Wydawcy są coraz bardziej zaniepokojeni przejściem Google na swój podstawowy algorytm i narzędzie wyszukiwania oparte na sztucznej inteligencji. Umieszczenie przez Google podsumowań wygenerowanych przez sztuczną inteligencję nad linkami do witryn wydawcy zmniejszyło ruch w wielu publikacjach.

Przeczytaj także: Rozszerzenia Chrome mają na celu poprawę komfortu wyszukiwania Google

Decyzja Google o udoskonaleniu najskuteczniejszego narzędzia wyszukiwania doprowadziła do utraty ruchu w przypadku wielu wydawców aż do 60%, a w skrajnych przypadkach do 90% w przypadku niektórych blogów. Pełny wpływ AI Omówienie nie jest jeszcze znany, ale analitycy twierdzą, że osłabi to tradycyjny efekt „10 niebieskich linków” i utrudni wydawcom uzyskanie dobrego współczynnika klikalności.

Google zdewastowało wielu właścicieli stron internetowych, którzy twierdzą, że stosują się do najlepszych praktyk Google. (Źródło: SEMrush) (Źródło: BBC)

Dane Semrush wskazują, że w ciągu poprzednich sześciu miesięcy ruch wyszukiwania Google na stronie internetowej New York Magazine spadł o 32%. Modyfikacje wyszukiwarki spowodowały 25% spadek ruchu internetowego na stronie GQ.com.

Ruch wydawców spada

Google wdrożyło teraz „AI Overviews”, ale jego wpływ na ruch wydawców jest nadal nieznany. W międzyczasie dane z niektórych narzędzi do monitorowania ruchu w sieci i rankingów oraz firm reklamowych pokazują niepokojący obraz, ponieważ wielu wydawców spada w rankingach Google.

Ruch na Reddicie wzrósł w porównaniu do Amazon. Źródło: Lily Ray.

Wskaźnik widoczności SISTRIX mierzy sukces każdej witryny w wynikach wyszukiwania Google. Jego dane pokazują, że kanadyjska witryna rozrywkowa Screenrant odnotowała 40% spadek widoczności po głównych aktualizacjach Google.

Drugie miejsce zajął BBC News, który stracił 37% widoczności wyszukiwania. Inni duzi wydawcy, których widoczność spadła, to Evening Standard i LBC, których statystyki widoczności spadły odpowiednio o 32% i 30%. Z drugiej strony Reddit zwiększył ruch ponad dwukrotnie.

Według szacunków firmy Raptive, która sprzedaje reklamy cyfrowe dla swoich 5000 klientów (zwykle niezależnych twórców treści), AI Overviews może wpłynąć na liczbę odwiedzających witrynę o 25%. Agencja oszacowała również, że przychody z reklam mogą spaść o 2 miliardy dolarów.

Marc McCollum, dyrektor ds. innowacji w Raptive, mówi, że wizja Google dla nowego „AI Overviews” wydaje się bardziej ekstremalna. Powiedział:

„Myślę, że Google jest winne wydawcom taki poziom przejrzystości, ponieważ wydawcy zgłosili tak poważne obawy. Uważamy, że to, co robi Google, jest naruszeniem praw autorskich. Nie uważamy, aby dozwolony użytek miał zastosowanie”. Źródło: Digiday.

McCollum mówi, że Google powinno podać szczegółowe wyjaśnienie procentu przeglądów AI w różnych zapytaniach na różnych rynkach. Zwrócił również uwagę, że funkcja powinna zostać szczegółowo wyjaśniona, a także w jaki sposób wpływa na zachowanie użytkownika.

Google nie pokazuje przeglądów AI dla wszystkich typów zapytań, a odsetek ten jest stosunkowo niski. Według Semrush przeglądy AI pojawiają się tylko na 0,5% wszystkich stron wyników wyszukiwania Google. W przypadku stron wyszukiwania wiadomości odsetek ten jest jeszcze niższy, a przeglądy AI są wyświetlane tylko na 0,1% stron.

Niezależni wydawcy walczą, podczas gdy ruch na forach rośnie

Niewielki niezależny wydawca HouseFresh, uruchomiony w 2020 r., poinformował, że praktycznie zniknął z wyników wyszukiwania Google. W ostatnich miesiącach witryna odnotowała 91% spadek ruchu. W październiku odwiedzało ją prawie 4000 osób dziennie, a obecnie liczba ta spadła do zaledwie 200 osób dziennie.

Giselle Navaro, redaktorka zarządzająca w HouseFresh, napisała w poście, że magazyny lifestylowe, takie jak BuzzFeed i Rolling Stone, generują ruch dla zapytań, w których specjalizuje się HouseFresh. Twierdzi, że przeprowadzają obszerne testy produktów, o których piszą, podczas gdy magazyny z pewnością nie mają pojęcia, jak one działają, mimo że Google teraz je preferuje.

