BlockBeats: Artykuł ten został napisany 1 lipca, gdy Pump.fun uruchomił funkcję transmisji na żywo, a zjawisko 'transmisji na żywo z meme' zaczęło zyskiwać na popularności. Ostatnio Pump.fun oficjalnie wzmocnił funkcję transmisji na żywo, 22 listopada wczesnym rankiem, pewien bezrobotny młody człowiek w Ameryce Północnej transmitował na żywo w Pump.fun, że będzie czekał, aż 'jego token (LIVE) osiągnie wartość 100 milionów, zanim zakończy transmisję', ta transmisja stała się również wyselekcjonowana przez Pump i umieszczona na stronie głównej. Po osiągnięciu poziomu 100 tysięcy dolarów na rynku wewnętrznym, wartość tokena LIVE wzrosła, a potem KOL-e, takie jak gmony, uczestniczyli w interakcji na żywo, ostatecznie wzrastając wartość tokena LIVE powyżej 20 milionów dolarów.

Lewe: Chłopak wydający token LIVE transmituje na żywo golenie głowy; Prawe: Cena tokena LIVE

Po tym, jak 'chłopak z transmisji na żywo' zdobył popularność, na stronie Pump.fun znowu wybuchła fala transmisji na żywo, różni streamerzy starają się podnieść cenę swoich tokenów, wykorzystując różne sztuczki, co sprawia, że Pump.fun stopniowo zaczyna przypominać 'Kuaishou kryptowalut'.

Pump.fun jest szczególnym produktem w tej fali cyklu. Od momentu uruchomienia, na Pump.fun opublikowano ponad 1,17 miliona tokenów, a całkowite przychody przekroczyły 50 milionów dolarów. Jak zrozumieć tę liczbę? Porównując to z topowymi produktami o dużym ruchu w wcześniejszych hossach, Uniswap, szacuje się, że roczne przychody Uniswap Labs wynoszą około 25-30 milionów dolarów.

Można powiedzieć, że Pump.fun nie jest typowym projektem Web3, nie ma skomplikowanego modelu ekonomii tokenów ani mechanizmu zarządzania DAO, ale dzięki precyzyjnemu pozycjonowaniu rynkowemu, Pump.fun otworzył dochodowy rynek. Pod przewodem gospodarki uwagi, wiele osób tłumaczy ciągły rozwój potencjału rynku tokenów meme jako przewagę krótkich filmów nad długimi, więc w erze 'wszechobecnych tokenów' czy będą mogli pojawić się nowi gracze? Jakie nowe pomysły mogą się pojawić w grze tokenów meme, gdy połączy się ekonomię uwagi z ekstremalnym PVP?

Ten, kto poparzył się, aby promować token meme, wciąż transmituje na żywo

Czy pamiętasz dewelopera, który miesiąc temu poparzył się, aby promować swój meme token? 27 czerwca w czwartek, nadal transmitował na żywo na Twitterze.

Ten deweloper nazywa się Mikol, 17 maja, na Pump.fun wprowadził meme token o nazwie TruthOrDare (DARE), wówczas Pump.fun jeszcze nie miał funkcji transmisji na żywo, można było tylko publikować zdjęcia w komentarzach. Mikol osobiście pokazał społeczności 'punkt kulminacyjny' pierwszego sezonu, transmitując na żywo na twich, gdzie polewał się izopropanolem, a jego przyjaciele strzelali w jego kierunku fajerwerkami. Wśród okrzyków zachwytu fanów i wzrostu DARE, jego ciało zostało zapalone, a on doznał trzech stopni poparzeń i został przewieziony do szpitala.

Token DARE w dniu, kiedy Mikol się poparzył, zyskał 12-krotny wzrost, a następnego dnia szybko spadł do zera. Historia Mikola została opisana przez media społecznościowe kryptowalutowe Decrypt, co przyciągnęło wiele uwagi; wobec takiej popularności, leżąc w ICU, Mikol nagrał specjalnie wideo dla społeczności, aby powiedzieć, że nie zamierza rezygnować z działalności, 'zobaczycie lepszego mnie'.

Nie tylko Mikol wydaje meme tokeny, a następnie przyciąga uwagę przez ekstremalne działania, oczekując wzrostu. Fala meme Solany przyciągnęła wielu nowych kryptowalutowców, a także wytworzyła wiele meme tokenów, które są obserwowane w sekundach. Oprócz 'tokena poparzeń' Mikola, w tym samym czasie pojawiły się tokeny takie jak 'LIVEWITHMOM', które transmitowały nagie części ciała, aby 'zachęcić do zakupu'.

