Autor original: Parker Jay-Pachirat
Compilação original: Shenchao TechFlow
introdução
A evolução dos aplicativos criptográficos de consumo, impulsionada por avanços em L2, L1 alternativa, infraestrutura e UX/UI, marca uma era transformadora para a tecnologia blockchain. Nos últimos meses, tornou-se cada vez mais claro para nós que, para que a criptografia do consumidor tenha sucesso, ela deve alavancar comportamentos com os quais os usuários estão familiarizados e fornecer-lhes melhores incentivos, em vez de simplesmente portar aplicativos Web2 existentes para Blockchain Chain ou reinventar a roda.
A maioria dos usuários reluta em abandonar plataformas como Instagram ou TikTok em busca de alternativas descentralizadas, concentrando-se mais na conveniência e na familiaridade do que em novas experiências. No entanto, a criptografia e o blockchain podem melhorar o comportamento existente do usuário, tornando-o mais envolvente, gratificante e envolvente.
Neste artigo, explorarei como projetos como PuffPaw, BlackBird, TYB e SkyTrade incorporam esse potencial, combinando atividades da vida real com tecnologias descentralizadas em vários ecossistemas. À medida que estas aplicações continuam a amadurecer, poderão integrar perfeitamente a tecnologia de encriptação na vida quotidiana, combinando experiências digitais e do mundo real.
A ascensão da criptografia do consumidor
A criptografia do consumidor está ganhando destaque. O surgimento de soluções L2 como Base e L1s alternativas como Solana torna as transações mais rápidas e baratas. Além disso, inovações de UX/UI, como abstração de conta, abstração de cadeia, carteiras incorporadas e intenções, tornam o acesso e o uso de criptografia mais fácil do que nunca. Esses avanços no design e na infraestrutura preparam o terreno para uma nova era de aplicações criptográficas de consumo.
No ano passado, aplicativos de finanças sociais como Friend.Tech, Farcaster e Fantasy.Top emergiram como aplicativos de consumo de alto perfil. Essas plataformas trouxeram o tema “criptografia de consumo” para a vanguarda da indústria, com Fantasy.Top, Friend.Tech e Pump.Fun entrando brevemente nos 15 principais protocolos que geram taxas de 24 horas (DeFiLlama) no final de maio. Estas aplicações proporcionam inovações únicas em termos de interação on-chain, gamificação ou criação de valor.
No entanto, aplicações inovadoras enfrentam desafios
Ainda assim, esses aplicativos inovadores enfrentam desafios para alcançar a permanência, retenção e crescimento dos usuários no longo prazo. Em julho, discuti a ascensão e queda do Friend.Tech. Os dados mostram que a maioria dos utilizadores que impulsionam atividades e transações na plataforma são impulsionados principalmente por ganhos de curto prazo e oportunidades agrícolas. Isso sugere que o produto principal e a proposta de valor da Friend.Tech não estão repercutindo em um público amplo, como evidenciado pelas altas taxas de rotatividade.
“Friend.Tech teve um grande sucesso em 2023. Uma semana depois de entrar no ar, o protocolo ultrapassou o Uniswap e o Bitcoin na geração de taxas de 24 horas, tornando-se um dos 5 principais protocolos de geração de taxas em um mês. Desde então, a atividade caiu drasticamente. As taxas diárias caíram 99% mês a mês, de US$ 345.000 em maio de 2024 para US$ 3.000 em junho de 2024. Durante o mesmo período, o volume de negociação da plataforma e os traders ativos diários caíram 99% e 98%, respectivamente.” Jay-Pachirat, ON – 242: Onchain Social.
@msilb 7 / friend.tech no Base Event, Dune Analytics (7 de agosto de 2024)
Da mesma forma, as transmissões diárias do Farcaster caíram 50% em relação ao seu máximo histórico, depois de experimentar uma rotatividade significativa de bots em julho de 2024:
“O declínio da atividade [de Farcaster] pode ser atribuído em grande parte a bots e usuários agrícolas de lançamento aéreo [deixando a plataforma]… A distribuição de dicas $DEGEN e as mudanças no algoritmo Warpcast são explicações potenciais.”
