Jason Zhao estava trabalhando como gerente de produto na divisão de IA de ponta do Google, DeepMind, quando percebeu que havia um problema iminente com a IA generativa remixando conteúdo existente em algo novo.
Ele desde então foi provado correto. A IA agora está lendo e regurgitando artigos de notícias sem pagamento em serviços como Perplexity, o que ameaça o modelo de negócios do jornalismo. A IA também está sendo usada para clonar as vozes de artistas, como fez com Drake e The Weeknd para a faixa viral Heart on My Sleeve.
A faixa chegou perto de ganhar uma indicação ao Grammy antes que o CEO da Academia de Gravação, Harvey Mason Jr., percebessem que, se nem os artistas nem a gravadora estão sendo pagos, a indústria musical não pode sobreviver.
Acho que estamos em um ponto onde você não pode mais ignorar essas questões porque qual é o modelo de negócios do The New York Times? O fundador do Story Protocol, Zhao, pergunta ao telefone de Palo Alto.
Você tem essas ferramentas criativas incríveis, mas então você não tem um modelo de negócios sustentável se você é um detentor de PI, ou uma plataforma, ou um criador individual.
Zhao acrescenta que ele pessoalmente achou a faixa de Drake e Weeknd realmente legal, assim como um vídeo viral gerado por IA de Harry Potter estilizado como uma sessão de fotos para a casa de moda de luxo Balenciaga, mas ele aponta que nenhum dos dois tinha um modelo de negócios sustentável, nem para os proprietários da propriedade intelectual, nem para o criador que estava usando material não licenciado.
J. K. Rowling não ganha, a pessoa que cria o vídeo e a comunidade não ganham, e assim você tem essa situação de perde/perde, antagônica. Você tem o The New York Times processando a OpenAI.
E é aqui que as blockchains entram e onde o Story entra.
Zhao diz que as leis de direitos autorais foram criadas na esteira da prensa de Gutenberg no século 15 e falharam em acompanhar as mudanças na tecnologia.
Ainda estamos basicamente usando esse sistema legal de papel e caneta para descobrir como a PI deve se espalhar e ser monetizada nas mídias sociais, e agora, com a IA criando novo conteúdo, remixando coisas como nunca antes, simplesmente não funciona, ele diz.
Isso não funciona para as empresas de modelos de IA. Não funciona para catálogos de PI. Não funciona para ninguém.
O que é o Story Protocol?
A resposta do Story Protocol é tornar a PI programável, de maneira semelhante a como o Ethereum tornou o dinheiro programável. É um mercado aberto para PI, permitindo que os detentores de direitos registrem sua música, patente ou artigo, ou até mesmo o catálogo de Pink Floyd, e então programem os termos e pagamentos necessários para que outros a utilizem. Essas taxas são pagas via criptomoeda, mas, visando os normies, criadores e detentores de direitos podem ser pagos em sua moeda local.
Para o desenvolvedor, na verdade, é realmente tranquilo. Eles podem aceitar pagamentos e cartões de crédito e realmente pagar os criadores em fiat também. Assim, você pode pensar sobre a camada de blockchain como abstraída.
Seus investidores de alto perfil incluem Polychain Capital, Hashed, 11:11 Media de Paris Hilton e Samsung Next, com a a16z sendo o principal investidor em sua rodada de financiamento inicial de $29,3 milhões em maio de 2023 e em sua Série A de $25 milhões em setembro de 2023. Em agosto de 2024, o Story levantou mais $80 milhões em uma Série B.
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O vínculo com a a16z se tornou ainda mais significativo esta semana quando o presidente dos EUA, Donald Trump, nomeou um parceiro geral da empresa de capital de risco, Sriram Krishnan, como seu conselheiro sênior de políticas de IA. Krishnan escreveu um longo ensaio para o The New York Times no ano passado sobre restaurar a democracia na internet por meio da descentralização e pedindo um mecanismo fundamentalmente diferente para que os sites trocassem valor com assistentes de IA.
