Autor original: Chen Teng
Editor original: Zhou Jinyu
Fonte original: Mirror Studio
Nota do editor:
Com o fundador da Binance, Changpeng Zhao, renunciado e preso, o mundo está voltando sua atenção para outro cofundador há muito esquecido, He Yi.
Em 2017, cinco meses após a sua fundação, a Binance deixou de ser uma humilde empresa de base para se tornar a maior bolsa de criptomoedas do mundo e ainda mantém a sua posição número 1 na indústria.
Durante este período de sete anos, que é conhecido como talvez o período mais lendário do empreendedorismo chinês, He Yi esteve nos bastidores durante muito tempo. Ela vem de uma origem difícil e "viu altas montanhas, vales baixos e a enorme fragmentação do mundo". Ela tem a ambição de mudar o mundo, ela já foi confusa e errante, e agora tem um patrimônio líquido de dezenas de dólares; bilhões.
Ela tem a diligência, flexibilidade e astúcia típicas dos empreendedores chineses, o que é uma parte crucial do sucesso da Binance e também afetou profundamente a cultura da Binance: orientada para resultados; Esta cultura corporativa obviamente contribuiu para a decolagem mundial da Binance, mas não conquistou muito respeito da Binance em todo o mundo. Quando ela prega seus ideais de mudar o mundo, as pessoas sentem falta do verdadeiro idealismo.
A mulher que sobreviveu à crise
Xiaozhuang, Imperatriz Lu, Wu Zetian, as pessoas estão ansiosas para usar as palavras de mulheres políticas fortes de todas as idades para descrever He Yi, uma chinesa de 38 anos e cofundadora da Binance, a maior bolsa de criptomoedas do mundo.
Quando não é tão exagerado, as pessoas dizem que ela é fraca, decidida e incrivelmente bonita, ou "Olha, ela tem uma verruga grande no queixo e está na posição certa. Pelo que parece, ela tem uma ótima futuro, então ela nunca irá abandoná-lo." Isso cura a beleza."
Na comunidade chinesa, esta mulher é retratada de uma forma irreconhecível. Ela criou com sucesso um nível de admiração e confiança que lhe permitiu servir como uma ponte entre a Binance e o mundo de língua chinesa. O mundo chinês é um dos maiores mercados da Binance.
Mas para o mercado global, He Yi é um nome e uma função desconhecidos: o que exatamente ela fez na Binance, que tipo de influência ela exerceu e quão grande foi sua contribuição. Sua introdução é sempre: “Sou o principal representante de atendimento ao cliente da Binance”.
Ao contrário de um perfil tão discreto, há um fato que não pode ser ignorado: ela possui aproximadamente 10% das ações da Binance, o que a torna uma das mulheres mais ricas do mundo e a mulher mais influente no círculo global de criptomoedas. O que é ainda mais irresistível é que no último ano e meio, quando a Binance estava atolada no momento mais sombrio da regulamentação dos EUA, foi multada em US$ 4,3 bilhões por lavagem de dinheiro, e o fundador Changpeng Zhao renunciou e foi preso, He Yi, como o maior acionista no cargo, aumentando o número de usuários da Binance de 130 milhões para 200 milhões. Ela espera aumentar o número de usuários para 1 bilhão.
Além disso, as pessoas ficam surpresas que, em tal tempestade legal, He Yi possa escapar ileso. Documentos judiciais mostram que He Yi participou do planejamento de estratégias para escapar da supervisão. A mídia citou fontes anônimas dizendo: O Departamento de Justiça dos EUA também esperava permitir que He Yi renunciasse durante as primeiras negociações de acordo, mas no final das contas não responsabilizou He Yi por razões desconhecidas. O nome de He Yi também não apareceu no acordo de confissão, por razões desconhecidas. No entanto, o tribunal providenciará que um monitor independente fique estacionado na Binance por 3 a 5 anos, e He Yi tem o poder de participar na seleção do monitor. Descrição da mídia: As autoridades dos EUA derrubaram o rei da criptomoeda, mas a rainha ainda está de pé.
● Em 2023, em Seattle, EUA, Zhao Changpeng deixou a quadra. No final de abril deste ano, foi condenado a quatro meses de prisão por lavagem de dinheiro. Fonte: VisualChina
Entre as muitas ambigüidades, as pessoas só entenderam pelos documentos judiciais divulgados este ano: Zhao Changpeng não é divorciado e He Yi é seu parceiro de vida extraconjugal, que ele conhece há 10 anos. Por muito tempo, o relacionamento desconhecido com Zhao Changpeng também desencadeou os estereótipos do mundo exterior sobre se ela é apenas um vaso, se depende de um homem, como ela conquistou o coração de Zhao Changpeng, o homem mais rico da China, e outros estereótipos sobre mulheres poderosas.