Fantasy.Top também registrou um declínio no volume líquido de negócios. Embora a plataforma tenha registado forte atividade entre abril e maio de 2024, apenas sinais fracos de atividade permanecem hoje.
L: @pixelhack/ farcaster, Dune Analytics (7 de agosto de 2024), R: @dereek 69 / Fantasy Top Volume, Dune Analytics (5 de agosto de 2024)
O que está faltando?
Por que esses aplicativos não continuam a crescer após o sucesso inicial?
Nos últimos meses, percebemos que para que a criptografia do consumidor tenha sucesso, ela deve aproveitar comportamentos com os quais os usuários estão familiarizados e fornecer-lhes melhores incentivos, em vez de simplesmente portar aplicativos Web2 existentes para o blockchain ou reinventar a roda.
A maioria dos usuários não está disposta a abandonar plataformas como Instagram ou TikTok por alternativas descentralizadas. Os usuários se concentram mais na conveniência e familiaridade do que na novidade. Também são menos propensos a aceitar novas tecnologias simplesmente devido à sua novidade ou valor experimental. No entanto, a criptografia e o blockchain podem melhorar os comportamentos existentes com os quais os usuários estão familiarizados, tornando-os mais envolventes, gratificantes e envolventes. É aqui que a criptografia do consumidor se torna útil.
Os melhores aplicativos de consumo aproveitarão o comportamento do usuário na vida real
A adoção bem-sucedida da criptografia pelo consumidor nos próximos cinco anos não exigirá uma mudança drástica nos hábitos dos usuários. Em vez disso, eles aprimorarão comportamentos familiares por meio de gamificação, incentivos e utilidades alimentadas pela tecnologia criptográfica e blockchain.
Nesta área, um grupo particularmente promissor concentrar-se-á no comportamento e experiência do utilizador na vida real (IRL). Esses aplicativos estarão conectados a atividades do mundo real, em vez de serem apenas experiências online isoladas. Chamo esta categoria de “Consumidor x DePin” (infraestrutura física descentralizada) ou “Consumidor x IRL”.
Parker Jay-Pachirat: “A criptomoeda é a única ferramenta financeira que pode facilitar a financeirização, coordenação e mobilização comunitária da cultura em tempo real.
Os ativos tradicionais existentes não conseguem fazer isso, são demasiado lentos – altamente regulamentados, controlados e desatualizados. "
Por que a vida real (IRL) é tão importante?
(1) Muitos comportamentos de consumo ainda têm uma componente presencial, mesmo que sejam realizados online. Por exemplo, fazer compras, encontrar um apartamento, candidatar-se a empregos, reservar voos, etc.
(2) A geração Millennial e a Geração Z procuram cada vez mais experiências autênticas e diretas, o que se reflete no surgimento de clubes de corrida, despedidas de solteiro e eventos presenciais de speed dating (especialmente em cidades cosmopolitas como Nova Iorque).
High Yield Harry: "Sou a mãe do High Yield Harry. Infelizmente, houve uma debandada neste clube de corrida no início desta noite. Sua falta será muito sentida e nossos corações estão devastados por sua morte."
Grupos emergentes: quatro projetos que valem a pena assistir
Uma nova safra de projetos de criptografia de consumo está entrando no mercado que incorporam essas práticas recomendadas. Esses projetos aproveitam de forma inovadora o blockchain e a criptografia para introduzir novos incentivos financeiros, elementos de gamificação e métodos de engajamento para se adequar ao comportamento do consumidor no mercado de massa. Abaixo, destacarei quatro projetos iniciais.
(1) PuffPaw: Vape para ganhar em Berachain (V2 E)
PuffPaw está criando a primeira rede de infraestrutura física descentralizada (dePIN) em Berachain, trazendo vaping on-chain. A sua principal missão é motivar as pessoas a deixar de fumar. Primeiro, eles oferecerão uma variedade de cápsulas com diferentes concentrações de nicotina para atender a uma ampla gama de preferências do usuário.
