Według Odaily, notowana na giełdzie w Australii firma muzyczna Vinyl Group nabyła aktywa londyńskiej platformy Serenade w ramach transakcji kapitałowej o wartości do 1,6 mln USD. Serenade specjalizuje się w cyfrowych i fizycznych przedmiotach kolekcjonerskich. Dyrektor generalny Vinyl Group, Josh Simons, stwierdził, że firma uruchomiła własną stronę internetową w zeszłym roku, aby odtworzyć doświadczenie „kopania skrzynek” w formie cyfrowej. To przejęcie oznacza ekspansję Vinyl Group na rynki brytyjskie i europejskie, a jednocześnie rozszerza jej ofertę w sektorze cyfrowych przedmiotów kolekcjonerskich.

Simons podkreślił, że planem firmy zawsze było poszerzenie zakresu Vinyl.com o towary muzyczne, cyfrowe przedmioty kolekcjonerskie i doświadczenia łączące fanów z twórcami. Przejęcie Serenade jest postrzegane jako znaczący krok w tym kierunku. Zgodnie z warunkami umowy Vinyl Group zapłaciło z góry 553 000 USD kapitału własnego, a dodatkowy 1 mln USD jest zależny od celów dotyczących przychodów i zysków.