Shenzhen TechFlow News, em 10 de julho, Kraken anunciou uma parceria com o clube de futebol espanhol Atlético Madrid para promover a adoção e participação de torcedores espanhóis na criptomoeda. A partir da temporada de 2024, a Kraken se tornará parceira oficial das camisas masculina e feminina do Atlético de Madrid.