O mercado global de cigarros eletrônicos está avaliado em US$ 28,17 bilhões em 2023 e deverá crescer para US$ 183 bilhões até 2030, com uma taxa média de crescimento anual (CAGR) de 30,6%. O número de utilizadores de cigarros eletrónicos aumentou dramaticamente, com um aumento de 280% entre 2012 e 2022. No entanto, a indústria enfrenta desafios e ineficiências significativos para distribuidores e consumidores, incluindo longas cadeias de abastecimento que resultam em custos elevados e preços elevados ao consumidor.
PuffPaw: vape 2 ganhe em Berachain - puffpaw.xyz
A PuffPaw visa resolver ineficiências na indústria aproveitando sua vasta experiência e recursos. A equipe fundadora tem mais de dez anos de experiência nas indústrias farmacêutica e de cigarros eletrônicos, o que lhes confere uma forte vantagem competitiva no mercado de cigarros eletrônicos. A empresa de propriedade conjunta, Pegasus, forneceu mais de 76 milhões de cigarros eletrônicos para uma das maiores empresas de tabaco do mundo no ano passado. Além disso, possuem diversas marcas de cigarros eletrônicos e operam armazéns de fabricação e distribuição na América do Norte e na Europa, cobrindo o mercado de cigarros eletrônicos nas cinco principais regiões.
Como funciona? No ecossistema PuffPaw, cada cigarro eletrônico físico é considerado um nó. Para participar do jogo PuffPaw, os usuários precisam ter uma licença de nó, que se concretiza na forma de um cigarro eletrônico. A eficiência de mineração de cada nó é determinada pelo sistema de raridade e existem diferentes níveis. Os usuários podem escolher entre uma variedade de sabores e concentrações de nicotina, e cada usuário tem um limite diário exclusivo de fumo que afeta seus resultados nos jogos. As recompensas são verificáveis na cadeia, com cada pod atuando como um minerador de tokens.
PuffPaw se inspira em GameFi, SocialFi e DePin. Eles lançarão a pré-venda do node em breve, e todos serão bem-vindos para acompanhar os últimos desenvolvimentos através de seu site e Twitter.
(2) BlackBird: jante para ganhar na base
Blackbird é uma plataforma de fidelidade e recompensas no Base que facilita conexões diretas entre restaurantes e clientes.
A indústria de restaurantes e serviços de alimentação dos EUA terá vendas totais de mais de US$ 1 trilhão em 2023, um aumento de 11% ano a ano, superando os níveis de 2019 e ultrapassando o crescimento do S&P 500. Os restaurantes respondem por 5% do PIB dos EUA e 45% dos orçamentos alimentares das famílias. No entanto, 80% dos restaurantes independentes fecham no primeiro ano e 80% fecham no prazo de cinco anos. Em 2023, 43% dos restaurantes dos EUA ainda terão dívidas relacionadas com a COVID, com as margens de lucro a cair de 20% para apenas 4% em duas décadas. O impacto da tecnologia está a crescer, com as vendas digitais a aumentarem de 9% para 21% das vendas totais de 2019 a 2024.
Os modelos tradicionais de excelência operacional e as melhores práticas já não são suficientes para apoiar a sustentabilidade económica e o crescimento. Os restaurantes devem agora adaptar-se a novos modelos operacionais que se concentram na segmentação, envolvimento e retenção de clientes.
Blackbird: Ganhe dinheiro jantando 2 vezes no Base — blackbird.xyz / @jhackworth/ blackbird, Dune Analytics
Como funciona: A Blackbird está a revolucionar a indústria hoteleira através da plataforma descentralizada Blackbird, facilitando ligações diretas entre restaurantes e hóspedes, melhorando o envolvimento, a fidelidade e as experiências de pagamento. Os usuários podem fazer check-in em restaurantes parceiros reais e ganhar recompensas enquanto jantam. Alimentado pelo token $FLY, o Blackbird fornece aos restaurantes insights abrangentes sobre o comportamento do cliente, ao mesmo tempo que oferece descontos, recompensas e ofertas exclusivas. As inovações recentes na plataforma incluem Flynet, um L3 on Base, e Blackbird Pay, permitindo a liquidação de contas sem problemas.
