O artista de tokens não fungíveis (NFT) Mason Rothschild tem se mantido ocupado desde que seu projeto provocativo MetaBirkins penetrou no mainstream cultural e ganhou as manchetes depois que a Hermès entrou com uma ação de marca registrada contra o projeto.
A coleção NFT de 100 bolsas digitais peludas nomeadas em homenagem à bolsa Birkin exclusiva da Hermès foi lançada em dezembro de 2021 como um comentário sobre a adoção de têxteis alternativos pela indústria da moda. Isso despertou a ira da grife de luxo francesa, resultando em uma batalha jurídica de anos que desafiou os limites da arte e da lei de marcas registradas.
O artista de 28 anos, cujo nome verdadeiro é Sonny Estival, disse ao CoinDesk que o processo representava uma batalha não apenas sobre as tecnologias Web3, mas também sobre o futuro da arte.
"Só porque é um NFT não significa que não seja arte", disse ele. "Um NFT é uma espécie de recipiente e a obra de arte à qual ele está anexado é a arte."
O júri finalmente decidiu a favor de Hermés no mês passado, embora ele e sua equipe jurídica tenham apelado da decisão e prometido continuar a luta pela expressão artística.
Tirando a poeira, o nativo de Los Angeles continuou a criar arte, fazer curadoria de moda e aconselhar marcas na Web3. Ele continua a dividir seu tempo entre o Terminal 27, um conceito de varejo localizado em Los Angeles e Tóquio que ele cofundou em 2020, e a Gasoline, seu estúdio criativo e agência de branding Web3 de serviço completo que ele lançou em 2021.
A mais recente coleção de NFT da Gasoline, intitulada "This Artwork Is Subject to Change", foi lançada como uma edição aberta no Manifold no mês passado. Com um preço acessível de 0,008 ETH (cerca de US$ 1,35 na época), 10.987 NFTs dinâmicos foram cunhados. O interesse nos mercados secundários aumentou rapidamente, e o projeto tem um volume de negociação de 931 ETH (pouco menos de US$ 1,7 milhão) até agora. No momento da publicação, o piso da coleção está em 0,04 ETH (cerca de US$ 72).
Alimentando ideias criativas
Rothschild vem atiçando o fogo proverbial desde que criou seu apelido artístico há mais de uma década. Quando criança, ele estava "profundamente envolvido em teorias da conspiração", com "Mason" e "Rothschild" se referindo a conspirações marginais sobre sociedades secretas e pessoas poderosas. "Eu literalmente sigo isso desde que tinha 11 ou 12 anos", disse ele.
Nos últimos anos, Rothschild expandiu seus esforços criativos e integrou NFTs em suas obras de arte, frequentemente misturando elementos de design, realismo e comentário social. "Tudo o que faço é meio irônico ou uma provocação a algo", disse ele.
Em janeiro de 2021, ele fundou a Gasoline como um "estúdio criativo disruptivo" focado na Web3. Sua primeira coleção de NFT foi intitulada "Do Not Sit" e apresentava cadeiras que não podiam ser usadas para sentar. Seu próximo NFT, o antecessor do projeto MetaBirkins intitulado "Baby Birkin", apresenta uma bolsa com um feto dentro dela. Foi vendida em leilão por US$ 47.000.
"Eu sabia que isso seria algo enorme", disse ele sobre sua decisão de criar arte NFT.
Desde então, a Gasoline expandiu suas ofertas e fez parcerias com grandes marcas em projetos especiais. Na semana passada, anunciou uma parceria com a Ledger para produzir uma carteira de hardware de ouro – o novo "padrão ouro" para cripto, afirma.
De acordo com o whitepaper lançado recentemente pela Gasoline, a Gasoline planeja expandir seu ecossistema por meio de parcerias com marcas globais, focando em impulsionar valor artístico que permita que marcas Web2 entrem autenticamente na Web3. Isso inclui planos para projetos NFT, associações, ativações físicas e recompensas.
"Em 2023, estamos apostando CONTRA 10 mil coleções de animais de desenho animado e apostando NA arte, acesso e integração de alguns nomes conhecidos no espaço com mais do que apenas um lançamento único", diz, uma crítica às coleções PFP como Bored Ape Yacht Club. De acordo com o whitepaper, a Gasoline já tem mais de uma dúzia de colaborações agendadas para este ano e recebeu "perto de sete dígitos em financiamento externo" para iniciar seu negócio.
