Złoty raport finansowy, CEO Apple Tim Cook w niedawnym wywiadzie ujawnił, że osobiście posiada Bitcoiny od trzech lat, jako część swojej zdywersyfikowanej inwestycji. Jednak Cook wyraźnie zaznaczył, że ta inwestycja jest osobistym działaniem, niezwiązanym z firmą Apple. Apple nie planuje w najbliższym czasie ani w przyszłości włączyć kryptowalut do swojego modelu biznesowego, w tym systemu płatności czy portfela inwestycyjnego. Cook zauważył, że potencjał Bitcoina zasługuje na uwagę, ale Apple wciąż zachowuje ostrożność wobec nowych technologii. Obecnie Apple koncentruje się na swoich kluczowych liniach produktów, takich jak smartfony, komputery, urządzenia noszone i usługi pokrewne, a nie na wejściu na bardzo niestabilny rynek kryptowalut. Jednocześnie, mimo że Apple pozwala na publikację portfeli kryptowalutowych i aplikacji związanych z blockchainem w App Store, nie planuje dalszego bezpośredniego zaangażowania w ekosystem kryptowalut.