Ontem, a Conferência de Comunicação de Crise da PRWeek foi realizada no Convene 600 em Washington DC. Como a conferência se concentrou nos desafios relacionados com os comunicadores, o tópico mais consistentemente discutido foi o papel dos fornecedores de tecnologia de inteligência artificial (IA) e a sua capacidade de desenvolver e fornecer ferramentas úteis para os comunicadores. Seja no palco ou nas conversas, esse foi o tema de interesse de todos.

Parceria para criação de soluções de IA

Fonte: Statista.

Numa altura em que as bases das oportunidades da IA ​​ainda estão a tomar forma, equipas internas de diferentes empresas, fornecedores de tecnologia e agências de relações públicas estão a construir ligações cruciais, mas não permanecerão como estão. Como sabemos, estes são tempos difíceis para os comunicadores que estão a tentar descobrir o verdadeiro potencial da IA ​​para si próprios e para os seus consumidores, e é sabido que os comunicadores não podem fazer isto sozinhos.

Traz os fornecedores de tecnologia, alguns deles adotam uma abordagem de oferecer seus serviços a qualquer pessoa que demonstre interesse em comprar a tecnologia. Agora, esta abordagem pode ser adequada se a sua empresa for um gigante tecnológico forte, com grandes somas de dinheiro para gastar em ofertas de tecnologia, especialmente IA, e se tiver estabilidade financeira para investir nisso a longo prazo.

Outra abordagem viável que algumas empresas de FP estão a seguir é fazer parcerias com pequenas e novas empresas tecnológicas, basicamente startups, para desenvolver novos serviços e comercializá-los juntamente com a sua utilização. Alguns bons exemplos poderiam ser a parceria de Weber Shandwick com Blackbird.ai e BCW com Limbik para a oferta Decipher.

Blackbird.ai desenvolveu um centro de segurança de mídia trabalhando com Weber para ajudar clientes a controlar condições políticas instáveis. Enquanto Limbik desenvolveu um produto que usa IA cognitiva para avaliar o impacto de várias coisas com consequências organizacionais, sociais e políticas mais amplas.

As prioridades mudarão com a evolução da tecnologia

Conforme discutido acima, estas parcerias têm as suas limitações, mas oferecem benefícios para todas as partes envolvidas. Se falamos de empresas de tecnologia, isso lhes dá a oportunidade de adicionar grandes marcas à sua lista de clientes, especialmente se forem uma empresa nova ou uma startup, e obter negócios significativos no mercado que durarão anos.

Fonte: Universidade de Stanford.

No que diz respeito às agências, esta abordagem pode ajudá-las a entrar em novas áreas de negócios com as quais não estão familiarizadas sem grandes investimentos, uma vez que não precisam de começar do zero, e também lhes proporciona um ambiente seguro para desenvolverem os seus novos soluções.

Com o tempo uma agência pode ter a sensação de que o serviço que desenvolveu em parceria não atende a todas as necessidades dos seus clientes e precisa encontrar outras soluções em outra pessoa. De forma semelhante, as equipes internas podem sentir a necessidade de assumir todas as operações de tecnologia de IA do parceiro.

Acreditamos que à medida que a tecnologia de IA amadurece com o tempo e chega a um estágio de fazer coisas em vez de apenas experimentar, as realidades mudarão com uma mudança no foco e nas prioridades.

A nota original da PRWeek pode ser vista aqui.