A nova era das mídias sociais mudou completamente o jogo do marketing e das vendas. Antigamente, as tendências eram criadas em escritórios por profissionais de marketing e empresas que usavam anúncios impressos, outdoors e endossos de celebridades para capturar o interesse e a atenção do público.
Isso não é mais verdade. Já se foram os dias em que os profissionais de marketing eram os criadores de tendências. A Internet capacitou o indivíduo médio com o poder da exposição. Ao criar um mundo hiperconectado, ela oferece a oportunidade de alcançar mais pessoas mais rapidamente, superando barreiras geológicas, linguísticas e culturais.
Agora, os usuários estão na vanguarda desse jogo de marketing, e as empresas precisam se conectar com os consumidores em um nível mais profundo. Afinal, nas mídias sociais, as massas podem se tornar elas mesmas ‘pequenas celebridades’.
Um ótimo exemplo é a Ocean Spray. Um vídeo viral de um cara andando de longboard enquanto bebia uma jarra de cran-raspberry desencadeou uma tendência, com as pessoas recriando o vídeo e gerando publicidade gratuita gerada pelo usuário para a marca. Depois de descobrir que sua caminhonete tinha quebrado, a empresa até presenteou-o com uma nova em vermelho cranberry.
Nas mídias sociais, a informação se espalha como fogo. É aqui que os movimentos populares acontecem porque são um lugar onde indivíduos com ideias semelhantes se reúnem para compartilhar informações e se organizar em uma força para a mudança.
Isso tornou o marketing orientado a valor mais importante do que nunca para as empresas. No entanto, não se trata de ativismo performático; os consumidores de hoje recompensam ações genuínas, enquanto meros discursos podem rapidamente manchar uma reputação.
Como profissional de marketing, aproveitar momentos culturais — sejam eles pequenos ou grandes — permite melhores conexões com o público.
O papel da cultura pop na formação de tendências de produtos em todos os setores
A cultura pop sempre foi muito influente na formação do gosto do consumidor, o que impulsiona a demanda pelo produto no varejo e cria momentos virais.
Vimos isso com a Barbie. Por um tempo, tudo ao nosso redor ficou rosa — de utensílios de cozinha e bolas a tênis. Incorporar a paleta rosa do filme Barbie em linhas de produtos ajudou as marcas a alinhar suas ofertas com o mais recente tópico quente.
O lançamento do filme também levou a um aumento na popularidade da tendência da moda "Barbiecore", com varejistas de moda lançando coleções inspiradas na estética icônica da Barbie, muito parecido com o lançamento de Matrix no início dos anos 2000, que influenciou uma onda de moda de rua e coleções de passarela com couro preto e looks futuristas.
Outro ótimo exemplo de alavancagem cultural é a campanha “Just Do It” da Nike, que une pessoas com um senso de triunfo sobre desafios. Da mesma forma, a cultura do Airbnb está incorporada diretamente em seu produto ao oferecer estadias nas casas dos moradores locais. Enquanto isso, a Apple criou uma marca cult em torno da inovação e da estética.
A colaboração do rapper Travis Scott com a rede de fast food McDonald's para a refeição "Cactus Jack" levou a um aumento nas vendas, enquanto a popular série Stranger Things da Netflix criou uma demanda enorme por roupas e recordações no estilo retrô dos anos 80.
Enquanto isso, produtos que se tornam virais no TikTok, como as leggings da Lululemon, podem se tornar itens essenciais da noite para o dia. Plataformas como o TikTok aceleraram seu alcance, transformando certos produtos em favoritos cult. Influenciadores exibindo itens e delirando sobre esses itens geralmente os esgotam rapidamente.
O impacto da cultura pop nas decisões de investimento
A cultura pop não influencia apenas o comportamento do consumidor e alimenta tendências de varejo em todos os setores, ela pode até influenciar nosso investimento. Por exemplo, momentos culturais como o lançamento do filme Barbie e a controvérsia da propaganda da Bud Light levaram a um aumento no número de novos investidores em suas respectivas empresas-mãe, Mattel e AB InBev.
O bloqueio pandêmico de 2020 realmente demonstrou isso claramente por meio das ações meme GameStop e AMC, que se tornaram uma forma do varejo "impor" Wall Street, com Reddit, X (Twitter) e YouTube desempenhando um papel essencial na disseminação da mensagem.
No entanto, no mundo das finanças, poucas coisas exibem fenômenos da cultura pop tão vividamente quanto as criptomoedas. Afinal, o Bitcoin não é apenas uma reserva de valor; ele evoluiu para um sistema de crenças e é quase uma religião. Altcoins como SOL, ADA e XRP e moedas meme como DOGE e WIF geraram seguidores cult.
Alavancar a cultura pop na estratégia de marketing não precisa ser elaborado ou difícil, no entanto. Pode ser tão simples quanto fazer uso de memes, que são uma das formas mais populares de comunicação na Internet e amplamente utilizadas pelo setor de criptomoedas. Em vez de tentar fazer isso acontecer, tornar-se um participante ativo e surfar na onda da cultura pop é outra maneira massiva de entrar.
É assim que PONKE, a moeda meme baseada em Solana, está capturando a atenção das massas. Com um "jogador degenerado" como mascote, a moeda incorpora o espírito lúdico típico das moedas meme. Isso ajudou seu token a ganhar uma capitalização de mercado de US$ 180 milhões e obter listagens nas principais bolsas.
Mas é mais do que apenas suas origens de meme. O token tem uma base sólida e potencial para crescimento de longo prazo com seu modelo deflacionário, ferramenta Helmet, comunidade forte e envolvimento em múltiplos projetos dentro dos ecossistemas Solana, demonstrando como a cultura pop pode alimentar tanto o consumismo de varejo quanto os investimentos financeiros.
