Autor original: MASON NYSTROM
Compilação original: Shenchao TechFlow
A Internet é um mercado de atenção e a competição pela atenção está a intensificar-se rapidamente. A criptomoeda traz um novo capítulo para a economia da atenção, fornecendo um mecanismo mais eficiente para valorizar a atenção por meio de ativos de atenção possuídos, como conteúdo, gráficos sociais, memes, algoritmos e atividades sociais de plataforma.
No entanto, as criptomoedas não só alteram o valor da atenção, como também se espera que alterem a atribuição de valor à atenção.
Em 2016, Tim Wu propôs o conceito de “comerciantes de atenção”, descrevendo como os editores e as plataformas lucram com a atenção dos usuários. A criptomoeda abre uma nova maneira para os usuários se tornarem seus próprios comerciantes de atenção, recapturando o valor da atenção ao possuir ativos de atenção.
O exemplo mais notável dessa tendência está no SocialFi (finanças sociais), onde os usuários podem controlar o tráfego de atenção para ativos como memecoins, chaves de acesso de influenciadores e conteúdo. Ao permitir que os utilizadores participem diretamente em ativos baseados na atenção, a plataforma SocialFi desafia a estrutura de poder tradicional da economia da atenção, transformando os utilizadores de consumidores passivos em participantes ativos, tornando-se os novos comerciantes de atenção.
A vanguarda do SocialFi
SocialFi está se tornando uma categoria importante na Web3. Redes criptossociais como a Farcaster estão crescendo rapidamente, com mais de 75.000 usuários ativos diariamente. Os bots do Telegram que combinam mensagens e transações em grupo facilitam bilhões de dólares em volume de transações. O mercado da informação também está se desenvolvendo na direção de gráficos sociais financeirizados (como Trends.market do Twitter, Fantasy.top e Swaye, Perl, Arrina da Farcaster).
Embora nem todas as plataformas sociais venham com incentivos financeiros, o SocialFi representa uma evolução no social, da valorização indireta do capital social para uma avaliação mais eficiente dos ativos sociais e de atenção. Como tecnologia socioeconómica, as criptomoedas permitem que as aplicações sociais adicionem outros elementos de financeirização (como a negociação de ativos) ou integrem primitivas financeiras nativamente na camada de aplicação (como a curva de ligação da Friendtech). A tendência SocialFi é impulsionada pela forte demanda dos consumidores por possuir e negociar ativos de atenção. Os usuários optam por passar o tempo em aplicativos que ganham dinheiro com base em sua atenção ou aprimoram as experiências de entretenimento social por meio de jogos financeiros.
Por exemplo, Fantasy é um jogo de cartas colecionáveis de esportes de fantasia e um mercado de informações construído no gráfico social X (anteriormente Twitter). O Fantasy permite que os criadores ganhem dinheiro com sua presença nas redes sociais, ao mesmo tempo que permite aos jogadores ganhar recompensas com base em sua intuição e conhecimento de certas contas sociais. Em outros lugares, novas redes sociais como Friendtech, Unlonley e Sanko permitem que os criadores monetizem suas interações sociais diretamente por meio de passes de acesso ao chat. Isso beneficia os usuários que compram passes de acesso antecipadamente, recompensando-os por dedicarem sua atenção a criadores e grupos subvalorizados.
Um benefício fundamental dos novos mercados de informação e das redes sociais é que os criadores e os utilizadores são agora comerciantes de atenção, possuindo os activos de atenção nestas aplicações e monetizando a sua atenção através da utilização das aplicações.
