Os padrões operacionais dos projetos de criptomoeda do passado já não se aplicam mais. A lógica de tráfego do novo ciclo está sendo reescrita, e a mudança no comportamento do usuário e no pensamento operacional dos projetos se torna crucial. Este artigo analisará detalhadamente essas mudanças, ajudando você a entender melhor o ecossistema e as tendências atuais das criptomoedas.
Um, a lógica operacional antiga: as 'três machadadas' do tráfego
Na última corrida de alta, um projeto de criptomoeda de sucesso geralmente seguia os seguintes padrões operacionais:
1. Preparar materiais e estabelecer uma narrativa, projetar um site, white paper e conteúdo promocional relacionado.
2. Construir redes sociais e criar comunidades no Twitter, Telegram (TG) e Discord, acumulando pelo menos algumas dezenas de milhares de seguidores por meio de sorteios e eventos.
3. Expectativa de airdrop e dados em cadeia lançam planos de pontos, estimulando usuários a interagir em cadeia e criando uma falsa prosperidade ativa.
4. Conectar-se com exchanges e entrar em contato com plataformas CEX para promover KOLs e planos de listagem, criando um pico de popularidade antes da listagem.
5. Marketing do tipo PUA usa o efeito de airdrop para estimular FOMO, completando a listagem de tokens do projeto e saindo para realizar lucros.
Fontes de tráfego principais
1. Plataformas de eventos como Galxe e Quest3 atraem 'caçadores de recompensas' com tarefas.
2. Contas de airdrop e grupos TG nas redes sociais, como Twitter, oferecem suporte de tráfego.
3. Exchanges colaboram com KOLs para promover o preço das moedas através de entradas de tráfego.
O núcleo desse modelo é criar uma prosperidade aparente, mas sua sustentabilidade e o crescimento real de usuários são questionados a longo prazo.
Dois, a ascensão da nova lógica de tráfego: a revolução da prioridade em cadeia
Hoje, o comportamento dos usuários no mundo das criptomoedas mudou significativamente. O ponto de vista apresentado por KOL K sugere que cada vez mais novos usuários estão contornando CEX e indo diretamente para Dexscreener e ferramentas de carteira em cadeia. Este fenômeno derrubou completamente a lógica de tráfego tradicional.
Novo processo de entrada: apenas três etapas
1. Usuários de varredura de blockchain descobrem oportunidades potenciais através de plataformas de análise de dados em cadeia (como Dexscreener).
2. Tomar decisões rápidas com base na perspectiva do projeto (Narrativa) e dados de transações em cadeia.
3. Entrar diretamente na carteira descentralizada (como Phantom) para concluir a transação.
Comparado ao processo complicado de seis etapas do passado, os usuários agora não precisam ser influenciados pelos 'dados sociais', mas estão mais focados na narrativa e nas emoções, especialmente no desempenho dos dados reais de transações em cadeia.
Mudanças no foco dos usuários
1. O volume de transações de dados em cadeia, o número de endereços de detentores e a movimentação de endereços de investidores inteligentes são priorizados em relação aos dados sociais dos projetos.
2. Do ponto de vista da narrativa, uma história ou conceito emocionante é mais atraente do que uma arquitetura técnica complexa.
Três, o impacto da mudança na lógica de tráfego para os projetos
Para novos projetos, as estratégias de captação de tráfego precisam ser ajustadas. Abaixo estão as prioridades para a operação de projetos de sucesso atualmente:
1. Prioridade na configuração da equipe de transações
A equipe de transações em cadeia é mais importante do que a operação, a orientação do comportamento em cadeia e o design do fluxo de capital são fundamentais para o início.
2. Prioridade na força visual
Narrativas técnicas complexas são inferiores a representações visuais impactantes. O tempo de decisão do usuário é curto, e o efeito 'cativante' em 30 segundos determina diretamente o sucesso do tráfego.
3. Interações simples superam produtos complexos
Um produto simples e fácil de usar pode atrair mais a atenção dos usuários, como uma ferramenta de interação em cadeia ou um mini-jogo.
4. Plataformas de varredura em cadeia colaboram com KOLs
Plataformas de varredura em cadeia (como Rugcheck, Bubblemaps) e ferramentas de análise em cadeia se tornam o principal campo de batalha do tráfego, atraindo a atenção de investidores inteligentes por meio da colaboração.
Quatro, quais projetos estão se saindo bem? Análise de casos 1. Projeto AI Meme: o exemplo de @TopHat_One
Alguns projetos atraíram muita atenção por meio de experiências de interação simplificadas e produtos altamente dissemináveis.
Os usuários levam apenas 30 segundos para decidir se um token Meme vale a pena participar; o impacto visual do produto e a diversão são fundamentais.
2. A ascensão dos tokens Meme
Tokens Meme com narrativas simples e rápida disseminação se destacaram nesta rodada.
Em vez de arquiteturas técnicas complexas, os usuários estão mais dispostos a seguir tendências, e a especulação de curto prazo se tornou a norma.
Cinco, os dilemas dos projetos técnicos: alta barreira = nicho 1. O declínio de projetos de alta complexidade
Projetos de middleware puramente em cadeia, protocolos de identidade e mecanismos de jogos complexos que exigem compreensão profunda estão sendo marginalizados.
2. A diminuição da barreira de reconhecimento técnico dos usuários
A maioria dos usuários não se importa mais com os detalhes da implementação de ZK (provas de conhecimento zero), sharding ou tecnologia L2, mas avalia diretamente a possibilidade de lucro.
3. Disseminação vs. Técnica
Os mestres do marketing de eventos e as equipes de desenvolvimento ágeis costumam ser mais favorecidos do que as equipes técnicas que trabalham isoladamente.
Seis, tendências futuras e estratégias de resposta 1. Eventos e disseminação: o marketing de eventos é rei
O marketing de estilo de vida e a disseminação viral se tornarão os principais métodos para atrair tráfego.
2. Prioridade no mercado secundário: vencer rapidamente e com precisão
A competição entre DEX e CEX continua intensa, mas as transações em cadeia se tornaram o principal campo de batalha a ser considerado.
3. Recomendações para os projetos
Formar uma equipe de transações em cadeia e otimizar o design do fluxo de capital em cadeia.
Abandonar a narrativa técnica de alto nível a curto prazo e focar em conceitos e métodos de disseminação simples e compreensíveis.
Criar produtos visualmente impactantes e fortalecer a colaboração com KOLs.
Sete, Resumo: Novas reflexões na era do tráfego
Não importa quão avançada seja a tecnologia, se não conseguir atrair usuários, tudo é conversa fiada. A mudança na lógica de tráfego do mundo das criptomoedas trouxe desafios para novos projetos, mas também ofereceu oportunidades. Na atual competição, os projetos que entendem como aproveitar a nova lógica de tráfego se destacarão.
Quais projetos você acha que se adaptam melhor a essa mudança? Sinta-se à vontade para compartilhar sua opinião na seção de comentários.
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