A Toys “R” Us enfrentou uma reação negativa significativa após o lançamento de seu último anúncio, que foi inteiramente criado usando a ferramenta de inteligência artificial de vídeo generativo da OpenAI, Sora.
O anúncio retrata o fundador do varejista de brinquedos americano, Charles Lazarus, quando criança, imaginando a criação da Toys “R” Us e seu icônico mascote, Geoffrey, a girafa. Produzido pelo estúdio interno da empresa e pela agência criativa Native Foreign, o anúncio foi elogiado pela Toys “R” Us em uma declaração como pioneiro por ser o primeiro grande anúncio gerado exclusivamente pela tecnologia de texto para vídeo da OpenAI.
O diretor de marketing da “Toys “R” Us, Kim Miller Olko, destacou: “Charles Lazarus foi um visionário à frente de seu tempo e queríamos honrar seu legado com um anúncio usando a tecnologia mais avançada disponível”.
No entanto, o anúncio gerou críticas de artistas e cineastas, incluindo o diretor de Vingadores: Ultimato, Joe Russo, que comentou sem rodeios: “É uma merda”.
TOYS ‘R US lançou um comercial de IA e é uma merda. pic.twitter.com/K1JcGhHKeA
-Joe Russo (@joerussotweets) 25 de junho de 2024
Outros criticaram o anúncio do ponto de vista técnico por sua falta de continuidade visual, incluindo mudanças perceptíveis nas características corporais e nas roupas do personagem ao longo do clipe de 66 segundos.
“Assim como um sonho estranho, é uma pessoa diferente cada vez que você a vê”, escreveu um usuário X.
Fonte: síndroma
“A abordagem é falha. É desconcertante por que esses profissionais de marketing pensaram que esta era uma boa representação da essência de seu produto”, comentou Robin Schmidt, CEO da empresa de multimídia do metaverso BasedAF.
Os críticos também focaram nos custos de energia percebidos do conteúdo gerado por IA em comparação com as filmagens tradicionais de materiais promocionais.
“Nenhum aspecto disso parece superior às ferramentas convencionais, mas consome dez vezes mais energia para ser produzido”, comentou o ex-artista conceitual da Ubisoft, RJ Palmer, na plataforma X.
“Além disso, ainda é possível observar casos em que os números foram reunidos de maneira desajeitada a partir de fontes díspares, na tentativa de formar um todo coeso”, acrescentaram. “Fundamentalmente, não há vantagem nesta abordagem.”
A OpenAI apresentou seu modelo de texto para vídeo, Sora, em 15 de fevereiro, impressionando inicialmente os usuários nas redes sociais com seus recursos.
No entanto, desde a sua estreia, surgiram limitações do modelo, incluindo a sua incapacidade de gerar consistentemente filmagens sem variações “estranhas” perceptíveis nos assuntos, como pode ser visto em vislumbres ocasionais de conteúdo gerado que alcançam a atenção do grande público.
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