Dokonując znaczącej zmiany strategii, Apple zdecydowało się wstrzymać rozwój swojego wysokiej klasy zestawu słuchawkowego Vision Pro 2, aby skupić się na bardziej opłacalnym urządzeniu do rzeczywistości mieszanej. 

Ta zmiana kierunku, jak podaje The Information, powołując się na pracownika producenta komponentów urządzenia, ma na celu zaspokojenie mniejszego popytu na droższy model i zaspokojenie potrzeb szerszej bazy konsumentów.

Strategiczna zmiana na bardziej przystępny model

Według poufnych źródeł Apple poinformował kluczowych interesariuszy, w tym dostawców, że teraz priorytetem dla firmy będzie opracowanie tańszego zestawu słuchawkowego do rzeczywistości mieszanej. Oczekuje się, że nowy model zostanie wprowadzony na rynek przed końcem 2025 r. i będzie miał obniżoną specyfikację, aby utrzymać ceny na niskim poziomie. 

Pomimo tej zmiany Apple w dalszym ciągu planuje sprzedaż swojego oryginalnego Vision Pro na ośmiu znaczących rynkach, w tym w Chinach i Japonii, spodziewając się, że ta strategia ożywi sprzedaż. Początkowo wprowadzony na rynek z wielkimi fanfarami, cena Vision Pro wynosząca 3500 dolarów od tego czasu wykazuje spadek zainteresowania, co skłoniło go do strategicznego przekierowania.

Opłacalne funkcje i pozycjonowanie na rynku

Nadchodzący, niedrogi model będzie mógł pochwalić się jedynie niektórymi zaawansowanymi funkcjami swojego poprzednika. Na przykład może zachować wyświetlacze o wysokiej rozdzielczości, ale pójść na kompromis w zakresie innych komponentów, takich jak czujniki i możliwości audio, aby obniżyć koszty. 

Spekulacje sugerują, że ceny mogą być zrównane z cenami iPhone'ów z najwyższej półki, potencjalnie około 1600 dolarów, podobnie jak cena iPhone'a 15 Pro Max. Zmiany te mają na celu uczynienie urządzenia bardziej dostępnym i atrakcyjnym w porównaniu do konkurentów, takich jak Meta Quest 3, którego cena wynosi 499 dolarów.

Zmiany w produkcji odzwierciedlają trendy rynkowe

Pomimo ambitnej premiery Vision Pro, obojętna reakcja rynku doprowadziła do korekt planów produkcyjnych. Z raportów Techopedii wynika, że ​​jeśli obecne trendy się utrzymają, Apple może ograniczyć produkcję Vision Pro do nie więcej niż 500 000 egzemplarzy do sierpnia 2024 r. Ta skalowana produkcja podkreśla wyzwania stojące przed Apple na rynku, na którym wrażliwość cenowa staje się coraz ważniejsza.

Szersza strategia firmy w zakresie sztucznej inteligencji i technologii została również podkreślona podczas niedawnej corocznej konferencji dla programistów, podczas której ogłoszono partnerstwo z liderami branży, takimi jak OpenAI. Posunięcie to, w szczególności integracja ChatGPT z usługami Apple, takimi jak Siri, wywołało pozytywną reakcję cen akcji spółki, pokazując potencjalne ożywienie po wcześniejszej powolnej sprzedaży na kluczowych rynkach, takich jak Chiny.

Dostosowując swoją ofertę produktów do wymagań rynku i wrażliwości cenowej, Apple w dalszym ciągu dostosowuje swoją strategię do szybko zmieniającego się krajobrazu technologicznego. Ten strategiczny zwrot w kierunku opracowania tańszego urządzenia obsługującego rzeczywistość mieszaną może pomóc Apple zdobyć większy udział w rynku i zaspokoić różnorodne potrzeby globalnej bazy konsumentów.

Wpis Apple priorytetowo traktuje rozwój bardziej przystępnych cenowo zestawów słuchawkowych do rzeczywistości mieszanej po raz pierwszy pojawił się na Coinfea.