Uma vantagem importante da Blackbird é seu fundador Ben Leventhal, que anteriormente foi cofundador da Eater e da Resy (esta última foi vendida à American Express por US$ 200 milhões em 2019). A vasta experiência e conexões da Leventhal dão à Blackbird uma base sólida dentro do seu mercado-alvo: restaurantes e seus clientes. A Blackbird fez parceria com muitos restaurantes importantes e restaurantes populares da cidade de Nova York, como Nami Nori, Rule of Thirds, Upside, Canal Street Market e Sweet Rose Creamery.
(3) TYB (Try Your Best): Envolva-se para ganhar na sub-rede Avalanche
TYB é uma plataforma Engage-to-earn que permite que marcas de comércio eletrônico D2C interajam diretamente com os consumidores e os recompensem por realizar ações valiosas.
As marcas diretas ao consumidor (D2C) muitas vezes não são tão “diretas” quanto parecem. Os custos de aquisição de clientes para essas marcas aumentaram dramaticamente nos últimos anos. Os canais de crescimento em que confiaram nos últimos 5 a 10 anos, como Facebook e Instagram, estão saturados e caros, com o custo por mil impressões (CPM) aumentando a uma taxa anual de 20% a 25%. Esta inflação significa que adquirir um novo cliente pode custar 5 a 25 vezes mais do que reter um já existente, fazendo com que os custos de aquisição de clientes (CAC) excedam o valor de vida do cliente (LTV) e menos clientes fiéis.
Atualmente, as relações com os clientes são mediadas por plataformas de descoberta focadas em anúncios, com as marcas a dependerem fortemente de plataformas de terceiros, como Instagram e TikTok, para marketing, comunicação e envolvimento. Esta dependência não só é economicamente ineficiente, como também prejudica a capacidade das marcas de atingir e conectar-se eficazmente com os principais segmentos de clientes.
TYB: Engage 2 Ganhe na sub-rede Avalanche - tyb.xyz
Como funciona: TYB é uma plataforma Engage-to-earn projetada para fornecer vendas diretas e canais de marketing para marcas D2C de cuidados com a pele, moda e estilo de vida, resolvendo assim os problemas do setor. A TYB reduz a dependência de plataformas de publicidade e permite que os clientes ganhem recompensas de suas marcas favoritas participando de desafios como testes de produtos e criação de conteúdo. Essa abordagem fornece às marcas insights valiosos sobre o comportamento e a segmentação do usuário, melhorando o valor da vida útil do cliente (LTV), a retenção, as vendas e o engajamento. Ao mesmo tempo, o TYB permite que as marcas gerenciem todos os aspectos de comunicação, interação, marketing e canais sociais, e rastreiem as informações do usuário na rede. Para os consumidores, o TYB proporciona uma experiência de marca mais envolvente e gratificante, com os usuários ganhando recompensas substanciais, como descontos, ofertas especiais e mercadorias exclusivas por meio de feedback e criação de conteúdo. Esse modelo funciona particularmente bem no setor de beleza e cuidados com a pele, onde os clientes são fiéis e costumam fazer compras repetidas.
A TYB atraiu uma ampla gama de parceiros, muitos dos quais são marcas muito procuradas. É uma das poucas plataformas de fidelidade blockchain a oferecer integração “sem código”, recurso que simplifica o processo de integração tecnológica e reduz custos. A TYB está focada em um nicho de mercado, visando marcas de comércio eletrônico D2C nos setores de cuidados com a pele, saúde e estilo de vida, moda e alimentos e bebidas. Este posicionamento específico no mercado diferencia a TYB dos concorrentes, que tendem a adotar estratégias de mercado mais amplas. A TYB foi fundada e liderada pelo ex-CEO da Outdoor Voices, Ty Haney, cujo profundo conhecimento do espaço D2C traz vantagens para a plataforma. Sua extensa rede e experiência atraíram marcas sofisticadas como Topicals, uma das marcas de cuidados com a pele de crescimento mais rápido da Sephora.
