O McDonald’s se uniu à renomada produtora de conteúdo digital Karen X Cheng para um anúncio de Ano Novo Lunar. Uma série de tecnologias de ponta, incluindo IA e RA, são usadas nos trabalhos regularmente virais de Cheng.
O anúncio de 30 segundos tem um QR code call-to-action que leva os espectadores a mais elementos da campanha e é baseado nas agradáveis lembranças de infância de Cheng sobre o evento. A tecnologia NeRF é empregada em publicidade em um momento em que os profissionais de marketing estão começando a depender fortemente da IA.
De acordo com Elizabeth Campbell, diretora sênior de estratégia de engajamento cultural do McDonald's, a empresa de fast food espera que o projeto "tecnologicamente avançado" comemore a ocasião e retribua à comunidade asiático-americana e das ilhas do Pacífico.
Este ano, o McDonald's disponibilizou uma variedade de experiências de metaverso com o objetivo de levar o Ano Novo Lunar a todos. Com o uso de realidade virtual, realidade aumentada e animação 3D, os usuários podem investigar uma variedade de atividades. Zoológicos de realidade virtual, competições de culinária e jogos chineses clássicos como Weiqi e Mahjong são apenas algumas das coisas que todos podem aproveitar.
Além disso, o McDonald’s desenvolveu um avatar 3D personalizável que permite que cada usuário viaje pelo mundo. Usando mensagens no aplicativo, os usuários também podem enviar mensagens para amigos e enviar fotos a eles. No entanto, os espectadores podem acessar o metaverso imediatamente indo ao site oficial do McDonald’s.
Empreendedora e contadora de histórias digitais Karen X Cheng. Ela trabalhou em iniciativas em muitas indústrias diferentes, como mídia e tecnologia. Ela também fundou a Karen X Inc., uma empresa dedicada à criação de experiências interativas.
Em colaboração com o McDonald’s, Karen X Cheng está criando uma festa de Ano Novo Lunar criativa e divertida no metaverso. Ela certamente visa fornecer possibilidades adicionais para que indivíduos interajam com amigos e familiares durante a temporada de Natal e, subsequentemente, criem memórias memoráveis por meio do mundo digital do McDonald’s.