Ujawnienie: Poglądy i opinie wyrażone tutaj należą wyłącznie do autora i nie reprezentują poglądów i opinii redakcji crypto.news.
Jesteśmy prawie w połowie tak zwanego problematycznego roku dla Big Tech. Groźby zakazów TikTok, nagłówki gazet informujące o naruszeniach danych na Facebooku (ponownie), wiadomości o zmowie platform Big Tech w celu wymiany i sprzedaży danych użytkowników (ponownie)… lista jest długa. Jednak najnowszy raport o wynikach najważniejszych platform technologicznych sugeruje coś wręcz przeciwnego.
Może Cię również zainteresować: Sztuczna inteligencja to najlepsza rzecz, jaka kiedykolwiek przydarzyła się twórcom treści w erze web3 | Opinia
Napędzana wzrostem zaangażowania użytkowników i reklamami marek, piątka największych firm Big Tech odnotowała zyski przekraczające 100 miliardów dolarów. Szacuje się, że na nieszczęście dla twórców korzystających z tych platform mniej niż 0,5% osiąga przyzwoite przychody dzięki swoim wkładom i regularnemu zaangażowaniu, co daje łącznie niecałe 10 milionów dolarów. Porównaj tę liczbę z setkami miliardów, jakie zgarnia Big Tech, a zobaczysz, jak zepsuty jest obecny system monetyzacji twórców.
Jak duże firmy technologiczne generują przychody | Źródło: Visual Capitalist
Jednak jest nadzieja.
Przewiduje się, że w ciągu najbliższych czterech lat gospodarka twórców podwoi się, przekraczając nawet gwałtownie rosnące globalne tempo wzrostu branży gier. Bez wątpienia twórcy mają przed sobą świetlaną przyszłość, pozostaje jednak problem niezrównoważonej dystrybucji przychodów w ekosystemie Big Tech/Content Creator. Obecny krajobraz odzwierciedla często obserwowany scenariusz z życia codziennego, w którym 1% najlepszych czerpie korzyści z działalności i wkładu pozostałych 99%.
Poza pełnoetatowymi influencerami z najwyższej półki zdecydowana większość twórców często spychana jest na sam dół piramidy. Jest to coś, co wymaga korekty, biorąc pod uwagę ogromny wysiłek, jaki twórcy wkładają codziennie, a każdy post i każde zaangażowanie przyczyniają się do zbiorowej ekonomii społecznej. Od tworzenia nowych treści po dekodowanie danych analitycznych użytkownika do późna, dostosowywanie się do stale zmieniających się algorytmów i znajdowanie akceptacji społecznej – bycie twórcą nie jest łatwe. Oprócz tego istnieje niepewność, że Twoje konto zostanie zablokowane w cieniu lub utracisz całe IP z powodu naruszenia ukrytych lub niejasnych zasad, a jasne jest, że bycie twórcą nie jest tak efektowną i łatwą przejażdżką, jak czasami się wydaje.
Czy web3 może zmodernizować media społecznościowe?
Koncepcja budowania lojalnych społeczności, które będą finansować Twoją kreatywność, nie jest koncepcją nową. Istniała w czasach Szekspira i istnieje dzisiaj; w formie kampanii crowdfundingowych i platform społecznościowych. Co zatem web3 może zaoferować na nowo?
Chociaż wiele napisano o hegemonii platform mediów społecznościowych, prawdą pozostaje, że technologia jest bardzo kosztowna, szczególnie w przypadku UGC i multimediów, które obejmują wiele ruchomych części. Firmy muszą zabezpieczać się przed wieloma ryzykami, co obejmuje ciągłe inwestowanie w różne aspekty cyberbezpieczeństwa, zgodność z przepisami, badania i rozwój, rozwój produktów i oczywiście astronomiczne koszty przechowywania w chmurze. Nie wspominając już o konieczności zatrudniania światowej klasy talentów do wdrażania skalowalnych systemów i procesów. Giganci mediów społecznościowych mogą więc mieć swoje powody, aby rozstać się z mniejszym udziałem w zarobkach, ale nie oznacza to, że twórcy muszą tracić potencjalne zarobki.
Jeśli dystrybucja przychodów jest kluczem do zwiększonego udziału użytkowników, wówczas decentralizacja stanowi silną propozycję wartości. Już teraz widzimy, jak twórcy odwracają się od niepewności związanej z partnerstwami marek i skupiają swój czas i energię na budowaniu własnych społeczności, które szanują i płacą za nowość kreatywności i osobistych więzi.
To właśnie w tym miejscu systemy web3 SocialFi robią różnicę. Pomysł umożliwienia własności poprzez dostęp bramkowany tokenem, a następnie powiązanie wewnętrznej wartości tego tokena z cyfrowym kapitałem twórcy tworzy przemyślany i dochodowy ekosystem. Ekosystem, w którym każda interakcja opiera się na synergii twórcy i użytkownika i nagradza każdą osobę, dodając wartość do ekosystemu cyfrowego.
