. Tem havido cenários apocalípticos em que a IA deixou milhões de trabalhadores de colarinho branco desempregados e dizimou indústrias inteiras. Mas, como Charles Darwin disse uma vez, não é a inteligência que dita a sobrevivência; é ser capaz de se adaptar e se ajustar às mudanças.
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Na economia criativa, que tem um valor estimado em 985 mil milhões de dólares, o impacto desta tecnologia é muitas vezes enquadrado de forma negativa. Os atores podem ser redundantes, as salas de redação podem ser substituídas por grandes modelos de linguagem e as telas verdes podem ser trocadas por ferramentas generativas de IA.
No entanto, há outro lado desta história. A IA também está capacitando os artistas, ampliando os limites do que eles podem fazer e demolindo barreiras de entrada para criadores talentosos que não possuem os recursos dos estúdios de Hollywood e dos gigantes da TV. Com a tecnologia blockchain, estão surgindo economias vibrantes que permitem aos criativos construir relacionamentos diretos com novos públicos.
Em setembro passado, a plataforma de design gráfico baseada em IA Canva lançou uma pesquisa aprofundada que examina como essas ferramentas afetam o setor criativo. Mais de 4.000 profissionais de nove grandes economias estiveram envolvidos – e os resultados foram reveladores. Por que? Porque impressionantes 75% dos entrevistados descreveram a IA generativa como uma ferramenta essencial em seu arsenal. Além disso, 97% dos executivos estão tranquilos com a ideia de esta tecnologia se tornar uma força mais significativa no local de trabalho. Os líderes com visão de futuro podem ver a oportunidade sísmica oferecida.
IA como uma força para o bem
Se um criativo típico mantivesse um registro de seu dia de trabalho e detalhasse meticulosamente todas as tarefas concluídas, a maioria perceberia que horas e mais horas de seu precioso tempo são roubadas por meio de trabalhos mundanos e repetitivos. Essas atribuições são necessárias, mas não podiam ser automatizadas antes do surgimento da inteligência artificial. Construir cronogramas, enviar e-mails, resumir relatórios e pesquisar histórias são bons exemplos das tarefas monótonas que a IA pode realizar em seu nome.
Os benefícios podem ser nada menos que transformadores. Agora, os criadores podem se concentrar no que fazem de melhor: contar histórias, inovar, inspirar e explorar. As ferramentas de IA servem como assistentes, lidando com as responsabilidades do dia a dia com o mínimo de contribuição. Em vez de esta tecnologia privar de rendimento os profissionais que trabalham arduamente, tem o potencial de aumentar os seus rendimentos, permitindo-lhes dedicar a sua energia e esforços à criação de produtos que os consumidores possam comprar e desfrutar.
O Blockchain potencializa ainda mais essa nova forma de trabalhar. Blockchains já foram usados para tokenizar tudo, desde royalties musicais até peças de arte caras. Ainda mais emocionante é que as empresas de IA podem reduzir ainda mais o custo do fornecimento desses serviços por meio de blockchain e poder de computação descentralizado. Além disso, o poder de computação descentralizado, recompensado através da blockchain, poderia ser a única solução para satisfazer a enorme procura que as empresas de produção de tecnologia enfrentam. Como disse Jensen Huang, fundador e CEO da Nvidia:
“A computação acelerada e a IA generativa atingiram o ponto crítico. A demanda está aumentando em todo o mundo em empresas, indústrias e nações.”
Nivelando o campo de jogo
Antes da IA, adquirir as ferramentas e recursos necessários para produzir conteúdo de qualidade custava muitos milhares de dólares. Mas agora, ferramentas de ponta podem ser acessíveis a qualquer pessoa – não apenas àqueles com riqueza substancial.
A ascensão de geradores de texto para vídeo como o Sora significa que qualquer pessoa com uma ideia brilhante pode dar vida à sua visão. De acordo com uma pesquisa recente, os consumidores americanos não conseguiam nem perceber a diferença entre vídeos da vida real e clipes produzidos por IA.