Atualmente, em testes beta na rede de teste Sepolia do Ethereum, a mainnet do Story Protocol deve ser lançada no primeiro trimestre de 2025.
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Por que a OpenAI concordaria em pagar os criadores de PI?
Os criadores de modelos de IA estão atualmente sugando grandes quantidades de conteúdo online gratuitamente, então por que eles gostariam de licenciar e pagar pela PI?
Zhao aponta que eles já estão, em alguns casos. A OpenAI assinou um contrato com o Reddit no valor de $60 milhões e com o Wall Street Journal e o editor do The Times, News Corp, por $250 milhões. Também possui um extenso contrato com a biblioteca de fotos de estoque Shutterstock.
Nossa tese é que, em última análise, é muito importante para essas empresas de modelos terem seu próprio fosso e serem capazes de acessar a PI de uma maneira limpa, de uma maneira simples. A última coisa que você quer pensar é: estou prestes a ser processado até a extinção?
Zhao compara a capacidade do Story Protocol de simplificar o licenciamento de PI à maneira como o Spotify e a Netflix tornaram o acesso à música e à TV legal tão barato e conveniente que a maioria dos downloads ilegais parou.
O Spotify resolveu esse problema tornando conveniente o acesso à biblioteca mundial de PI, de forma que realmente não faz sentido para ninguém tentar piratear, a menos que tenha algum motivo específico, ele explica.
A mesma coisa com o Story. Não estamos necessariamente dizendo: Ei, construímos um software que garante que ninguém pode copiar PI de outra pessoa, a menos que use o Story. Mas, na verdade, criamos um sistema onde, se você é a OpenAI, pode acessar, esperançosamente, um repositório de PI muito, muito grande com muitas fontes diferentes, e todos os termos muito transparentemente [definidos], de forma que você não precisa se preocupar com isso. É realmente mais conveniente para você fazer a coisa certa.
Incentivar os humanos a evitar o colapso do modelo de IA
Outra razão convincente para as empresas de modelos de IA quererem pagar pela PI é garantir que seus dados de treinamento não se esgotem.
Pesquisas mostraram que modelos de IA treinados com a saída de outros modelos de IA gradualmente começam a produzir conteúdo cada vez pior em um processo chamado colapso do modelo. Assim, enquanto as empresas de IA podem se safar de raspar conteúdo gratuitamente por um tempo, eventualmente precisarão incentivar a criação de novo conteúdo.
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O contrato social da Web2 é que, se sou um blogueiro de viagens, se for decente, terei alguns olhos sobre ele, e então posso rodar alguns anúncios e ganhar algum dinheiro, ele explica.
Mas ele aponta que se alguém pode apenas perguntar ao Perplexity: O que devo fazer em Seul? e o blog de viagens é regurgitado como parte da resposta, então ninguém clicará no blog, e ninguém anunciará.
E agora não tenho razão para continuar criando esse blog, porque ninguém está olhando para ele. Não posso monetizá-lo. Não há realmente razão para eu continuar, ele diz.
A longo prazo, você terá essa tragédia dos comuns onde está tirando e tirando e tirando coisas deste campo aberto de dados e PI, mas não há incentivo para continuar substituindo isso. E assim, eu realmente acho que, a longo prazo, precisa haver algum tipo de estrutura de ganha/ganha onde, se você está produzindo conteúdo e PI valiosos, há uma maneira de você monetizar em cima disso.
Como Jason Zhao descobriu blockchain e IA?
O empreendedor de 25 anos brincou com a mineração de Dogecoin anos atrás e comprou alguns ICOs em 2017, mas não levou a blockchain a sério até cerca do Verão DeFi em 2020.
Um estudante de filosofia e ciência da computação quando estava em Stanford, ele ficou impressionado com como diferentes filosofias políticas conseguem se mapear e coexistir em cripto, desde o individualismo libertário do Bitcoin até a governança mais cooperativa das DAOs.