Diante das suspeitas causadas pela baixa exposição e presença de longo prazo nos bastidores, He Yi ocasionalmente esclareceu: "Fui eu quem trouxe Changpeng Zhao para o círculo da criptomoeda", "Changpeng Zhao me trouxe para Binance com base em minhas conquistas. vá ao local e traga sua própria comida seca.” Existe até um ditado dentro da empresa que diz “He Yi tem a palavra final”.
No meio de toda esta ambiguidade deliberada, se algo está claro é que He Yi nunca esconde a sua ambição de mudar o mundo e acredita que as mulheres nunca deveriam ter vergonha disso: “Não estou apenas a começar um negócio a fazer história”.
À medida que a Binance passa pelo ponto mais alto de sua crise regulatória plurianual e Changpeng Zhao é presa, os olhos do mundo estão agora voltados para ela, que, segundo rumores, "não é conhecida pelos recém-chegados à indústria, mas sempre encontra informações negativas na Binance" e a primeira mulher a se levantar em tempos de crise, uma mulher que nunca se esquivou de admitir que é uma pessoa “de base”.
“Não existem heróis, então Zhuzi ficou famoso”
Nos vídeos públicos de He Yifa, você sempre pode ver um rosto como este: um lindo sorriso, gentileza, até velocidade de fala e a capacidade de explicar questões complexas de forma clara e fácil. Seu sorriso e suas palavras têm um encanto que faz as pessoas observarem e ouvirem atentamente, sem demora.
Esse tipo de feminilidade suave e delicada não é raro. No entanto, desde o seu nascimento, a indústria das criptomoedas tem sido um país de homens altamente racionais, determinados por uma terminologia criptográfica obscura. No início de 2014, He Yi desceu a este mundo de geeks de tecnologia, especuladores financeiros, hackers e golpistas. Ela chamou a atenção das pessoas instantaneamente.
Naquela época, ela ainda era a apresentadora de "Beijing New Discovery" na Beijing Satellite TV, e também atuou como apresentadora de "Beautiful Destinations" e "Go As Far as You Go" na Tourism Satellite TV. Quando He Yi se lembrou disso, ele disse: “Sim, não sou famoso. Sou apenas um apresentador de TV estúpido e desqualificado”.
Depois de ser apresentada por um amigo, OKCoin, uma bolsa de Bitcoin recém-criada na época, convidou He Yi para ingressar. Isso não apenas lhe deu o título de vice-presidente e a deixou ser responsável pelo marketing, mas também pediu que ela ligasse. ela mesma é cofundadora da empresa, para poder apoiar a cena e dar suporte à empresa. A placa da empresa é apenas uma placa de plástico presente no evento.
É tudo pouco profissional, mas era assim que era a indústria de criptomoedas há 10 anos. Não só é conhecido como o Velho Oeste, mas até mesmo os seus praticantes são frequentemente considerados envolvidos em esquemas de pirâmide, e He Yi, que se tornou vice-presidente, nunca esteve no mercado por um dia.
Ela vem de uma área rural pobre de Sichuan e seu pai morreu quando ela tinha 9 anos. A maioria das pessoas em sua cidade natal abandonou a escola antes dos 16 anos para trabalhar em fábricas, e ela também trabalhou como promotora de bebidas aos 16 anos, com um salário mensal de 1.000, aos 18 anos, ela trabalhou como vendedora; gerente de loja de roupas de cama por dois meses e depois foi para Ela trabalhou como psicoterapeuta assistente em Pequim, mas naquela época julgou que era difícil encontrar um mercado interno para aconselhamento psicológico no curto prazo, então desistiu. trabalhava como professora de classe. Ela chutou a porta do dormitório de estudantes do sexo masculino que faltavam às aulas e os arrastou para a aula.
He Yi passou seus primeiros anos vagando confuso. Já especulei algumas vezes em ações e sinto que posso ganhar tudo o que comprar, o que é muito forte. Até 2013, ela viu o preço do Bitcoin subir para mais de 1.000 dólares, o que lhe deu um grande estímulo. Ela disse que pela primeira vez começou a pensar: O que é dinheiro? Embora seus pais lhe dissessem que o dinheiro é importante desde que ela era criança, ela começou a pensar: “Aquilo que você pensava que era dinheiro antes pode não ser o dinheiro em si, então esse incidente me fez escolher entrar no círculo monetário e determinar mudar o futuro do mundo financeiro."
"Eu quero mudar o mundo."