Na semana passada, a TYB lançou uma comunidade com Glossier, marcando o maior lançamento da plataforma no primeiro dia.
(4) SkyTrade: plataforma de direitos do espaço aéreo em Solana
SkyTrade é uma plataforma de tokenização de direitos do espaço aéreo e um mercado de negociação para proprietários, empresas imobiliárias e comerciantes. Ele fornece um mercado on-chain para espaço aéreo de baixa altitude.
Os direitos do espaço aéreo referem-se aos direitos de comprar e vender espaço acima de uma propriedade desenvolvida de acordo com as leis de zoneamento. Tradicionalmente, o mercado dos direitos do espaço aéreo tem sido opaco e inacessível, o que tem limitado a eficiência económica. Nas jurisdições de direito consuetudinário, os proprietários de terras têm direitos ao espaço aéreo acima de suas propriedades. Este mercado tem um mercado total endereçável (TAM) de até 30 biliões de dólares, com direitos de espaço aéreo bloqueados em Manhattan avaliados individualmente em mais de 500 mil milhões de dólares e no centro de Londres em 52 mil milhões de libras. Além disso, espera-se que a indústria dos drones, que exige direitos de espaço aéreo para transporte, valha 450 mil milhões de dólares.
Os direitos do espaço aéreo também são essenciais para a expansão da entrega comercial de drones. Os drones não podem operar legalmente sem permissão para usar o espaço aéreo privado. A entrega por drone pode reduzir os custos de entrega tradicionais em aproximadamente 90% ao longo do tempo. Grandes varejistas como Walmart e Amazon estão expandindo rapidamente seus serviços de entrega por drones. O Walmart, por exemplo, atende atualmente mais de 2 milhões de domicílios e planeja atingir 90% da população dos EUA com entregas por drones, alavancando seu extenso portfólio imobiliário. Para conseguir isso, a permissão para usar o espaço aéreo de baixa altitude deve ser obtida do proprietário do espaço aéreo.
SkyTrade: plataforma de direitos espaciais aéreos em Solana — sky.trade
A SkyTrade pretende revolucionar este processo, colocando os direitos do espaço aéreo na cadeia.
Como funciona: Através da plataforma SkyTrade, os usuários podem registrar suas propriedades, reivindicar espaço aéreo e participar da compra e venda de direitos tokenizados de espaço aéreo. Os operadores de drones podem alugar espaço aéreo por períodos específicos, criando um mercado dinâmico e de fácil acesso para a utilização do espaço aéreo. Embora a SkyTrade ainda esteja em seus estágios iniciais, ela já estabeleceu um forte potencial de crescimento para o mercado do espaço aéreo, com mais de US$ 30 milhões em transações de direitos de espaço aéreo concluídas em sua plataforma até o momento.
para concluir
Em resumo, a evolução dos aplicativos criptográficos de consumo, impulsionada por soluções L2, substituições L1 e recursos inovadores de experiência do usuário/interface do usuário (UX/UI), marca uma era transformadora para a tecnologia blockchain. Embora os primeiros aplicativos SocialFi tenham enfrentado desafios com a retenção de usuários a longo prazo, a chave para o futuro será a criação de experiências exclusivas baseadas em blockchain que melhorem o comportamento diário dos usuários.
Notavelmente, estamos começando a ver esta tendência emergir em vários ecossistemas e plataformas, destacando o potencial entre cadeias destas aplicações. Projetos como PuffPaw, BlackBird, TYB e SkyTrade demonstram o potencial de combinar atividades da vida real com tecnologia descentralizada para fornecer novos incentivos e oportunidades de envolvimento. À medida que estas aplicações amadurecem, espera-se que desempenhem um papel fundamental na integração das criptomoedas na vida quotidiana, criando uma mistura perfeita de mundos digitais e experiências do mundo real em diferentes ecossistemas de blockchain.
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