Embora o custo destas novas tecnologias de IA ainda não tenha sido confirmado, isto tem o potencial de ser transformador para os realizadores iniciantes que tentam criar filmes com orçamentos apertados. Pela primeira vez, os seus valores de produção podem igualar-se aos dos estúdios de Hollywood. Efeitos visuais impressionantes – bem como edição e renderização perfeitas – podem ser aplicados com apenas alguns cliques. Também reduz o risco financeiro associado à prossecução de um projeto.
Com o tempo, veremos um aumento substancial na quantidade de conteúdo de qualidade entrando no mercado. De certa forma, você poderia argumentar que a história está se repetindo. A chegada de gigantes do streaming como a Netflix não fez com que grandes estúdios de cinema e emissoras fechassem. Em vez disso, deu aos consumidores mais opções de programas de TV e filmes que podem assistir sob demanda. Da mesma forma, o advento da edição digital online não dizimou as perspectivas de emprego dos editores de filmes; apenas suplantou a laboriosa tarefa de emenda manual e abriu suas opções criativas.
A capacitação dos criadores de conteúdos já deveria ter sido feita há anos e a proliferação de ferramentas de IA permitirá ao setor refletir melhor a sociedade em que vivemos. Neste momento, apenas 23% dos cineastas europeus são mulheres – com pesquisas recentes sugerindo que o conteúdo não alcançará a paridade de género até 2080. Existe um preconceito inconsciente na forma como as obras são encomendadas, o que significa que ideias consequentes para álbuns, dramas, comédias e documentários nunca recebem luz verde. A inteligência artificial significa que os artistas não precisam mais esperar por permissão – e podem finalmente desfrutar da liberdade criativa que há muito desejam.
É revelador que empresas como a OpenAI estejam a começar a procurar parcerias com gigantes de Hollywood – com a indústria já a utilizar esta tecnologia no processo de pós-produção.
O que o futuro guarda?
A natureza veloz da IA torna o futuro difícil de prever. Novas startups que adotam essa tecnologia surgem a cada semana, e as capacidades da IA estão melhorando aos trancos e barrancos a cada mês que passa.
Há desafios pela frente, especialmente no que diz respeito à proteção dos direitos de autor e à garantia de que os criadores tenham as competências necessárias para tirar o máximo partido das ferramentas de IA. Mas a resistência é fútil e insistir nos aspectos negativos da inteligência artificial mudará pouco. Em vez disso, a nossa atenção deve voltar-se para a forma como a IA pode levar a um renascimento no sector criativo, beneficiar os artistas e entreter os consumidores.
Estamos apenas arranhando a superfície do que a IA, a web3 e o blockchain podem alcançar. Hollywood e Silicon Valley já estão a começar a prestar atenção. Os criadores de conteúdo independentes têm uma vantagem de serem os pioneiros aqui. Esta revolução tecnológica não só transformará a forma como funcionam, mas também terá um impacto positivo na economia desta indústria desafiadora.
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Autor: Andrea Berry
Andrea Berry é uma estrategista de vídeo online experiente, com mais de 15 anos de experiência em parcerias de mídia transformadoras. Seus primeiros sucessos incluem ajudar a lançar o Qello Concerts, o primeiro serviço OTT de música ao vivo direto ao consumidor, transformando-o posteriormente em Qello Media Services e canais OTT do Vimeo, oferecendo em vários setores como seu primeiro diretor estratégico de vendas para sua empresa. Atualmente, como Chefe de Desenvolvimento de Negócios da Theta Labs, Andrea aproveita sua experiência em vídeo online e blockchain para impulsionar parcerias estratégicas e oportunidades de crescimento para a empresa. Ela ajuda as empresas a aproveitar e aproveitar as oportunidades que a web3 apresenta.