● He Yi aos 11 anos. Fonte: Internet
Mas assim que He Yi anunciou oficialmente que estava ingressando na OKCoin, Mentougou, a maior bolsa de Bitcoin da época, entrou em colapso repentinamente e o Bitcoin despencou. Mas então ela conheceu Zhao Changpeng, que estava fazendo um discurso em um evento de blockchain. Naquela época, Zhao Changpeng vendeu sua casa e investiu todo o seu dinheiro em Bitcoin. A queda no preço do Bitcoin fez com que seus ativos diminuíssem significativamente. Ele se descreveu na época como tendo falhado várias vezes em iniciar um negócio. Mas He Yi descreveu: “Isso não diminuiu sua obsessão pela tecnologia blockchain. Seu discurso foi cheio de idealismo sobre as mudanças positivas que a tecnologia blockchain pode trazer ao mundo, o que também me influenciou e inspirou muito.
Além disso, Zhao Changpeng e He Yi têm experiências de vida semelhantes: nasceram em uma família de professores e vieram e cresceram na China rural pobre.
He Yizhi pressionou repetidamente Zhao Changpeng, que é bom em tecnologia de negociação, para se juntar à OKCoin. Esta foi a primeira vez que eles trabalharam juntos. Foi a partir dessa época que He Yi e Zhao Changpeng começaram a se apaixonar. Naquela época, Zhao Changpeng era casado e tinha dois filhos.
Embora ele nunca tenha estado no mercado, o talento de marketing e a visão de He Yi sobre a natureza humana surgiram rapidamente. Ela transferiu sua experiência “boba”, mas eficaz como apresentadora de TV para a OKCoin e tornou-se membro da equipe BOSS de um programa de busca de emprego. Ela foi entrevistada por muitas revistas e apresentou OKCoin com sucesso na Harper’s Bazaar.
Em 2015, He Yi levou a OKCoin a exibir um anúncio na tela principal da Times Square em Nova York, EUA. Isso tornou a OKCoin famosa em uma batalha, ocupando 60% do volume doméstico de transações de Bitcoin e estabelecendo a posição da OKCoin na indústria. No mesmo ano, devido a conflitos entre Zhao Changpeng e o fundador da OKCoin, Xu Mingxing, tanto He Yi quanto Zhao Changpeng deixaram a OKCoin. Porém, a partir daqui, He Yi passou a ser chamada de “a primeira irmã no círculo monetário” e “a cambista koi”. E ela mesma comentou: Não existem heróis, então Zhuzi ficou famoso.
Devido ao acordo de não concorrência, He Yi trouxe excelente experiência de marketing e ingressou na Qia Technology como vice-presidente para liderar a estratégia da marca e operações de marketing. Naquela época, na competição acirrada, He Yi contratou Song Joong-ki, que era cobiçado por muitas plataformas, fazendo com que seu "Yibo" se tornasse a principal plataforma de transmissão ao vivo. No final de 2016, Miaopai, uma subsidiária da Xiaxia Technology, representava 61,7% da taxa de penetração de usuários, com uma cobertura diária de 70 milhões de usuários. O pico do volume diário de reprodução de Miaopai e seu Xiaoka Show ultrapassou 2,5 bilhões de vezes. He Yi descreveu: “Fui uma parte crucial da estratégia de financiamento que promoveu a avaliação da empresa para mais de 3 mil milhões de dólares”.
He Yi relembrou: “Muitas pessoas tentaram me caçar naquela época, mas foi apenas por causa do nome de He Yi, não por causa do valor de He Yi. Nos últimos dois anos, fui eu quem ficou por trás e fez o layout. Lao Zhao entendeu o que He Yi estava fazendo. O valor de um parceiro.”
Em 8 de agosto de 2017, ela aceitou o convite de Changpeng Zhao para ingressar na Binance como uma verdadeira cofundadora. Ela disse: “Sei que posso dirigir uma empresa muito boa na China, mas ainda quero tentar dirigir uma empresa global”.
Comece antes de completar 30 anos
Ao retornar à indústria de criptomoedas, He Yi publicou um artigo “Comece antes de completar 30 anos”:
“Algumas pessoas morrem aos 30 anos, enquanto outras gostam de viver uma vida de altos e baixos e acontecimentos magníficos. Seja amor ou trabalho, é melhor você se dedicar a isso sem deixar espaço para nada, então que você pode aproveitar sua vida ao máximo e envelhecer. Quando você estiver fraco, você não se arrependerá de ter se contido. Ame quando deveria amar, odeie quando deveria odiar.
Esta é uma das poucas vezes em que He Yi fala abertamente sobre o amor logo após entrar na indústria de criptomoedas. Em 2019, a indústria começou a saber que ela e Zhao Changpeng tiveram o primeiro filho.
Em sua descrição, seu desejo por uma vida totalmente imersa e plena parece exceder seu desejo por dinheiro. "Eu escolhi sair quando a Yiyi Technology estava se preparando para seu IPO. Tudo foi zerado e começou do zero."
“No final das contas, acho que o blockchain pode ser o que me deixa mais animado. Só que ele pode ter um crescimento tão explosivo.”
