Desde ontem, a comunidade criptográfica tem postado muitos memes no X sobre o projeto Polkadot e algumas de suas escolhas de marketing questionáveis.
Segundo a mesma Fundação Polkadot num relatório sobre o Tesouro, em 2024 já foram gastos cerca de 5 milhões de DOT para fins de marketing.
O que causa mais sensação não é o valor em si, mas a forma como esse dinheiro foi gasto.
Os apoiadores do blockchain L1 ficam então preocupados com a solvência do grupo, visto que nesse ritmo a liquidez disponível acabará em apenas 2 anos.
Vamos ver tudo em detalhes abaixo.
Polkadot revela a planilha de despesas de marketing incorridas em 2024: 5 milhões de DOT utilizados
Há poucos dias a equipe de Polkadot publicou o relatório sobre a situação financeira de seu Tesouro, mostrando detalhes chocantes na área de marketing.
Da planilha pública constatou-se que no primeiro semestre de 2024 o projeto gastou 4,94 milhões de DOT; equivalente a 36,7 milhões de dólares, para promover a sua infraestrutura criptográfica.
Desse valor, a maior fatia, no valor de cerca de 10 milhões de dólares, foi destinada a conteúdos patrocinados. Seguem-se 4,8 milhões de dólares para publicidade com influenciadores e 4,4 milhões de dólares para eventos e conferências.
Além disso, os componentes de anúncios digitais, desenvolvimento de negócios, mídia e anúncios físicos cobrem uma parcela significativa dos fundos utilizados pela Polkadot.
Abaixo está a planilha completa
Não surpreende o valor milionário destinado ao marketing, tendo em vista que muitos projetos gastam muito mais nesse sentido.
O que causou agitação foi a forma como a campanha promocional foi gerida. Na verdade, pouco menos de 60% do orçamento foi atribuído a acordos publicitários com associações desportivas e personalidades famosas.
Os eventos custaram bastante a Polkadot, considerando que entre Polkadot Decoded China, Token2049 em Dubai e Sub0, vários milhões de dólares foram gastos.
Também faz sorrir o meio milhão de dólares pagos à CoinMarketCap para incluir o logotipo brilhante da Polkadot em sua página inicial.
Tudo parece sugerir custos totalmente supérfluos para a estrutura criptográfica do projeto, que tem que enfrentar desafios muito mais importantes do que a animação do logotipo.
Polkadot pagou à Coinmarketcap US$ 500 mil para colocar um logotipo animado na página inicial
Fico feliz em ver os fundos de capital de risco sendo bem utilizados 
pic.twitter.com/hWjVdnZBUW
-Taiki Maeda (@ TaikiMaeda2) 2 de julho de 2024
Os compromissos com o jornal The Block, pelos quais Polkadot gastou 226 mil dólares, e uma campanha promocional de 6 meses com vários aeroportos também foram fortemente criticados.
Pense que dos recursos do Tesouro foram investidos 180 mil dólares para customizar um jato particular com marca própria.
Polkadot vai ao ar no aeroporto de Zurique
Campanha de 6 Meses
22 telas digitais com animação Polkadot (Split Time)
1 Quadro Estático com 100% de Share of Time
Chegadas Internacionais – Saída do Terminal 2
Colocação ao lado do famoso anúncio Bitcoin Suisse
(Fotos profissionais em breve)$DOT pic.twitter.com/j02bY4kTQe
– CultureDot (@CultureDot1) 22 de abril de 2024
Polkadot: as escolhas de marketing questionáveis levam a comunidade criptográfica a publicar uma enxurrada de memes
É claro que esses gastos econômicos com marketing devem levar ao retorno da imagem do Polkadot e atrair novos usuários.
Parece, no entanto, que os novos utilizadores não compraram mais DOT do que os gastos em campanhas promocionais, visto que o token está em -22% desde o início do ano.
A comunidade criptográfica de Polkadot ficou surpresa com a forma como os recursos do projeto foram alocados pelos gerentes de marketing, reclamando muito.
Como resposta às escolhas flagrantemente ineficientes, muitos memes engraçados zombando do projeto foram publicados.
