Autor original: Tiger Research Reports
Compilação original: Shenchao TechFlow
Resumo dos pontos principais
Desde 2021, vários projetos surgiram no mercado nacional de NFT, incluindo plataformas e comunidades NFT dominadas por grandes empresas. No entanto, desde 2022, o mercado está em estado de instabilidade.
O mercado diminuiu ainda mais do que os mercados globais devido ao foco excessivamente localizado, à falta de utilidade real e aos desafios regulamentares.
Apesar da recessão do mercado, casos de uso prático, como ingressos e certificados de produtos, ainda estão surgindo no mercado NFT coreano. Isto mostra que o NFT tem potencial para se transformar numa tecnologia com valor real, em vez de apenas uma ferramenta especulativa, pelo que o seu desenvolvimento futuro é digno de atenção.
1. Introdução
O mercado de NFT da Coreia do Sul cresceu em sintonia com as tendências globais, experimentando um rápido crescimento desde 2021, especialmente a popularidade de NFTs de primeira linha, como Cryptopunk e BAYC. Este crescimento foi impulsionado pelo rápido desenvolvimento de vários projetos em Klaytn, a rede blockchain desenvolvida na Coreia do Sul. Projetos conhecidos como Metakongz e Sunmiya Club atraíram a atenção de investidores globais e realizaram um grande número de transações no OpenSea, o mercado NFT líder mundial. Além disso, o lançamento do mercado local de NFT também injetou vitalidade na indústria de NFT da Coreia do Sul.
Porém, com a ocorrência de grandes choques como o colapso da Terra Luna em maio de 2022 e o incidente da FTX em novembro do mesmo ano, o ambiente de mercado começou a mudar, desencadeando o chamado “inverno criptográfico”. Como resultado, o mercado de NFT diminuiu, com muitos projetos enfrentando dificuldades e até encerrando operações antecipadamente. Ainda assim, algumas empresas estão a aguentar-se, continuando as operações ou lançando novos projetos.
Neste relatório, fornecemos uma análise abrangente do estado atual do mercado sul-coreano de NFT, com foco em projetos que foram encerrados devido à recessão do mercado e em projetos que ainda estão operando com sucesso, apesar das dificuldades. Ao comparar e analisar as estratégias desses projetos, pretendemos identificar as principais tendências que moldam o mercado coreano de NFT e fornecer insights sobre sua direção futura.
2. Visão geral do mercado NFT da Coreia do Sul em 2024
O mercado de NFT da Coreia do Sul experimentou um rápido crescimento no início de 2022. À medida que grandes empresas dos setores financeiro, retalhista e de telecomunicações entram ativamente no campo dos NFT, o mercado é rapidamente dominado por estas grandes empresas.
2.1. Plataforma NFT
Durante este período, a concorrência entre as plataformas NFT foi acirrada, com cada plataforma competindo pelos usuários domésticos, fornecendo serviços localizados, fornecendo uma solução completa desde a criação de NFT até a negociação. Esta estratégia visa atrair rapidamente uma base de clientes estável de empresas estabelecidas, proporcionando uma experiência de usuário conveniente. Além disso, estas empresas aproveitam a sua vasta experiência e recursos no desenvolvimento e operação de serviços relacionados com plataformas, tais como negociação, vendas e liquidação, para estabelecer rapidamente mercados integrados e diversas funções relacionadas.
Fonte: Pala à esquerda, KT Mincl à direita
Em 2023, a situação do mercado sofreu mudanças tremendas. Muitas empresas estão começando a encerrar seus serviços de plataforma NFT por vários motivos. Estando demasiado focados no mercado nacional, a sua base de utilizadores é relativamente limitada e incapaz de competir com plataformas globais como OpenSea, Magic Eden e Blur. Além disso, a falta de projetos NFT atrativos, capazes de sustentar volumes de negociação estáveis, prejudicou a sua posição no mercado. Por último, a recessão no mercado global de NFT levou a uma queda na procura, o que pode ser o factor decisivo para o encerramento destas plataformas.
2.2.Projetos NFT
Os projetos NFT estão surgindo de entidades que vão desde grandes empresas até entidades comunitárias. As empresas lançam projetos NFT aproveitando a propriedade intelectual (PI) existente ou desenvolvendo novos caracteres de PI, com o objetivo de fornecer aos clientes uma experiência de marca mais rica e aumentar a fidelidade do cliente por meio de benefícios exclusivos. Exemplos que valem a pena mencionar incluem os projetos Belly Bear NFT da Lotte TV Shopping e Puuvilla NFT da Shinsegae Department Store, que emitiram 9.500 e 10.000 NFTs, respectivamente. Ambos os projetos incorporaram benefícios de adesão e esgotaram rapidamente, tornando-se as primeiras histórias de sucesso no mercado coreano de NFT.