Binance primeiros dias
A notícia da entrada de He Yi na Binance foi mantida em segredo no início. Mas depois de anunciado, causou sensação imediatamente. Segundo relatos da época: ouvi dizer que Binance tem um convidado misterioso que está prestes a assumir uma posição importante e é conhecido como "um empreendedor fundamental no círculo tecnológico e a força motriz por trás de muitos produtos explosivos conhecidos no Internet." Na noite de 8 de agosto, a sala de transmissão ao vivo do investidor Guo Hongcai de repente ouviu uma voz dizendo: “Bem-vinda, a bela dama He, para retornar ao círculo monetário”.
Na verdade, já em 14 de julho, Changpeng Zhao estabeleceu a Binance. Mas nos 25 dias anteriores à adesão de He Yi, a situação da Binance era trágica.
Naquela época, o Binance Coin BNB havia caído abaixo de 50% do preço de emissão, o que significava que uma moeda valia apenas 50 centavos. Binance foi muito repreendido e Changpeng Zhao ficou tão estressado que perdeu 10 quilos em três semanas.
Depois que a notícia da adesão de He Yi foi divulgada, “o volume de negociação da própria moeda BNB da Binance aumentou, classificando-se diretamente entre os TOP 10 do mundo. He Yi disse uma vez que isso se baseava na confiança dos investidores nela.
Depois que He Yi investiu dinheiro na empresa, ele tinha menos de 1 milhão de yuans em suas mãos, então comprou tudo em BNB. “Minha lógica é que se você faz algo e não acredita, por que outros investidores deveriam comprá-lo?” Meio mês depois, o BNB subiu de US$ 0,149 para US$ 2,57, um aumento de quase 20 vezes.
●Bitcoins. Em 2014, He Yi entrou no mundo dos geeks da tecnologia, especuladores financeiros, hackers e golpistas. Ela chamou a atenção das pessoas instantaneamente. Fonte: VisualChina
Nos primeiros dias da Binance, outra imagem pública de He Yi era a de ser acessível. Ela se autodenomina Chefe de Atendimento ao Cliente da Binance desde o primeiro dia.
Do ponto de vista dos leigos, descentralização, Web3, DEFI, Ethereum, blockchain, ICO, IEO, esses novos termos cheios de sentido futurista e tecnológico são muito limiares para o público, mas na época as pessoas descreveram: He Yi respondeu pessoalmente às perguntas dos clientes. Ela sempre frequenta a comunidade, conversa com todos e pergunta aos clientes: "Você tem alguma opinião? Você acha que nossos produtos precisam ser alterados? Você acha que nossos produtos são fáceis de usar? As pessoas lembraram: "Os melhores?" irmã no círculo monetário" No início da manhã, ele ainda estava no grupo ensinando aos usuários como recarregar dinheiro para comprar moedas e atendeu as reclamações o mais rápido possível.
Quando questionada sobre quais são suas vantagens no blockchain, uma indústria dominada por homens, He Yi disse: "Os homens pensam de forma muito linear e eu sei melhor como fazer os usuários se sentirem respeitados. A delicadeza de uma mulher não pode ser substituída."
Mas ela sempre foi muito mais do que atendimento ao cliente.
A Binance estava estabelecida há apenas mais de um mês e He Yi atraiu a Sequoia China, na qual ela havia investido durante sua gestão na Xia Technology, e assinou uma carta de intenções de investimento com a Binance. Naquela época, a Sequoia avaliou a Binance em US$ 80. milhão.
Ela também traz sua experiência de transmissão ao vivo para a Binance. Ela não apenas transmitiu ao vivo "lançamento de moedas" e sorteios de loteria em várias plataformas, mas também distribuiu Lamborghini, Porsche, Maserati, Mercedes-Benz, BMW, moedas virtuais no valor de dezenas de milhares de dólares, iPhone X e outros produtos durante o show. transmissão. Certa vez, He Yi estabeleceu um recorde de 500 milhões de moedas TRON esgotadas em 53 segundos.
Como uma irmã que gasta muito, ela frequentemente aparece em vários grupos do WeChat e distribui envelopes vermelhos. Algumas pessoas descreveram isso naquela época: “Um grupo originalmente estava quieto, mas quando He Yiyi entrou, ele imediatamente ficou animado”. ela iniciou atividades de desconto por convite social, ela até mesmo a listagem gratuita de moedas permite que os emissores de moeda circulem suas moedas na plataforma Binance gratuitamente. Esses movimentos abriram rapidamente o mercado para a Binance.
Naquela época, a líder do setor Coinbase tinha 100 mil novos usuários todos os dias, enquanto a Binance tinha 250 mil. O crescimento explosivo causou pressão excessiva no servidor, que teve que fechar temporariamente o registro de novos usuários e, em vez disso, abrir registros limitados de vez em quando. Ao mesmo tempo, He Yi recrutou voluntários - Binance Angels - de todo o mundo para orientar novos usuários no campo das criptomoedas, organizar encontros e fornecer suporte para a comunidade Binance.
