Em março de 2024, a grife parisiense Maison Margiela anunciou sua entrada no mundo virtual, lançando uma versão digital das icônicas botas Tabi. A cor mais exclusiva é limitada a 15 modelos, enquanto a segunda cor conta apenas com 1.500 modelos. não feito para Bitmoji comum, mas representa as chaves de um clube exclusivo.
No entanto, por mais habilidosos que sejam os artesãos por detrás dos produtos físicos da Maison Margiela – que têm sido influentes desde o primeiro desfile do designer em 1990 – a maioria das marcas de alta moda recorrem a estúdios digitais quando redesenham os seus produtos para o mundo virtual, que é onde entra The Fabricant. jogar.
Com sede em Amsterdã, The Fabricant é uma equipe de tecnólogos e designers que acreditam no valor duradouro da moda digital. Por que as empresas de moda acreditam mais em bits e pixels do que em couro ou seda? Para Kerry Murphy, cofundador e CEO da The Fabricant, é uma questão facilmente respondida em três palavras: sustentabilidade, escalabilidade e lucratividade.
“The Fabricant acredita firmemente que a tecnologia digital é mais valiosa do que a própria tecnologia física”, Murphy disse recentemente à OpenSea.
Em última análise, diz ele, a moda tem tudo a ver com auto-expressão, e a fast fashion - uma indústria que parece incapaz de parar as águas residuais, lixiviar poluentes e descarregar microplásticos nos rios em cada etapa do processo de fabricação - estraga a diversão de tudo isso, Murphy não Entenda por que não podemos manter a novidade e a liberdade de expressão que o fast fashion nos proporciona, mas sim manter a sustentabilidade da renderização digital.
"Se uma marca vende um milhão de produtos digitais, só precisamos produzir um, porque é apenas uma cópia/cola digital." mas utilizando roupas e acessórios digitais para expressar sua identidade e personalidade no espaço online.
No entanto, Murphy disse que para as marcas de moda o modelo de negócio ainda exige a venda de roupas físicas e ninguém espera que isso mude tão cedo. Dito isto, o comportamento do consumidor muda de geração em geração e hoje os jovens consumidores começam a navegar na Internet.
A parte “escalável” da tese de Murphy é esta: a moda digital pode fornecer um novo e excitante canal de aquisição de clientes, trazendo compradores de primeira viagem para o ecossistema de luxo e designer, ao mesmo tempo que ativa seu apetite pelo consumidor, Sustentabilidade acessível e estilo de habilidades de pensamento crítico, ele disse, eram uma ideia popular que idealmente levou à terceira parte da posição de Murphy, "lucratividade".
“As marcas de moda chegaram às suas próprias conclusões”, disse ele. “Eles disseram, ei, deveríamos realmente fazer mais digitalmente”. exploração das muitas maneiras pelas quais a utilidade física pode funcionar, como vantagens, eventos e experiências VIP exclusivas.
“Trata-se de conectar-se com um novo público”, disse Murphy.
No dia 16 de abril, a Maison Margiela será a próxima casa de moda de alta qualidade a trazer os seus calçados de alta costura cuidadosamente elaborados para este canal emergente de envolvimento do cliente, então vamos dar uma olhada no que a marca tem a oferecer.
O que você precisa saber sobre o próximo casting da Maison Margiela MetaTABI
A coleção MetaTABI da Maison Margiela oferecerá uma experiência de produto exclusiva com tokens, com detentores de tokens no The Sandbox e no Ready Player Me desfrutando de vantagens especiais, que podem até incluir um par de botas de edição limitada ou carteiras de couro.
Benefícios de ter MetaTABI
De acordo com um comunicado de imprensa do The Fabricant, ter o MetaTABI oferece os seguintes benefícios:
Benefícios de primeiro nível:
MetaTABI NFT White: Colecionável de moda digital raro, limitado a 15 peças;
Botas de biqueira dividida feitas à mão em edição física limitada: Produção em edição limitada, aplicada à mão com animação em folha de ouro, respeitando o artesanato da marca, limitada a 15 pares;
Mint Pass: acesso prioritário aos próximos projetos Web3 da Maison Margiela, incluindo programação exclusiva, experiências virtuais (ativações de jogos) e projetos paralelos Web3 (parcerias);
Eventos da comunidade Web3 e convites de ativação;
wearables de jogos para Ready Player Me e The Sandbox;
MetaTABI como experiência de escultura em realidade aumentada.
Benefícios secundários:
MetaTABI NFT Black: colecionável de moda digital limitado a 1.500 peças;
Carteira Maison Margiela em couro preto personalizado;
Mint Pass: acesso prioritário aos próximos projetos Web3 da Maison Margiela, incluindo programação exclusiva, experiências virtuais (ativações de jogos) e projetos paralelos Web3 (parcerias);
Eventos da comunidade Web3 e convites de ativação;
wearables de jogos para Ready Player Me e The Sandbox;
MetaTABI como experiência de escultura em realidade aumentada.
Haverá um par físico de botas?
Os titulares do Nível 1 terão o privilégio de possuir um par de botas Tabi físicas feitas à mão de edição limitada, enquanto os titulares do Nível 2 receberão uma carteira de couro personalizada, possuirão o MetaTABI NFT e também terão acesso aos wearables Tabi nas experiências The Sandbox e Ready Player Me. equipamento.
O wearable digital TABI estará disponível a partir de 10 de junho e, da mesma forma, o período de reclamação do produto físico para titulares de Nível 1 e Nível 2 começará em 10 de junho e durará até 10 de julho de 2024., os titulares são obrigados a fornecer detalhes de tamanho e endereço de entrega , e todos os custos de envio são suportados pela marca.
Quando e onde lançar
Marque em sua agenda, a série MetaTABI estreará no site The Fabricant (inscreva-se aqui para lembretes):
thefabricant.beehiiv.com/subscribe
O processo de pré-venda é possível graças a um contrato inteligente especial multi-token Minter desenvolvido pela Aura Blockchain Alliance, com indivíduos que recebem tokens através do jogo digital Web3 da Maison Margiela, Maison Margiela VIC e membros da comunidade The Fabricant, bem como assinaturas antecipadas para a pré-venda Pessoas na newsletter e no canal Discord terão acesso antecipado exclusivo.
Para membros elegíveis da comunidade, a pré-venda de 14 horas começará em 16 de abril às 18h CET (12h ET ou 9h PT).
A venda pública começa em 17 de abril às 8h CET (23h PT ou 2h ET de 18 de abril) e durará 72 horas ou até que o estoque se esgote.
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