"Não precisamos depender de um tesouro comunitário, apoiado por royalties, para entregar", diz. "Acreditamos que a Gasoline criará o novo padrão para o que significa ser parte de um "'projeto NFT'".
Rothschild disse que essa abordagem para a criação de NFT permite que ele exerça liberdade criativa sobre seus projetos e desenvolva o ecossistema Gasoline enquanto trabalha com grandes marcas para expandir sua propriedade intelectual (PI).
"Quando vejo projetos hoje, vejo que eles ficam meio estagnados quando sua única força é sua própria propriedade intelectual", ele explicou. "Qual é a nossa solução... faremos cerca de quatro projetos por ano, e [os colecionadores] terão acesso a todos eles. Eles estarão todos em nossa voz. Eles estarão todos em nosso estilo e nível de qualidade."
Esta obra de arte está sujeita a alterações
This Artwork Is Subject to Change (TAISTC) segue a mesma estrutura satírica e irônica dos projetos Gasoline anteriores de Rothschild. Como o nome sugere, a arte anexada aos metadados NFT está "sujeita a alterações" a qualquer momento. Rothschild disse ao CoinDesk que o título também abrange o ethos do que Gasoline está tentando fazer.
"Ele entra em toda a ideologia do que Gasoline é, que está em constante movimento e evolução", ele explicou. "Queríamos ter um projeto que falasse constantemente sobre qualquer que fosse a meta... mudamos isso talvez semanalmente ou quinzenalmente, dependendo do que está acontecendo no espaço."
Inspirando-se nos projetos Checks VV e Openen NFT de Jack Butcher, a TAISTC implementa diversas mecânicas interessantes para diferenciar seu projeto dos outros de uma forma que pareça nova.
Para começar, o projeto planeja colaborar com vários artistas NFT para projetar sua arte rotativa. Os colecionadores têm a opção de "congelar" os metadados de seus NFTs em uma arte que eles gostam, resultando em uma coleção com raridade em evolução que se revelará ao longo do tempo. No entanto, os usuários não saberão qual artista Gasoline encomendou até que a próxima mudança de arte seja feita, mudando o foco para a arte em vez do artista.
"Queríamos que as pessoas realmente julgassem como se sentiam sobre algo com base na arte e não em quem está por trás disso", disse Rothschild. "Você sempre ouve as pessoas dizerem 'oh, nós gostamos da arte' - sim, certo. Você gosta porque as pessoas estão promovendo e está bombando e o preço está alto."
O projeto também contará com um mecanismo de queima que incentiva os detentores a "queimar" seus NFTs para coletar incrementos monetários menores e mais raros. Isso gamifica a experiência de coleta e impactará o fornecimento geral do projeto ao longo do tempo.
A ideia de "queimar" ativos foi visualmente representada pelo projeto em seus materiais promocionais mostrando maços de dinheiro sendo acesos em chamas. Em um nível mais "meta", Rothschild disse que o projeto serve como uma introspecção sobre a evolução do dinheiro e o desejo humano de persegui-lo. "Se todos são milionários, isso ainda parece especial? Ele cria uma corrida para se adaptar ao valor da moeda em rápida evolução", afirma o projeto.
"Eu queria falar sobre como as criptomoedas estão substituindo as moedas fiduciárias tradicionais e como elas são o futuro", acrescentou Rothschild.
No futuro, Rothschild disse que o TAISTC continuará a evoluir conforme os detentores brincam com o suprimento e a arte da coleção. Ele também brincou que a coleção será usada como uma "oportunidade de marketing" para promover outros projetos nos quais a Gasoline está trabalhando. "Digamos que colaboramos com uma empresa de moda. Usaremos a edição aberta e mudaremos [a arte] para promover o que está acontecendo com isso", disse ele. "É uma ferramenta enorme para nós."
Na visão de Rothschild, o mundo NFT precisa continuar a evoluir para permanecer relevante e integrar novos usuários ao Web3. "Acho que a melhor coisa para o Web3 é realmente abranger o acesso", disse ele. "Raramente a humanidade retrocede quando se trata de tecnologia."
Editado por Toby Leah Bochan.