Ela disse que Zhao Changpeng é responsável pela direção e estratégia, embora não esteja muito envolvida com produtos e tecnologia, mas é responsável por ajudar a empresa a ganhar mais dinheiro. Em 18 de dezembro de 2017, o volume de negociações em um único dia ultrapassou US$ 3 bilhões. A Binance subiu com sucesso ao topo da maior bolsa de criptomoedas do mundo. Em 10 de janeiro de 2018, seu volume de negociações em um único dia ultrapassou US$ 10 bilhões. Changpeng Zhao descreveu o desenvolvimento da Binance em seus primeiros anos como um crescimento exponencial extremo e inesperado. He Yi é merecidamente chamado de "o profissional de marketing mais qualificado do círculo monetário".
Até hoje, com um patrimônio líquido de dezenas de bilhões, ela ainda atua na linha de frente. Às vezes ela dizia: “Li todas as sugestões e respostas de todos”.
Por trás dessa superfície aparentemente humilde e diligente está: o atendimento ao cliente é o maior departamento da Binance; “usuário em primeiro lugar” é a estratégia central da Binance, uma vez que emitiu uma ordem fatal exigindo que todos na Binance fossem atendimento ao cliente; departamento, exigindo que cada novo executivo de nível médio e sênior passe por treinamento de atendimento ao cliente, e gasta de 2 a 6 horas trimestralmente em rotação no departamento de atendimento ao cliente para entender o feedback do usuário e conduzir o pensamento estratégico.
Até o momento, ela descreve sua vida como chata: acordar cedo todos os dias para malhar, fazer 4 reuniões, amamentar, fazer mais 5 reuniões, ficar com o bebê, fazer mais 2 reuniões, ler e dormir. Ela disse que esse tipo de repetição e monotonia dia após dia pode ser a razão pela qual ela sempre consegue tomar decisões conscientes.
recue nos bastidores
No entanto, neste mercado emergente em grande crescimento, com criptomoedas circulando pelo mundo e difíceis de regular, a Binance nunca conseguiu obter uma licença legal de operação, muito menos estabelecer uma sede. He Yiyu admitiu recentemente que é uma pessoa com um grande senso de crise e que a supervisão é a maior crise da Binance nos últimos anos.
Depois que a Binance se tornou a maior bolsa do mundo, He Yi gradualmente recuou para segundo plano enquanto a supervisão se tornava mais rigorosa. É a partir daqui que as pessoas começam a perder de vista o papel que He Yi desempenha. Quase todas as notícias da Binance giram em torno de Changpeng Zhao e, ocasionalmente, haverá alguns comentários sobre He Yi: He Yi fez grandes iterações nas soluções fornecidas pelos fornecedores, reduzindo custos em dezenas de milhões de dólares todos os meses. da Binance Venture Capital Institution Binance Lab tem um valor de mercado de 10 bilhões de dólares americanos e investiu em cerca de 250 empresas. É também a maior empresa de capital de risco na indústria de moeda virtual; atribuído a He Yi; é responsável pelo negócio de listagem de moedas; He Yi cria a estrutura para a equipe de 8.000 pessoas da empresa;
Ela exerce influência em todos os departamentos da Binance, exceto na parte técnica, e nunca teve vergonha de descrever seu estilo de gestão como: muito duro.
De acordo com relatos da mídia, em 2022, a Binance contratou o astro do futebol Ronaldo por US$ 60 milhões. No entanto, após o início da campanha de marketing, He Yi reclamou à equipe de marketing que a campanha não atendeu às expectativas, e o vice-presidente global de marketing responsável pelo projeto renunciou posteriormente. Certa vez, He Yi produziu um reality show "Building Blocks". Ela atuou como jurada convidada no programa de estreia, mas recebeu apenas 4.400 visualizações no YouTube. O produtor responsável pelo show foi posteriormente demitido.
Isso não é difícil de entender, porque tanto He Yi quanto Changpeng Zhao enfatizaram em diversas ocasiões que a cultura da Binance é: orientada para resultados.
Em 2019, quando o mercado estava em recessão, a Binance optou por retornar em grande estilo à comunidade chinesa e entrar no negócio de contratos de alto risco que havia evitado anteriormente. Naquela época, He Yi disse: “No passado, prestamos muita atenção à conformidade, mas agora nossos amigos e empresários não têm medo, e nós temos ainda menos medo.
O retorno da Binance levou a uma competição acirrada entre as bolsas nacionais, e He Yixin apareceu frequentemente na comunidade chinesa. Depois de ser nomeada “terceira” e “tia” por seu concorrente e ex-empregador OKCoin no grupo WeChat, ela postou um aviso de recrutamento no Weibo: “Os critérios são beleza, seios grandes e ser âncora de rede. especialmente bom se você puder conversar e atender aos três requisitos a seguir: bate-papo online.”