Outro apelo foi os prazos ultrarrápidos das criptos em comparação com o progresso glacial de transformar pesquisa em produtos utilizáveis na DeepMind. Um white paper é essencialmente pesquisado e, em seguida, entra em produção como dois dias depois ou dois meses depois, e agora há como 10 milhões de pessoas usando isso, ele diz. Então, isso foi realmente empolgante para mim.
Ele não estava interessado em lançar apenas mais um projeto DeFi, então ele e o cofundador Seung Yoon SY Lee começaram a pensar sobre essa ideia de como construir uma blockchain que não se concentrasse em dinheiro.
Queríamos pensar sobre quais são as maneiras que as blockchains podem ser livros-razão de ativos e criar mercados para coisas que não são dinheiro. E é aí que começamos a pensar nessa direção em torno da PI.
Como isso funciona por baixo dos panos?
Os ativos de PI são registrados com tokens não fungíveis, mas esses usam uma versão modificada do padrão Ethereum ERC-6551, que transforma NFTs em contas inteligentes que podem controlar outros ativos, fazer transações e interagir com contratos inteligentes e DApps.
Isso permite que o Story Protocol automatize o licenciamento e permite que os usuários embutam taxas antecipadas, porcentagens de royalties e restrições de uso.
Uma Licença de PI Programável (PIL) vincula o contrato legal ao contrato inteligente, tornando os direitos tanto legalmente aplicáveis quanto executáveis na cadeia. Ela está em conformidade com a Convenção de Berna, que a torna aplicável à maioria dos mercados em todo o mundo.
Realmente é a realização da visão de Lawrence Lessig de transformar código em lei e lei em código.
Parece super técnico, me dê um exemplo
Zhao dá o exemplo de um artista criando um personagem e registrando-o no Story. Um aplicativo construído sobre o protocolo pode dar aos usuários a capacidade de arrastar e soltar esse personagem em uma história em quadrinhos.
Então agora, seu personagem está sendo usado na história em quadrinhos. Se essa história em quadrinhos tiver pagamentos micropagos habilitados, você teria direito à parte dos royalties ou da receita que você definiu como seus termos.
O mais popular dos 50 ou mais aplicativos construídos no protocolo até agora é chamado Magma, e tem 2,5 milhões de usuários. Permite que equipes de até 50 pessoas criem e colaborem em arte digital simultaneamente.
Os artistas podem realmente puxar de ativos que estão no Story, incluindo aqueles que foram registrados na Magma, e usá-los em sua própria arte, e realmente rastrear quando essas PIs foram usadas.
Resolver quem recebe o quê fica complicado quando múltiplos ativos de PI estão sendo usados. Criadores de personagens podem definir seus próprios termos ou deixar aplicativos ou uma IA decidirem um pagamento razoável. Isso é algo que Zhao está feliz em deixar o mercado decidir.
Estamos construindo as ferramentas para desenvolvedores serem capazes de criar aplicativos em torno da PI e, portanto, em nosso nível de produto, em nosso protocolo, não estamos explicitamente preocupados com como devemos precificar e valorizar a PI.
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Apostando em agentes de IA
Dado que é a narrativa quente do ano, o Story Protocol está apostando em IA. Na semana passada, revelou seu Protocolo de Controle de Agentes para PI (ATCP/IP), que permite que agentes de IA negociem acordos e contratos complexos em torno da PI, bem como dados de treinamento, estratégias de investimento e obras criativas.
No início deste ano, anunciou uma parceria com a Ritual para publicar modelos de IA criados por usuários no protocolo para permitir o rastreamento dos textos, imagens e saídas vocais dos modelos. Uma plataforma chamada MyShell permite que os usuários criem aplicativos e personagens de IA, os hospedem na Ritual e os registrem no Story.
Outro grande caso de uso potencial para o Story pode ser autenticar conteúdo, para que os usuários possam verificar facilmente se um artigo vem do The New York Times ou é apenas uma besteira gerada por IA que finge ser.
Um sistema de verificação de identidade está em desenvolvimento, diz Zhao.
Essa é uma parte importante dos metadados que estão associados a cada ID, ele diz. Isso é algo que esperamos ter ao vivo antes de irmos para a mainnet.
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