O marketing tradicional da Web2 falhou repetidamente em priorizar a privacidade do usuário e obter consentimento. Na busca pela otimização interminável do desempenho, práticas invasivas de coleta de dados, algoritmos opacos e o desrespeito aos direitos do usuário tornaram-se a norma. Os mecanismos de monetização de dados muitas vezes beneficiam apenas as empresas, deixando os utilizadores em desvantagem.
Essas deficiências levaram muitos usuários experientes em tecnologia a optarem por soluções Web3, buscando uma alternativa mais centrada na privacidade. No entanto, o novo paradigma Web3, onde os utilizadores se autenticam e ligam através de endereços de carteira, tornou o marketing direto cada vez mais desafiante para as empresas Web3.
Mas será que a tecnologia pode permitir uma versão Web3 de marketing digital que garanta a privacidade do usuário e forneça controle total sobre o consentimento? Para enfrentar esses obstáculos, a iExec desenvolveu uma abordagem inovadora que transforma a forma como as ações de marketing podem ser executadas na Web3. Nossa solução capacita aplicativos descentralizados e seus usuários, promovendo o consentimento, preservando a privacidade e estabelecendo conexões poderosas e seguras.
Apresentando o Marketing com Privacidade Aprimorada (PEM), uma abordagem que se baseia nos seguintes princípios: Mecanismos de gerenciamento de consentimento do usuário: Os usuários devem autorizar explicitamente o compartilhamento de seus dados pessoais com terceiros. O consentimento deve ser um requisito fundamental para garantir a transparência e o respeito pela privacidade do utilizador.
Protocolos seguros de compartilhamento de dados: A computação confidencial e os protocolos seguros de compartilhamento de dados podem facilitar a troca de dados entre usuários e terceiros de maneira segura. Esses protocolos garantem que os dados permaneçam confidenciais e protegidos durante todo o processo.
Canais de comunicação que preservam a privacidade: Os canais de comunicação devem ser concebidos para permitir que terceiros interajam com os utilizadores sem aceder diretamente aos seus dados pessoais. Isso permite campanhas de marketing direcionadas, ao mesmo tempo que protege a privacidade do usuário.
Marketing direcionado sem exposição de dados pessoais: As técnicas de marketing devem permitir campanhas direcionadas sem comprometer os dados pessoais dos utilizadores. Ao aproveitar dados agregados e anonimizados, os anunciantes podem atingir seu público-alvo, preservando a privacidade individual.
Incentivo e controle do usuário: os usuários devem ter a capacidade de monetizar seu envolvimento com campanhas de marketing direto ganhando recompensas, como criptomoedas ou tokens utilitários. Além disso, os usuários devem ter controle sobre suas configurações, preferências e interesses de privacidade.
Para facilitar a adoção desses princípios, a iExec desenvolveu duas poderosas ferramentas para desenvolvedores: iExec DataProtector e iExec Web3Mail. O iExec DataProtector permite que os usuários concedam aos aplicativos descentralizados acesso aos seus dados sem revelar os dados em si. Esta ferramenta garante que as informações pessoais permaneçam seguras e sob controle do usuário por meio de criptografia ponta a ponta e tecnologia blockchain. A implementação dessa tecnologia em seu aplicativo é facilitada com o pacote npm fornecido.
O iExec Web3Mail permite que Dapps enviem e-mails para titulares de contas Ethereum registradas sem saber ou armazenar seus endereços de e-mail reais. Esta ferramenta revoluciona o envolvimento do usuário Web3, permitindo que notificações importantes, atualizações e e-mails de marketing sejam enviados diretamente aos usuários da conta Ethereum, mantendo seus endereços de e-mail completamente anônimos. A integração dessa funcionalidade em seu aplicativo é simples usando os pacotes npm fornecidos.
Esta abordagem inovadora de marketing na Web3 representa o futuro da comunicação centrada no usuário. Ao priorizar a privacidade, o consentimento e as recompensas, temos a oportunidade de moldar um ecossistema Web3 que realmente capacita os usuários e integra perfeitamente a privacidade aos canais de marketing. Juntos, podemos criar um ambiente Web3 que respeite os direitos do usuário e estabeleça novos padrões para marketing com maior privacidade.