„Straciliśmy rankingi, które utrzymywaliśmy przez miesiące (a czasem lata) dla artykułów, które są stale aktualizowane i ulepszane na podstawie ustaleń z naszych bezpośrednich i dogłębnych testów, naszego długoterminowego doświadczenia z produktami i opinii naszych czytelników”. Źródło: Homefresh.

Housefresh jest przykładem tego, jak zmieniające się praktyki Google wpływają na niezależnych wydawców. Wcześniej polityka giganta wyszukiwania polegała na wspieraniu niezależnych małych wydawców.

W przeciwnym przypadku Reddit odnotował ogromny wzrost ruchu w ciągu ostatnich kilku miesięcy. Według Semrush, Reddit odnotował 126% wzrost ruchu z Google.

Lily Ray, wiceprezes ds. strategii SEO i badań w agencji marketingowej Amsive, powiedziała:

„Wzrost ruchu, jaki odnotowuje Reddit, jest bezprecedensowy w Internecie”. Źródło: BBC.

Ray powiedziała, że ​​teraz wiele zapytań o gry wideo, treści kulinarne, treści dla dorosłych, modę i prawie wszystko inne pochodzi z Reddita. Ray jest szczególnie zirytowana tym, że odniesienia do Reddita dominują w AI Overviews, co wyraziła w serii tweetów na X (wcześniej Twitter).

Panie i panowie, cała wiedza świata połączona z potęgą sztucznej inteligencji i jednym trollem z Reddita. pic.twitter.com/jhzT2pGXjh

— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) 21 maja 2024 r.

Google twierdzi, że ludzie często szukają informacji, aby uczyć się od innych ludzi. Aby zaspokoić tę potrzebę, Google pokazuje treści z różnych forów i społeczności internetowych w całej sieci. BBC poinformowało o rzeczniku Google, który zaprzeczył jakimkolwiek szczególnym przywilejom dla Reddita w wynikach wyszukiwania, mówiąc, że umowa nie zawiera takich warunków.

Tym razem aktualizacje algorytmu Google są inne

Aktualizacje Google nie są nowym zjawiskiem. Gigant wyszukiwania zazwyczaj aktualizuje swój główny algorytm raz w roku. Jednak seria aktualizacji, które wprowadził w ciągu ostatnich kilku miesięcy, zaniepokoiła wydawców co do ich istnienia. Ponieważ Google rozszerza swoją funkcję „Przeglądu AI”, wydawcy oczekują większej przejrzystości w tym temacie.

Przeczytaj także: Google I/O 2024 prezentuje imponujące demonstracje Gemini AI

Ostatnia aktualizacja rdzenia miała na celu usunięcie treści niskiej jakości i generowanych przez sztuczną inteligencję. Ta aktualizacja negatywnie wpływa zarówno na nowych, jak i starych wydawców. Tym razem nie było wyjaśnienia dla wydawców, które pozwoliłoby im zidentyfikować główne powody utraty ruchu.

Google skupiło się w 2023 r. na wydawcach znających się na SEO, którzy tworzyli treści wokół technik SEO i często oszukiwali system, aby zwiększyć liczbę wyświetleń. Ich treści były pisane z myślą o algorytmach, a nie ludziach. Elizabeth Tucker, dyrektor ds. zarządzania produktami w Google, napisała we wpisie na blogu:

„Uważamy, że te aktualizacje zmniejszą ilość treści niskiej jakości w wyszukiwarce i skierują więcej ruchu do pomocnych i wysokiej jakości witryn. Na podstawie naszych ocen spodziewamy się, że połączenie tej aktualizacji i naszych poprzednich wysiłków łącznie zmniejszy ilość treści niskiej jakości i nieoryginalnych w wynikach wyszukiwania o 40%”.

Niepokojące jest to, że ostatnia aktualizacja Google dotknęła wszystkich wydawców — dużych i małych, legalnych i zaangażowanych w nadużycia skali. Przypadki BBC i GQ wymienione powyżej są doskonałymi ilustracjami tego, jak rzeczy się zmieniają.

Podczas gdy Semrush, Quora, Instagram i Reddit generują większy ruch, treści generowane przez użytkowników są podstawą wszystkich tych witryn. Jednak Google przedstawiło jedynie mgliste wyjaśnienie, że nadal będzie dostarczać wartościowy ruch do renomowanych witryn. Wydawcy mają problem z wymyśleniem dobrego planu, ponieważ analitycy twierdzą, że konsumenci nie klikną linku, jeśli znajdą przydatne informacje w przeglądzie AI.

Sprawozdanie Cryptopolitan autorstwa Aamira Sheikha