Platformy SocialFi są pionierami w fundamentalnej zmianie z dominacji Big Tech na model należący w większym stopniu do twórców, wyznaczając kierunki demokratyzacji monetyzacji treści cyfrowych. Ich tokeny oferują rodzaj waluty społecznościowej i ogólnie spotkały się z mieszanym sukcesem, ale początkowe podekscytowanie związane z wdrażaniem nowych użytkowników pokazuje ogromny niewykorzystany potencjał.
Wpływ lata kryptowalut na twórców web3
Ponieważ Bitcoin (BTC) i inne kryptowaluty zyskują uwagę głównego nurtu na całym świecie, nie można zignorować znacznej liczby twórców skupionych na web3, którzy pojawili się w ciągu ostatnich kilku miesięcy. Jednak dla większości, nawet dla cyfrowych tubylców, web3 jest pojęciem obcym.
Na szczęście twórcy cyfrowi wywierają wpływ na platformy takie jak X, Telegram, a nawet Instagram i YouTube, aby edukować i zwiększać wartość swojej marki, jednocześnie rozpowszechniając informacje o zaletach web3 i kryptowaluty.
Chociaż na tych platformach pojawiły się możliwości generowania przychodów, perspektywa zdecentralizowanych projektów z innowacyjnymi społecznościami skupionymi na web3 i tokenizowanymi ekosystemami jest ekscytującą propozycją dla wszystkich twórców.
Wielu użytkowników chce dziś być kimś więcej niż tylko biernymi uczestnikami jednostronnego zaangażowania. Chcą nawiązywać kontakt z twórcami i otrzymywać przy tym nagrody. To tutaj tokenizowane platformy dodają ogromną wartość. Umożliwiając model zaangażowania i monetyzacji, w którym można budować lojalne społeczności, platformy SocialFi zapewniają szeroką gamę narzędzi tokenowych, z których korzystają zarówno fani, jak i twórcy. To dwukierunkowe zaangażowanie, które ułatwia tokenizacja, pozwala twórcom zapewnić doświadczenie i system wartości, który powoduje, że użytkownicy czują się docenieni, a tym samym zaangażowani w rozwój i sukces twórcy.
Zapewnienie przejrzystości monetyzacji dla wszystkich
Głównym wyzwaniem w budowaniu takiego zdemokratyzowanego systemu zarobków jest utrzymanie motywacji wszystkich stron. Zrównoważony system nagród będzie musiał być przejrzysty, a także wykraczać poza symboliczną użyteczność i uwzględniać jakość wartości zaangażowania. Aby zapewnić zrównoważony rozwój i długowieczność w branży, platformy będą musiały ustanowić odpowiednie ramy, które uwzględnią priorytety twórcy, nie umniejszając przy tym zaangażowania użytkowników i, oczywiście, utrzymując zaangażowanie wolne od ludzi i botów. Kolejnym krytycznym wymaganiem jest potrzeba ciągłego ulepszania funkcji i tworzenia narzędzi wbudowanych w platformę, które rozwijają aspekt web3 platformy SocialFi.
Ostatecznie to zarządzanie i wizja zespołu założycielskiego, wraz z pieczołowicie opracowaną tokenomiką, pozwolą temu sektorowi prosperować. W ostatnich latach było wiele przypadków, w których pozornie obiecujące platformy SocialFi traciły przychylność z powodu źle zaprojektowanej tokenomiki, nieopłacalnych zrzutów i późniejszych wyprzedaży. Pomimo tych niepowodzeń związanych z tokenami, ogromne zainteresowanie wśród pierwszych użytkowników odzwierciedla apetyt na takie platformy skupione na twórcach, na których korzystają obie strony spektrum użytkowników.
W erze web3 zarobki z serwisów społecznościowych będą miały różne znaczenie dla różnych użytkowników. To, jak motywacja poczuje się każdy użytkownik cyfrowy, zwłaszcza twórcy i ich obserwatorzy, wpłynie na rozwój platform w nowej erze zaangażowania społecznego – bardzo potrzebnego, opartego na obietnicy zarabiania na swojej pasji do większej niezależności finansowej.
Przeczytaj więcej: Lojalna społeczność zjednoczyła web3, ale teraz go zabija | Opinia
Autor: Dave Catudal
Dave Catudal to międzynarodowy przedsiębiorca z branży technologii i dobrego samopoczucia oraz współzałożyciel Lyvely, supermedialnej platformy SocialFi nagradzającej twórców i użytkowników za pośrednictwem tokenów LVLY będących przedmiotem wymiany na platformie.