Muitos aplicativos já respondem ao desejo dos usuários de incorporar comércio e finanças em experiências sociais:
Mensagens → Troca de mensagens
Jogo → Ativos possuídos e economia do jogo baseada em dinheiro real
Social → Gráficos sociais, canais, conteúdo e plataformas próprios
Emoticons → Moedas de cena e ativos de emoticons derivados
Mercado da Informação → Novo mercado para entretenimento de base social, celebridades da Internet e capital social
Exchange → Emissão de novos protocolos baseados em ativos sociais e de atenção
O ecossistema SocialFi cresceu rapidamente no ano passado, com a proliferação de trocas de ativos de atenção (como o protocolo memecoin), jogos sociais PvP (jogador contra jogador), novas formas de mercados de informação e empresas de redes sociais financeirizadas. Essa expansão é impulsionada pelo amadurecimento da infraestrutura criptográfica tanto em escalabilidade quanto em usabilidade, permitindo novos tipos de experiências de consumo (por exemplo, PWAs móveis), transações mais baratas (por exemplo, L2) e por meio de ferramentas de desenvolvimento aprimoradas (como abstração de conta e carteira como ferramentas de serviço) permitindo ciclos de iteração de aplicativos mais rápidos.
Rede social
As redes sociais podem ser amplamente divididas em duas categorias e seus respectivos modelos de monetização do criador: unidirecional e bidirecional.
Redes unilaterais são plataformas onde criadores e fãs têm um relacionamento unilateral. Esse relacionamento unilateral é frequentemente acompanhado por um modelo de monetização direta, como assinaturas (por exemplo, Substack, OnlyFans, Patreon) ou por meio de compartilhamento direto da receita de anúncios com o criador (por exemplo, YouTube, TikTok).
Redes bidirecionais são plataformas onde existe uma relação bilateral entre criadores e fãs (por exemplo, Twitter, Reddit, Facebook, Snapchat). As redes sociais bidirecionais permitem que os usuários monetizem o conteúdo espalhando-o, em vez de restringir sua disseminação, como por meio de acesso controlado por token (por exemplo, bate-papos controlados por influenciadores). Redes bidirecionais Web2, como Twitter e LinkedIn, historicamente tornaram mais difícil para os criadores monetizarem diretamente sua influência. Em vez disso, os criadores precisam empregar estratégias como programas de afiliados, direcionando os usuários para outros sites de monetização (por exemplo, Twitter → Substack) ou campanhas promocionais.
Ao redefinir os usuários como novos comerciantes de atenção, a SocialFi oferece uma variedade de novas opções de monetização para ambos os tipos de redes sociais. As redes unilaterais oferecem aos criadores a capacidade de monetizar ainda mais seus principais públicos por meio de conteúdo tokenizado, acesso de influenciador, recompensas por tempo limitado ou status social. As redes unidirecionais Drakula e Friendtech tokenizam conteúdo e criadores, respectivamente, permitindo que os principais criadores obtenham receita com o volume de transações. Sofamon mostrou um exemplo de modelo de token em que os usuários podem comprar progressivamente um item estético (como uma roupa de avatar) até possuírem o item inteiro, que poderão então usar.
As redes sociais Web3 oferecem novas opções de monetização. Por exemplo, a monetização de nomes de usuário e namespaces pode gerar receita para namespaces valiosos que podem ser dimensionados para milhões de usuários. Além disso, as redes sociais bidirecionais podem aproveitar melhor as transações no aplicativo. Isso pode assumir a forma de um mercado dentro de uma rede social, uma vitrine de canal ou um jogo no aplicativo.
A principal diferença entre as redes bidirecionais Web3 e as redes sociais Web2 é que os novos comerciantes de atenção, nomeadamente utilizadores e criadores, serão mais capazes de rentabilizar a sua atividade. Por exemplo, imagine se os moderadores de um subreddit do Reddit pudessem possuir seu canal, obter receita com base nos anúncios que exibem ou obter uma parte da receita de transações que passam por seu canal por causa da comunidade que eles moderam.