A maioria destes projectos baseia-se em modelos de negócios simples baseados em membros e obtém lucros principalmente através de transacções no mercado secundário. No entanto, à medida que o mercado de NFT declinava, estes projetos lutaram para manter receitas sustentáveis, levando muitos a desativar os seus canais comunitários ou a encerrar totalmente. Mesmo os projetos NFT que dependem do valor da marca de grandes empresas enfrentam desafios na manutenção de comunidades ativas. Apesar de algum sucesso inicial, estes projetos não conseguiram proporcionar valor a longo prazo e utilidade real, prejudicando, em última análise, o seu desenvolvimento contínuo e o envolvimento dos utilizadores.
3. O mercado NFT continua em declínio
O mercado NFT da Coreia do Sul está passando por um declínio mais pronunciado em meio a uma queda prolongada no mercado global de criptomoedas. Existem três razões principais para esta tendência de queda mais acentuada: 1) localização excessiva do mercado doméstico de NFT, 2) mais projetos de NFT sem valor de aplicação prática e 3) crescentes obstáculos regulatórios relacionados às criptomoedas.
3.1. Superlocalização do mercado NFT da Coreia do Sul
A preferência da Coreia do Sul por plataformas e comunidades de mídia social localizadas levou a uma localização excessiva de seu mercado de NFT. Quando tendências como o NFT se tornam populares no mercado interno, muitas vezes se formam comunidades fechadas, limitando a participação de usuários globais. Além disso, a proliferação de plataformas NFT projetadas especificamente para falantes de coreano exacerbou esse isolamento, já que os usuários preferem plataformas no idioma nativo por conveniência. Este ambiente fechado dificulta a integração do mercado NFT coreano no ecossistema global.
Esta representação do mercado coreano contrasta fortemente com o ecossistema NFT global. No mercado global, os projetos NFT dependem principalmente de canais e mercados comunitários ingleses para operar. Plataformas como Reddit, X (anteriormente Twitter), OpenSea e Warpcast são os principais locais para discussão e promoção de projetos NFT, todos tendo o inglês como idioma de comunicação. Esta lacuna linguística é um obstáculo significativo para os projetos NFT coreanos locais que desejam expandir-se para os mercados internacionais.
3.2. NFTs que ainda não provaram seu valor
Fonte: Esquerda) SeoulArtistNFT, Direita) BlueberryNFT
O mercado de NFT da Coreia do Sul segue as tendências globais, atraindo inicialmente a atenção através de NFTs colecionáveis. Muitos NFTs relacionados a artistas e estrelas do esporte coreanos conhecidos foram lançados, com alguns alcançando altos volumes de negociação devido à fama de seus criadores. No entanto, estes NFT, que são vistos principalmente como bens colecionáveis ou especulativos, têm dificuldade em sustentar o interesse a longo prazo e estão gradualmente a ser marginalizados no mercado.
Após esta fase inicial, o mercado viu uma segunda onda com o surgimento de NFTs baseados em adesão, que eram apoiados principalmente por grandes corporações. Embora os preços de emissão destes NFT tenham inicialmente subido acentuadamente, os volumes de negociação e os preços caíram posteriormente acentuadamente, com poucos sinais de recuperação.
Tendência de vendas MetaKongz NFT, fonte: Opensea
Este fenômeno surge devido às contínuas dúvidas sobre o valor intrínseco dos NFTs. Embora o desenvolvimento da tecnologia digital tenha popularizado o conceito de “colecionáveis digitais” e desencadeado uma onda de especulação, esta mania diminuiu gradualmente. A mera posse de imagens digitais não consegue sustentar o interesse e o reconhecimento público. Da mesma forma, os NFTs baseados em adesão inicialmente proporcionaram aos titulares benefícios como descontos e eventos exclusivos, mas lutaram para criar valor duradouro. Isto ocorre principalmente porque esses NFTs não atenderam às expectativas das pessoas e careceram de utilização prática, impedindo-as de alcançar o desenvolvimento sustentável no mercado.
3.3. Limiar elevado imposto por regulamentos
Outro grande desafio enfrentado pelo mercado doméstico de NFT são os crescentes obstáculos regulatórios. A Lei de Proteção ao Usuário de Ativos Virtuais, que entrou em vigor em julho, e a subsequente divulgação das diretrizes NFT tornaram a operação de negócios relacionados a NFT mais complexa. De acordo com a orientação, um NFT pode ser classificado como ativo virtual se atender a qualquer um dos seguintes critérios:
Quando um grande número ou série de NFTs do mesmo tipo ou semelhante são emitidos
Quando os NFTs podem ser divisíveis
Quando os NFTs podem ser usados como método de pagamento direto ou indireto para determinados bens ou serviços
Quando os NFTs podem ser usados como meio de troca de ativos virtuais entre indivíduos não especificados, ou como meio de pagamento de bens ou serviços relacionados a outros ativos virtuais.