Alguns influenciadores se divertiram publicando capturas de tela falsas retratando a conta Polkadot pedindo um único conteúdo patrocinado por 1 milhão de dólares.
https://twitter.com/ThePaulOla/status/1808215515510235412
Outros simplesmente convidaram os fundadores do blockchain a revisar sua equipe, fazendo referência a opções promocionais incompatíveis com o setor web3.
Na verdade, algumas técnicas de marketing parecem pertencer mais à indústria tradicional da web2 do que à indústria criptográfica.
Outros utilizadores referiram-se à sua villa adquirida precisamente graças à alegada dotação de marketing estabelecida pelos acordos com Polkadot.
Acabei de comprar esta casa!
Não teria sido possível sem minha alocação de marketing Polkadot 
pic.twitter.com/Jj8UfSCWCh
– Altcoin Daily (@AltcoinDailyio) 3 de julho de 2024
Em tudo isto, há quem tenha tomado o lado oposto, alegando que esta jogada foi brilhante por parte de Polkadot.
O uso de fundos do Tesouro da maneira mais incorreta criou de fato um efeito de engajamento entre a comunidade criptográfica.
O fato de todos neste momento estarem falando sobre as escolhas absurdas de marketing do projeto gera muito mais visibilidade do que poderia ter sido adquirido com o marketing em si.
Muitos influenciadores, às vezes com muitos seguidores, de fato relataram esta notícia, trazendo grande atenção para Polkadot.
Como disse o famoso Oscar Wilde disfarçado de seu personagem Dorian Gray:
“Não importa se falam bem ou mal sobre isso, o importante é que falem sobre isso”.
Na verdade, Polkadot são gênios do marketing. pic.twitter.com/dPVnAJ1rq5
-Vanessa Harris (@technologypoet) 2 de julho de 2024
Enquanto isso, nós da equipe Cryptonomist ainda estamos aguardando uma oferta comercial da Polkadot.
Aguardando seu cheque de estímulo mensal de $ 300.000 do orçamento de marketing da Polkadot… pic.twitter.com/kKrmjvuRMI
- companheiros de bloco. (@blocmatesdotcom) 2 de julho de 2024
Nos mercados financeiros, os termos “touro” e “urso” são usados para descrever as tendências do mercado. Um mercado “touro” é caracterizado pela subida dos preços, enquanto um mercado “baixa” é caracterizado pela queda dos preços. Os investidores costumam usar esses termos para indicar suas perspectivas de mercado. Um problema para o tesouro de Polkadot
As despesas absurdas com o marketing de Polkadot podem ser um problema para a solvência do Tesouro do projeto no futuro imediato.
Conforme reportado no Balanço, o projecto ainda tem um total de activos disponíveis no valor de 38,2 milhões de DOT equivalentes a um valor de 244,9 milhões de dólares.
Destes, apenas uma pequena parte é mantida em ativos estáveis como USDC e USDT, enquanto o restante é calculado diretamente no token de gás do ecossistema.
Os “passivos”, ou seja, as dívidas de Polkadot são insignificantes, pois ascendem a apenas 250.000 dólares. À primeira vista, parece uma situação financeira pelo menos estável.
Porém, se pensarmos na quantidade de dinheiro empenhada nestes primeiros 6 meses de 2024, as projeções para os anos futuros são assustadoras.
Na verdade, com esta taxa de gastos, o Tesouro da PolkaDot ficaria sem liquidez dentro de 2 anos. Em meados de 2026, o blockchain de Gary Wood, ex-cofundador da Ethereum, poderá ficar sem recursos.
Se o dinheiro utilizado para marketing não produzir valor ou criar condições para novas receitas, o projecto corre o risco de morrer.
Em tudo isto, deve-se notar que se o DOT voltasse aos seus máximos históricos, o projecto teria pelo menos mais 10 anos para desenvolver a sua infra-estrutura.
De momento, a partir do documento “Demonstração de Resultados” publicado, verifica-se que em 2024, Polkadot registou mais despesas do que receitas.
Pesa também o fato de que as maiores receitas foram obtidas com a inflação do token DOT, que é cunhado periodicamente justamente para compensar a cara estrutura.
