Grandes empresas da Web2 estão entrando na Web3 de uma forma enorme. A NFT Tech, um estúdio de tecnologia e design ganhador do prêmio Cannes, publicou recentemente um estudo aprofundado sobre como 314 de algumas das maiores empresas do mundo estão usando blockchain e tecnologia NFT para desenvolver novos modelos de negócios. O que a pesquisa da NFT Tech revelou?
As marcas da Web2 estão invadindo o mundo digital da Web3 Crédito da imagem: NFT Tech Como as empresas da Web2 estão entrando na Web3?
As marcas Web2 se concentraram principalmente em NFTs para ajudar na transição para a Web3. Ao recompensar os clientes com NFTs, as marcas descobriram uma nova maneira de melhorar a fidelidade e o engajamento do cliente. Essa tendência, embora ainda em seus estágios iniciais, já revolucionou o relacionamento consumidor/marca.
A Starbucks é um ótimo exemplo de uma empresa não nativa de criptomoedas dando o salto digital. A empresa de café sediada em Seattle lançou um programa de fidelidade do cliente chamado Starbucks Odyssey em dezembro passado. Os fãs da Starbucks podiam ganhar “Selos” completando tarefas diárias, como pedir itens específicos em lojas Starbucks, completar questionários online, etc. Esses selos poderiam então ser usados para obter bebidas grátis, mercadorias com desconto e outras vantagens. O programa tem sido um sucesso esmagador e forneceu um roteiro fantástico para outras empresas que buscam usar NFTs para recompensar clientes.
A Nike é outra empresa Web2 que está fazendo sucesso na Web3 e, de acordo com a NFT Tech, teve a entrada mais criativa no espaço. A famosa marca de vestuário comprou a RTFKT, um estúdio de design sediado no Reino Unido na vanguarda da moda phygital e wearables digitais. Ao adquirir a RTFKT, a Nike conseguiu criar uma presença imediata na Web3. Logo após a aquisição, a Nike e a RTFKT anunciaram uma parceria com o famoso estilista Takashi Murakami para criar a coleção CloneX NFT. Desde então, a Nike continuou a usar a RTFKT para lançar vestuário e calçados digitais Nike de edição limitada.
A RTFKT teve a entrada mais criativa na Web3 de todas as marcas da Web2, de acordo com a NFT Tech Crédito da imagem: RTFKT Por que as empresas estão usando NFTs em vez de outros criptoativos?
A pesquisa da NFT Tech indica que as marcas preferem NFT por três razões principais. Primeiro, ainda há muita incerteza quando se trata de regulamentação de criptomoedas nos Estados Unidos. A SEC se recusou a fornecer diretrizes claras sobre como diferentes tokens devem ser classificados. Como resultado, muitas grandes empresas estão nervosas sobre vender inadvertidamente títulos ilegais.
O tamanho das empresas envolvidas também desempenha um fator, afirma a NFT Tech. Impressionantes 92% das empresas pesquisadas têm capitalizações de mercado acima de US$ 1 bilhão. A NFT Tech acredita que há uma correlação entre apetite ao risco e tamanho da empresa — quanto maior a empresa, mais avessa ao risco ela se torna. Dado o risco mencionado anteriormente em torno das criptomoedas, não é surpreendente que a maioria das empresas tenha evitado lançar suas próprias altcoins.
Por fim, a NFT Tech vê a natureza lúdica dos NFTs como um ponto de venda. Ao contrário das altcoins, as marcas podem imbuir NFTs com sua própria marca usando artes, logotipos de empresas, etc. Essa diferença é mais amigável ao usuário e explora nossa tendência natural de colecionar coisas.
Mais empresas Web2 entrarão na Web3?
A NFT Tech vê um futuro brilhante para negócios legados na Web3, apontando para o número consistente de marcas lançando projetos como evidência. Enquanto métricas como dados de pesquisa do Google para NFTs/cripto e o preço do próprio Bitcoin caíram mais de 50% em 2022, o número de marcas entrando no espaço caiu apenas 4,4%.
As empresas continuam a lançar projetos Web3 mesmo durante um mercado em baixa para NFTs e criptomoedas Crédito da imagem: NFT Tech
O mundo dos grandes negócios é competitivo. A Web3 é uma das maiores oportunidades da história moderna para empresas inovadoras desenvolverem novos fluxos de renda e estarem na vanguarda de uma tecnologia massivamente disruptiva. A pesquisa da NFT Tech mostra que muitas das maiores empresas da Web2 estão prontas para o desafio.
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