Jogos sociais PvP
À medida que a infraestrutura do consumidor amadurece, os jogos sociais PvP (jogador contra jogador) têm novas perspectivas. Mais notavelmente, surgiu uma onda de jogos de competição no estilo Survivor, como Crypto The Game e Blessed Burgers, que oferecem aos usuários uma nova experiência de jogo digitalmente nativa e altamente social para ganhar prêmios. Outros aplicativos, como Rug.fun ou PvPWorld, oferecem jogos de estratégia de teoria dos jogos onde os usuários podem se unir a outros para ganhar prêmios. Em contraste, na Web2, a maioria dos jogos para celular monetiza a atenção por meio de publicidade tradicional ou oferece aos usuários o pagamento para pular um período de espera para jogar. Os desenvolvedores de jogos agora têm um novo modelo de negócios. Os jogos sociais estão se tornando mais parecidos com conteúdo. Os desenvolvedores lançam vários aplicativos de curto prazo que fornecem ciclos de jogo mais curtos.
Novos tipos de jogos sociais devem se concentrar nas seguintes otimizações: múltiplos vencedores, o que aumenta o envolvimento, que faz com que o usuário médio sinta que tem grandes chances de ganhar e de interação social, o que aprimora ainda mais esses jogos; Transmissibilidade. Essas dinâmicas de jogo propostas são mais alinhadas com incentivos do que os jogos web3, que historicamente tendem a jogos do tipo pague para ganhar ou jogos que priorizam a agricultura em vez da diversão.
Novos mercados e bolsas
Os principais casos de uso de criptomoedas giram em torno da criação de mercado, especificamente a emissão de novas classes de ativos, a colocação de ativos existentes na cadeia ou a expansão do acesso a ativos digitalmente nativos.
Mercados de Informação – Os mercados de informação como o Polymarket têm o potencial de construir mercados políticos mais eficientes e apoiar a criação de novos tipos de mercados de eventos baseados em eventos, cultura e comércio do mundo real.
Attention Exchanges – Plataformas de publicação como Pump e Ape.store permitem que os usuários criem novos ativos (como memecoins) com base no atributo de atenção. Em outros lugares, Sofaman simboliza status e cultura ao permitir que os usuários criem um avatar digital baseado no Telegram e vendam roupas de marca na curva de vínculo.
Telegram Bot - Telegram Bot traz jogos financeiros sociais e de mercado para a experiência de mensagens, proporcionando aos usuários uma experiência mais conveniente.
Pontos e Pré-Tokens – Os pontos têm sido uma estratégia de incentivo eficaz para equipes que testam o comportamento do usuário e experimentam incentivos dinâmicos. Mercados de pontos como Michi e WhalesMarket e mercados pré-token como Aevo podem ajudar a criar mercados de tokens mais eficientes.
Várias subtendências estão a impulsionar a criação de novos mercados e bolsas. Em primeiro lugar, a crescente verticalização das plataformas sociais e financeiras levou estas aplicações a emitir novos tipos de ativos. Em segundo lugar, o aumento da propriedade dos utilizadores nas atividades em cadeia, ganhando pontos, gorjetas e tokens, expande a gama de ativos com os quais os utilizadores podem interagir, incentivando assim a criação de novos locais de negociação. Por fim, os usuários agora interagem com ativos, como as memecoins, nos quais sentem maior autonomia. Semelhante aos bens culturais do mundo real, como tênis ou música, os usuários sentem uma sensação de controle sobre a popularidade e a valorização potencial desses bens culturais porque a base do valor desses bens (a atenção do usuário) é controlada pelo consumidor final. .
Construído para uma nova geração de comerciantes atentos
O espaço social está passando por uma mudança de paradigma e a relação entre usuários, criadores e atenção está sendo redefinida. No centro destas tendências está a ideia de que os utilizadores e criadores já não são apenas lados da oferta e da procura da economia da atenção, mas podem tornar-se comerciantes da sua própria atenção.
É difícil conceber novas infraestruturas financeiras ou sociais, muito menos combinar o melhor de ambas numa experiência unificada. No entanto, as primeiras ferramentas, brinquedos e jogos de finanças sociais que podem experimentar rapidamente, testar novos comportamentos de consumo e capturar comportamentos e preferências emergentes dos consumidores liderarão o desenvolvimento da próxima geração de redes e aplicações SocialFi.
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