Logo, ela anunciou que havia recrutado uma gerente de conta Binance bonita e de pele clara em 1998, chamada Binance Liuliu. Logo, um conjunto de fotos com pernas longas e seios grandes circulou no círculo de amigos de Liuliu.
OKCoin ataca He Yi: empurrando uma garota notável para o público desta forma. Em seu primeiro dia de trabalho, a conta de Liuliu no WeChat foi inundada com milhares de pedidos de amizade. Ela disse que recebeu muitas palavras ofensivas e abusivas insuportáveis. Algumas pessoas até transformaram a foto de Liuliu em texto com as palavras “Venha para Binance e deposite 20 Bitcoins para ganhar Liuliu por noite” ou “Compre Bitcoin e ganhe a cueca de Liuliu”, e isso começou a se espalhar no grupo. Liuliu finalmente não aguentou mais e gritou alto: “No segundo dia após entrar no círculo monetário, este foi provavelmente o Coliseu mais cruel que já vi em minha curta vida. da natureza humana”.
He Yi recebeu a avaliação de "uma troca se torna um clube": "Esse marketing 'estilo clube' de alto nível é um sucesso para Binance, mas é desastroso para toda a indústria. Na verdade, He Yi fez isso quando ela ainda era." trabalhando na OKCoin, ela tirou um conjunto de fotos suas em trajes de banho para fins de marketing, com um preço de 0,5 Bitcoin por conjunto. Naquela época, ela retuitou no Weibo: “Estou me divertindo e estou me arruinando”.
Quando os internautas cumprimentaram a mãe de Liuliu com palavrões, os internautas sugeriram que ela respondesse: “Minha mãe está muito ocupada, é só me perguntar”.
He Yi disse: “Não tenho muita certeza se responderei com calma ‘Minha mãe está muito ocupada’, mas ainda insisto que podemos lidar com isso de forma mais profissional. Ela disse: “Jobs tem um ditado que admiro muito”. Talentos de 'primeira classe' não precisam cuidar da autoestima, então gosto de talentos de primeira linha, então quando estou gerenciando não preciso cuidar da autoestima deles.”
Ao mesmo tempo em que faz um grande avanço na comunidade chinesa, a Binance também decidiu expandir seus esforços nos Estados Unidos. Os Estados Unidos não são apenas o maior mercado de criptomoedas do mundo, mas também são impulsionados principalmente por grandes negociações institucionais. Em 2019, a Binance estabeleceu uma estação nos EUA. Naquela época, He Yi liderava a estratégia de marketing do site Binance US, divulgando que ele era totalmente independente do site principal e cumpriria as leis dos EUA e cumpriria a conformidade.
No entanto, documentos judiciais mostram que em junho de 2019, Changpeng Zhao disse em uma reunião interna: "He Yi está certo, não precisamos escolher um dos três. Podemos oferecer suporte a três opções ao mesmo tempo e os usuários podem escolher sozinhos." Naquela época. , Changpeng Zhao está discutindo como ajudar os usuários americanos a escapar da regulamentação e ajudá-los a migrar para o site principal da Binance.
De 2017 a 2022, mais de 1 milhão de investidores de varejo dos EUA realizaram 20 milhões de transações de depósito e retirada na Binance, no valor de US$ 65 bilhões. Esses usuários realizaram mais de 900 milhões de transações à vista no valor de mais de US$ 550 bilhões. Ao mesmo tempo, ao não implementar deliberadamente um programa eficaz de combate à lavagem de dinheiro, a Binance recebeu taxas significativas de usuários dos EUA, especialmente por transações entre usuários dos EUA e clientes sujeitos a sanções abrangentes dos EUA. As transações realizadas pela Binance envolvem receitas provenientes de atividades ilegais, que podem envolver drogas, terrorismo, abuso infantil, etc.
O acordo de confissão de Changpeng Zhao afirma: Essas estratégias ajudaram a Binance a se tornar a maior bolsa de criptomoedas do mundo.
Além disso, de acordo com relatos da mídia, em 2022, a Binance lançou o plano de cartão de identificação eletrônico Palau: os usuários gastam US$ 248 para obter uma identidade eletrônica deste pequeno país do Pacífico para contornar a supervisão e fazer login nas transações da Binance. O relatório afirmou que os executivos alertaram He Yi sobre os riscos legais de fazê-lo, mas He Yi ainda insistiu em seguir em frente. Só quando a mídia expôs o assunto é que a Binance finalmente parou de aceitar o status de Palau.
Foram estas medidas que permitiram à Binance manter a sua posição como a maior bolsa do mundo durante quase sete anos.
rico, mas não caro
Provavelmente, o verdadeiro oponente que He Yi encontrou foi a bolsa FTX, que foi criada em maio de 2019 e rapidamente se tornou popular, e seu fundador, Sam Bankman-Fried (SBF). A comunidade chinesa o chama de French Fries Brother.
