Como criar e capturar valor:
Criar valor é, sem dúvida, um processo colaborativo, enquanto captar valor deve ocorrer através da competição. Para criar valor, não se pode lutar sozinho, é essencial reconhecer a interdependência. Criar valor requer colaboração estreita com clientes, fornecedores, funcionários e outros. Este é o caminho para desenvolver novos mercados e expandir os mercados existentes.
Mas a questão que surge é como distribuir o valor criado. Isso é competição. Criar o valor que você pode capturar é a essência da operação comercial,
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