É mais uma rodada de Elon Musk versus anunciantes/marketeiros sobre a economia X. Há relatos de que muitos anunciantes planejam recuar de X em 2025. Isso segue preocupações sobre serem associados a conteúdo extremo.
De acordo com uma pesquisa global de executivos da indústria realizada pelo grupo de análise Kantar, 26% dos profissionais de marketing pretendiam cortar seus gastos com publicidade no X no próximo ano. Esta é a maior redução registrada de qualquer grande plataforma global de publicidade.
Desde a aquisição do Twitter (agora conhecido como X) por Elon Musk por US$ 44 bilhões em 2022, muitas marcas importantes têm saído do X. Elas citaram a decisão de Musk de afrouxar a moderação de conteúdo de acordo com seu compromisso com a liberdade de expressão. Essa retirada de envolvimento resultou em uma diminuição na receita.
De acordo com a pesquisa da Kantar, a confiança dos anunciantes na plataforma caiu significativamente no último ano. Apenas 4% dos profissionais de marketing relataram que os anúncios no X eram “seguros para a marca”, enquanto o resultado foi de 39% para o Google na mesma categoria.
No entanto, um porta-voz do X destacou:
Os anunciantes sabem que o X agora oferece segurança de marca, desempenho e recursos analíticos mais fortes do que nunca, ao mesmo tempo em que registra níveis de uso mais altos de todos os tempos.
X porta-voz
O porta-voz também acrescenta que a marca é “em média 99 por cento validada pela DoubleVerify e Integral Ad Science, o que se reflete no fato de que a maioria dos anunciantes está aumentando seu investimento em X”.
Elon Musk vs anunciantes
O estudo da Kantar é resultado de entrevistas com 18.000 consumidores em 27 mercados e 1.000 profissionais de marketing seniores em todo o mundo.
As descobertas do relatório provavelmente piorarão as tensões existentes entre Elon Musk e a indústria de publicidade. Isso segue o anúncio de Elon Musk no mês passado de que ele entraria com uma ação judicial contra um órgão comercial de marketing e anunciantes como Mars e Unilever por um suposto "boicote ilegal" da plataforma.
Elon Musk tem um relacionamento frequentemente desagradável com o setor de publicidade. Disney, IBM e Apple estavam entre as empresas que deixaram a plataforma no ano passado, levando Elon Musk a aconselhar os anunciantes boicotadores a "irem se f*der" durante uma entrevista.
A Kantar também descobriu que a confiança na publicidade X estava diminuindo sob a liderança de Musk. O TikTok é considerado a plataforma de publicidade mais inovadora dos profissionais de marketing, enquanto o YouTube era a rede de publicidade mais confiável e preferida em 2024.