Web3 zawiódł. Stworzonym przez nas witrynom i aplikacjom brakuje personalizacji i bogactwa, jakie Web3 może zapewnić. Chociaż Web3 osiągnął podstawowe innowacje, takie jak decentralizacja, suwerenność i zwiększona prywatność, poruszanie się po tym zdecentralizowanym ekosystemie nadal wydaje się prawie identyczne jak w przypadku Web2.
Ten artykuł jest częścią Tygodnia Marketingu Web3 organizowanego przez CoinDesk.
Świadomość portfela jest kluczem do stworzenia cyfrowej przygody, która jest nie tylko ulepszona, ale także odmienna od Web2. Chodzi o wykorzystanie bogatych informacji pseudonimowych w naszych portfelach w celu tworzenia unikalnych interakcji. Niestety, świadomość portfela jest nadal wyraźnie nieobecna w Web3, pozostawiając lukę w potencjale prawdziwie wciągającej i spersonalizowanej cyfrowej podróży.
Obecnie portfele wyróżniają Web3, ale działają jak tradycyjne loginy. Łączysz się, podpisujesz transakcję i uzyskujesz dostęp do treści, ale strona nie reaguje na bogate informacje przechowywane w Twoim portfelu. Ogranicza to portfele do zwykłych punktów dostępu bez ulepszania cyfrowego doświadczenia.
Ten brak „świadomości portfela” jest rażący. Prawdziwa treść Web3 powinna reagować na dane portfela, tworząc dynamiczne i spersonalizowane interakcje. W Web2 niektóre witryny oferują już dostosowane doświadczenia na podstawie danych użytkownika. Web3 powinno pójść jeszcze dalej, wykorzystując informacje o portfelu do dostarczania wyselekcjonowanych treści, ukierunkowanych rekomendacji, spersonalizowanego marketingu wzrostu i praktycznych spostrzeżeń domyślnie.
Portfele przechowują ogromne pseudonimowe dane odzwierciedlające nasze zainteresowania i pragnienia. Świadomość portfela wykorzystuje to, aby zaoferować wysoce spersonalizowaną podróż cyfrową. To innowacja, która naprawdę odróżni Web3 od Web2. A marketing wzrostu on-chain będzie jednym z obszarów o najbliższą adopcję.
Świadomość portfela jest podstawowa
Mimo swojego potencjału, interakcje Web3 uwzględniające portfel pozostają rzadkie.
Najczęściej występuje w środowisku DeFi, gdzie często łączymy portfele, aby wchodzić w interakcje z aplikacjami. Jednak spersonalizowane rekomendacje są rzadkie. Aplikacje DeFi są wysoce transakcyjne, ograniczając portfele do zwykłych punktów dostępu zamiast bram do bogatych, spersonalizowanych podróży.
Większym problemem jest to, że świadomość portfela, nawet w swojej podstawowej formie, jest nieobecna tam, gdzie powinna być najbardziej rozpowszechniona. Poza aplikacjami DeFi, kryptowaluty wydają się nie mieć świadomości portfela na masową skalę. Użytkownicy mogą przejść przez cały lejek decyzyjny — od odkrycia projektu do zainwestowania i obstawienia jego aktywów — bez napotkania go ani razu. Doświadczenia związane ze świadomością portfela są ukryte w portalach społecznościowych, gdzie ponownie wykorzystujemy portfele tylko do krótkich transakcji, aby otrzymać przypisaną rolę lub umieścić je w kanale.
Miejsca w krypto, w których świadomość portfela mogłaby zabłysnąć, wyraźnie jej brakuje. Wyobraź sobie, że odwiedzasz szereg witryn badawczych krypto, łączysz swój portfel z każdą z nich i widzisz stronę „dla Ciebie” z publikacjami odnoszącymi się do Twoich zasobów wszędzie tam, gdzie przeglądasz. Powinno to być normą.
Osiągnięcie pełnej świadomości portfela wymaga nowego podejścia do tworzenia Web3. Aplikacje takie jak Warpcast (Farcaster) i narzędzia marketingu wzrostu takie jak Spindl, Serotonin (moja firma) i Addressable zaczynają pokazywać, co jest możliwe, ale wciąż jest wiele do zrobienia. Świadomość portfela to aspiracja, ale my jako twórcy Web3 musimy się do niej zobowiązać, jeśli chcemy stworzyć naprawdę wyjątkowy internet.
Aby przekroczyć ograniczenia i inwazyjne praktyki Web2 i wykorzystać potencjał zdecentralizowanej technologii, musimy nadać priorytet świadomości portfela. Dzięki temu możemy stworzyć bardziej spersonalizowany, dynamiczny i angażujący Web3, który wyróżnia się na tle przeszłości i toruje drogę do jaśniejszej cyfrowej przyszłości.
Droga naprzód
Wierzę, że sukces Web3 zależy od czegoś więcej niż tylko decentralizacji i zwiększonej prywatności. Aby naprawdę odróżnić go od Web2, musimy przyjąć świadomość portfela. Oznacza to zbudowanie Internetu, w którym cyfrowe doświadczenia są dostosowane do jednostki, wykorzystując bogate dane w naszych portfelach, aby stworzyć coś unikatowego dla Web3.
Wyobraź sobie sieć, w której każda interakcja wydaje się spersonalizowana, gdzie treść jest specjalnie dla Ciebie przygotowywana na podstawie pseudonimowych danych w Twoim portfelu. To nie jest odległe marzenie, ale osiągalny cel już teraz. Web3 świadomy portfela może zmienić sposób, w jaki angażujemy się w cyfrowy świat, czyniąc go bardziej znaczącym i dostosowanym do potrzeb i preferencji każdego użytkownika.
Efekty świadomości portfela sięgają dalej niż tylko doświadczenie na miejscu i obejmują sposób pozyskiwania użytkowników. Marketing on-chain może wykorzystywać świadomość portfela do dostarczania spersonalizowanych reklam opartych na aktywności portfela. To podejście szanuje prywatność użytkownika, wykorzystując pseudonimowe dane i nie wściubia nosa w osobiste tło użytkownika. Dzięki danym portfela marketing on-chain może tworzyć relację reklamodawca-użytkownik opartą na szacunku i użyteczności, oferując trafne i przydatne reklamy dostosowane do zainteresowań i zasobów użytkownika. Tworzy to bardziej angażujące i znaczące doświadczenie marketingowe, dalekie od natarczywych praktyk Web2.
Jako budowniczy i innowatorzy w przestrzeni Web3, naszym obowiązkiem jest przekraczanie granic i dążenie do czegoś więcej niż tylko stopniowych ulepszeń. Musimy stworzyć sieć, która nie jest tylko zdecentralizowana, ale także głęboko spersonalizowana i responsywna dla swoich użytkowników.
Proces zmierzający do w pełni zrealizowanej technologii Web3 jest ciągły, a świadomość zasobności portfela stanowi kluczowy krok na tej drodze.
Uwaga: Poglądy wyrażone w tym artykule są poglądami autora i niekoniecznie odzwierciedlają poglądy firmy CoinDesk, Inc. ani jej właścicieli i podmiotów stowarzyszonych.