O Sunmiya Club encerrará o serviço de recompensa de staking de NFT depois que a "Lei de Proteção ao Usuário de Ativos Virtuais" entrar em vigor, fonte: sunmiya.club
Classificar os NFTs como ativos virtuais é um enorme desafio para as empresas. Na Coreia do Sul, a operação de negócios relacionados a ativos virtuais requer uma licença de Provedor de Serviços de Ativos Virtuais (VASP). Após obter esta licença, a empresa também precisa obter a certificação do sistema de gestão de segurança da informação (SGSI), o que é um processo caro e demorado. Este é um grande obstáculo para empresas ou equipas de projeto com recursos financeiros e humanos limitados, dificultando a sua entrada no campo dos NFT. Além disso, isto também aumenta a barreira de entrada para startups em aplicações inovadoras de NFT.
Às vésperas da implementação da Lei de Proteção ao Usuário de Ativos Virtuais, muitos serviços existentes optaram por reduzir ou fechar para evitar requisitos regulatórios rígidos. Muitas empresas relacionadas a NFT podem mudar o foco ou sair totalmente do mercado.
4. Como o mercado coreano de NFT se desenvolverá no futuro?
Fonte: Cartão Hyundai
Embora o mercado doméstico de NFT esteja em recessão, ainda existem muitos casos de aplicação bem-sucedida de NFT. Um excelente exemplo é o lançamento da Hyundai Card de ingressos para shows baseados em NFT, projetados para evitar a falsificação e o comércio no mercado negro. Isso demonstra como a tecnologia NFT pode criar valor real nas indústrias existentes. Esta iniciativa do Hyundai Card não é apenas uma simples adoção de novas tecnologias, mas também resolve problemas sociais reais e reflete os benefícios práticos do NFT. À medida que a tecnologia NFT continua a desenvolver-se, poderá resolver os inconvenientes da vida quotidiana e melhorar a experiência de serviço do público.
Fonte: Vircle
A tecnologia NFT também é usada em áreas como verificação de produtos e gestão de relacionamento com o cliente (CRM). Um excelente exemplo é o Vircle, que oferece serviços de garantia de produtos baseados em NFT. A empresa está a expandir os seus negócios através de parcerias com marcas de moda e eletrónica, onde a verificação e o serviço pós-venda são cruciais.
As garantias digitais NFT oferecem várias vantagens, incluindo a resolução do problema de perda de garantias em papel e permitir que os clientes ativem e acessem o serviço pós-venda de forma conveniente por meio de seus dispositivos móveis. Para as empresas, esses dados podem ser usados para uma gestão mais eficiente do relacionamento com o cliente. Além disso, a garantia digital também pode ser usada como um sistema de adesão para integrar informações do cliente de vários canais em um sistema unificado. Esses exemplos demonstram o potencial da tecnologia NFT para oferecer benefícios reais para empresas e clientes.
5. Conclusão
O mercado coreano de NFT ainda enfrenta muitos desafios durante a sua recuperação. Além dos fatores mencionados anteriormente, vários eventos negativos relacionados aos NFTs também contribuíram para a percepção negativa do público. Em particular, os escândalos envolvendo celebridades coreanas da Internet e os golpes de “armadilha de dinheiro” de vários projetos prejudicaram seriamente a confiança do público. Além disso, a percepção generalizada de que os NFTs são principalmente veículos especulativos continua a ser um obstáculo significativo ao desenvolvimento do mercado.
Para melhorar esta situação, é necessário acumular cases de sucesso que possam demonstrar o real valor criado pela tecnologia NFT. Mudanças positivas nas percepções do público são fundamentais para alcançar este objectivo. Este desafio não se limita à indústria NFT; a maioria dos projetos Web3 enfrenta problemas semelhantes à medida que buscam maior aceitação e compreensão.
A Coreia do Sul tem vantagens em algumas áreas onde os NFTs podem ser aplicados de forma eficaz, como jogos, web comics e K-pop. Embora o mercado enfrente atualmente desafios devido a ambientes localizados e regulamentações pouco claras, novas tentativas de NFTs dentro da estrutura existente estão gradualmente a desenvolver-se, resultando em desenvolvimentos emocionantes. À medida que os casos de sucesso aumentam, a tecnologia e a experiência relacionadas com NFT continuam a melhorar e o investimento governamental e empresarial aumenta, espera-se que a Coreia do Sul lance inovações que lidem com o mercado global de NFT.