He Yi admitiu que ir para o mar naquela época era um desafio para ela em termos de idioma e cultura. Embora o seu inglês continue a melhorar, a adaptação cultural está destinada a ser mais difícil.
Na comunidade chinesa, He Yi usa taxas de transação baixas, carros luxuosos, benefícios, belo atendimento ao cliente e outros meios para atrair usuários rapidamente, enquanto nos Estados Unidos, o irmão das batatas fritas gasta centenas de milhões de dólares para nomear estádios e colocar o Super Bowl; anúncios e convidar o endosso de celebridades. E desde o início, o irmão Fries concentrou-se em promover-se como um “génio do altruísmo eficaz”. Sua estratégia de marketing mais parece um jogo moral com espírito aristocrático. Falando sobre batatas fritas, He Yi disse: “Ele se formou em uma escola da Ivy League, vem de uma família política e tem sangue azul em Wall Street. Ela sempre disse: “Somos de base, sempre fomos”.
Em 2022, quando a indústria passou por outro inverno frio, a French Fries gastou 1 bilhão de dólares para resgatar projetos problemáticos em 14 dias. Esta foi uma quantia chocante para o cara das batatas fritas, cuja avaliação pessoal na época era de US$ 10 bilhões. Ele ganhou influência na indústria como "um filantropo que adora doar e é verdadeiramente um filantropo que defende a indústria quando ela mais precisa". (Para obter detalhes sobre FTX e Chip Brother, consulte a seção "Oponentes" do artigo "Homem Mais Rico Chinês CZ: Prisioneiro do Poder")
Naquela época, a Bloomberg entrevistou He Yi sobre a mudança das batatas fritas: “Então, qual é a abordagem da Binance?”
"Nosso estilo é pragmático e calmo. Não precisamos comprar só para aumentar nosso valor de mercado ou contar histórias. Precisamos de resultados." Na verdade, a rentabilidade da Binance Ventures é de 2100%, o que já é a melhor do setor.
● Em 2023, em Nova York, EUA, o fundador da FTX, Sam Bankman-Fried, chegou ao tribunal. Talvez seu método de marketing ético tenha feito He Yi entender que a imagem de ser rico, mas não caro, não pode ser popular. Afinal, o que as pessoas desejam admirar é um espírito nobre. Fonte: VisualChina
Embora o irmão Fries tenha sido condenado pelo tribunal no ano passado por fraude e apropriação indébita de ativos de clientes, talvez seu método de marketing ético também tenha feito He Yi começar a entender que a imagem de ser rico, mas não caro, não pode ser popular. admirar é uma espécie de espírito de aristocracia. Como mãe bem-sucedida de três filhos, He Yi iniciou uma nova perspectiva de marketing: os direitos das mulheres.
No Dia Internacional da Mulher deste ano, a Binance lançou um perfume de luxo sofisticado, Crypto (criptomoeda), alegando que este perfume “funde finanças e fragrâncias”. Este marketing com cheiro de dinheiro tem como objetivo “atrair mais mulheres para a indústria das criptomoedas”, “capacitar as mulheres nas criptomoedas” e “garantir que nenhuma mulher será deixada para trás nesta revolução financeira”.
Mas esse marketing foi questionado pelo blog de tecnologia TechCrunch: se criará um estereótipo de gênero, ou seja, as mulheres só se interessam por bens materiais femininos. Binance respondeu: “A última coisa que quero é interpretar isso de maneira condescendente, quero que seja divertido”.
Além disso, ao contrário do conteúdo de recrutamento inicial com pernas longas e seios grandes, a Binance começou a promover os esforços da empresa nos direitos das mulheres, como a forma como a Binance lida com a situação das mulheres que enfrentam dificuldades de fertilidade e carreira. He Yi disse: “Nossa organização oferece um ambiente de muito apoio para o sucesso de executivas e funcionárias, incluindo oportunidades de promoção após a licença maternidade, e muitas mulheres na Binance passaram por essa situação e foram promovidas”. como suas habilidades e resultados são fortes, eles podem liderar uma equipe com sucesso."
Mas o resultado diz respeito aos negócios, não às pessoas.
Embora a Binance tenha tido sucesso em marketing, suas relações com a mídia sempre foram menos que satisfatórias. De acordo com relatos da mídia, ela disse aos subordinados: “Sejam persistentes em contrariar quaisquer relatos negativos”. Ela descreveu o estilo da Binance como “derrotar o céu e a terra” e até enfatizou repetidamente em várias ocasiões que a grande mídia está demonizando a Binance.
