Według Cointelegraph, największa rosyjska firma telekomunikacyjna MTS ogłosiła plany uruchomienia usługi reklamowej skierowanej do użytkowników rosyjskiego Telegramu. Telegram zaprzecza jednak istnieniu jakichkolwiek umów z MTS. W ogłoszeniu z 17 października przewidywano uruchomienie usług reklamowych dla klientów ukierunkowanych na określone kanały, kategorie, zainteresowania i geolokalizację, ze szczególnym uwzględnieniem numerów telefonów rosyjskich operatorów.
Rzecznik Telegramu Remi Vaughn stwierdził, że firma nie zawarła żadnych umów związanych z reklamami z żadną firmą z siedzibą w Rosji, w tym z MTS. Firma MTS podała szczegóły nowej usługi, która promuje wiadomości, grupy i boty z linkami w Telegramie, a także wiadomości z linkami do źródeł zewnętrznych w reklamach Telegramu. Usługa ma na celu przekształcenie Telegramu w narzędzie wydajnościowe cieszące się wysokim poziomem zaufania, docierające codziennie do około 55 milionów Rosjan.
Dyrektor ds. reklamy MTS, Elena Melnikova, wyjaśniła, że usługa umożliwi klientom dotarcie do użytkowników Telegramu na podstawie różnych danych użytkowników zewnętrznych. Usługa eliminuje także minimalny próg budżetowy, dzięki czemu użytkownicy mogą tworzyć i wyświetlać reklamy na dowolną kwotę. MTS twierdzi, że wszystkie reklamy wyświetlane w Telegram Ads za pośrednictwem usługi MTS Marketer są zgodne z rosyjskimi przepisami dotyczącymi reklam. MTS obsługuje ponad 80 milionów abonentów za pośrednictwem swojej rosyjskiej działalności komórkowej. Cointelegraph skontaktował się z firmą MTS w celu uzyskania wyjaśnień na temat usługi oraz tego, czy istnieje formalna umowa z Telegramem lub czy usługa jest świadczona za pośrednictwem zewnętrznych agencji reklamowych.