Porém, a Binance “voltada para resultados” sempre atrai comentários como este: a Binance só se preocupa com seus próprios interesses, com o crescimento dos usuários e com a consolidação de seu império. Como organização empresarial, isso pode ser compreensível. No entanto, desde o dia do seu nascimento, o Bitcoin carrega o brilho indelével do idealismo – usando a tecnologia blockchain para eliminar o poder, restaurar a liberdade individual e construir um futuro descentralizado.
Além do Bitcoin, na comunidade criptográfica, as pessoas costumam olhar para Vitalik Buterin, o fundador do Ethereum, o segundo maior blockchain do mundo. A partir das informações relacionadas a Ethereum e Buterin, é fácil ver seus pensamentos sobre como cuidar de grupos vulneráveis, pensamentos sobre direitos e democracia, anseio por inovação impulsionada por blockchain e pensamento geral sobre a direção do mundo. Isso facilmente dá às pessoas um sentimento de respeito pela vida e pelo valor individual, e é um tipo de liberdade financeira que não é vazia. É assim que os funcionários da Binance descrevem sua visão: permitir que o dinheiro flua livremente pelo mundo. A Binance acredita que espalhar essa liberdade pode tornar o mundo um lugar melhor.
Mas parece difícil ver isso no Binance “orientado para resultados”. No passado, na comunidade das criptomoedas, um país de homens altamente racionais, as pessoas eram tão atraídas pelas qualidades femininas emocionais, delicadas e suaves de He Yi, e estavam tão esperançosas quanto ao seu potencial para mudar o mundo.
"Eu vi as montanhas e os vales."
Quando Zhao Changpeng enfrentou uma sentença de prisão incerta, He Yi escreveu uma carta de petição ao juiz, que foi amplamente divulgada na comunidade de criptomoedas. Nesta carta, não há mais o valor central da Binance, que é "orientado para resultados", e Changpeng Zhao não é uma máquina trabalhadora e flexível que "persegue resultados". uma “pessoa respeitável”. Qualidades de “gente”: “Ele não é uma pessoa cujo objetivo final é ganhar dinheiro”, “Ele é gentil e tem espírito humanitário”.
Sua esposa Yang Weiqing, que ainda é casada com Zhao Changpeng, também escreveu uma carta de amor. Embora o texto conciso e curto esteja impregnado da tristeza silenciosa do casamento, ele revela de forma mais concentrada outro lado da personalidade de Zhao Changpeng:
"Olá. Meu nome é Yang Weiqing. Conheci o Sr. Zhao Changpeng em 1999 e me casei em 2003. Sou dona de casa em tempo integral desde que me casei e nunca trabalhei. Changpeng sempre foi responsável por todos os despesas familiares. Em Coin Antes do sucesso de An, Changpeng passou por vários fracassos empresariais. No entanto, durante o período mais difícil de fracasso empresarial, Changpeng ainda cuidou de minhas despesas domésticas e de meus filhos por muitos anos. .Ele ajudou meus pais a comprar uma casa em Tóquio e ajudou meu sobrinho a encontrar um emprego.”
Em 161 cartas de petição ao juiz, os filhos de Zhao Changpeng, a irmã, os amigos que jogaram voleibol com ele quando eram jovens, etc., falaram sinceramente sobre como Zhao Changpeng os tratou com sentido de responsabilidade. Se houver alguma suposta omissão nessas cartas, a responsabilidade de Changpeng Zhao é para com He Yi, o cofundador com quem ele transformou a Binance na maior bolsa do mundo e mãe de seus três filhos.
● He Yi e Zhao Changpeng. Fonte: Internet
Pode ser difícil para o público avaliar se Changpeng Zhao manteve He Yi deliberadamente nos bastidores para ajudá-la a evitar o escrutínio regulatório durante estes anos em que enfrentou elevados riscos regulatórios. Na sua carta, ela citou as antigas palavras de Zhao Changpeng: “Ninguém quer ser um herói, porque ninguém nasce para estar na frente de batalha e bloquear flechas. Um herói só tem de proteger a sua família, comunidade, grupo étnico e país. para fazer a coisa certa naquela posição, tinha que se tornar um herói no processo.”
Diante das especulações, a explicação de He Yi foi: “Não apareci em público porque meu inglês não é bom. Mas se eu aparecer, as pessoas vão pensar que se trata de uma empresa chinesa, certo?”
De qualquer forma, o resultado final foi que Zhao Changpeng ficou preso por 4 meses, enquanto He Yi escapou legalmente. Independentemente de as pessoas pensarem que esta é uma empresa chinesa ou não, estes podem ser os sete anos mais lendários para o empreendedorismo chinês. E He Yi é muito importante.
Certa vez, ela disse: "Eu vim de uma origem pobre. Vi montanhas altas, vales baixos e a enorme fragmentação do mundo. Portanto, quero instintivamente fazer algo pelo mundo quando tiver maior habilidade. Quero tentar meu O que você pode deixar para este mundo?”
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