Chociaż żywotność tych meme tokenów jest niezwykle krótka i bardzo rzadko przekraczają wartość 1 miliona dolarów, łączenie transmisji na żywo z wydawaniem tokenów pozwala wielu osobom z niskimi dochodami znaleźć klucz do bogactwa.

To zdarzenie miało miejsce tydzień później, gdy Pump.fun uruchomił funkcję transmisji na żywo, a pierwsza reakcja społeczności była taka, aby doradzić wydawcom tokenów, 'proszę, nie spalcie się dla pieniędzy'.

Kiedy historia Mikola przyciągnęła uwagę społeczności, pojawiły się również liczne głosy, które uważały takie zachowanie za zbyt patologiczne i sprzeczne z początkowym duchem kryptowalut, a niektórzy radzili Mikolowi, aby po powrocie do zdrowia znalazł dobrą pracę. Jednak po ustabilizowaniu się jego stanu, Mikol nadal prowadził transmisje na żywo na Twitchu, transmitując równocześnie na Pump.fun. Jak chciał, powrót do transmisji na żywo ponownie przyniósł DARE wzrost o 15 razy.

To odbicie wzrostu trwało tylko jeden dzień, cena tokena DARE nadal spadała, wydaje się, że trudno będzie ponownie uzyskać motywację do wzrostu. Ale od tego czasu Mikol często prowadził transmisje na żywo w stanie opatrzonym bandażem, pokazując, jak je surowe jaja, połyka cynamon, a także synchronizując swoje codzienne leczenie. Nowi członkowie dołączają do jego 'rodziny TruthOrDare', pokazując swoje 'talenty', takie jak jedzenie chrzanu czy surowych papryczek.

Chyba że wystąpią bardzo rzadkie okoliczności, Mikol i jego DARE mogą mieć trudności z odzyskaniem poprzedniej uwagi. W sieci istnieje wiele Mikoli, którzy pragną zdobyć uwagę społeczności, poprzez wystarczająco abstrakcyjne i wystarczająco szokujące przedstawienia, aby ich meme mogły wznieść się w górę.

Ci, którzy mają dużą popularność, już zaczęli wydawać tokeny, od Jenner po Mother, Father itd., fala tokenów celebrytów sprawiła, że zespoły wydające tokeny i wczesni obserwatorzy zarobili na tym fortunę. Mimo że takie osobistości jak Vitalik wyrazili swoje zdanie sprzeciwiające się temu zjawisku, trudno jest powstrzymać rosnącą tendencję w społeczności kryptowalutowej, że 'rozrywka prowadzi do śmierci'.

Można uznać, że nowi użytkownicy, którzy wchodzą do społeczności kryptowalutowej, pochodzą z 'rynku zstępującego'. Rynek meme tokenów jest nadal ogromny, ale w przeciwieństwie do meme tokenów takich jak DOGE, PEPE, które miały pewne połączenie z społecznością kryptowalutową, obecna fala meme tokenów wskazuje na nowy kierunek, na rynek zstępujący poza społecznością kryptowalutową.

Rynek kryptowalut przechodzi transformację z PGC do UGA

Pojawienie się fali meme ma wiele rzeczywistych powodów rozwoju branży. Rzeczywiście, atrakcyjność narracji kryptowalut w tej hossie nie jest już tak silna jak kiedyś, w porównaniu do 'tokenów wartości', których rozkład chipów jest nieprzejrzysty, a narracja jest wielka i nieprzyziemna, nowi ludzie wolą używać meme jako pierwszego kroku w doświadczeniu nowego kręgu.

Za tym wszystkim stoi coraz więcej użytkowników, którzy przejrzeli ostateczną logikę PVP, niezależnie od tego, jak zmienna jest narracja, wszystko sprowadza się do stworzenia wystarczająco ponzi'ego stołu, czekając, aż następna osoba weźmie go w swoje ręce. Rynek nie brakuje osób wydających tokeny, brakuje tylko tych, którzy potrafią dobrze opowiedzieć historię o wydawaniu tokenów, skoro konsensus społeczności już zyskał status 'istota tokenów wartości to również rodzaj tokenów powietrznych', to po prostu stwórz tokeny samodzielnie. Pojawienie się Pump.fun zdarzyło się w odpowiednim momencie.

Pojawienie się Pump.fun umożliwia użytkownikom publikowanie swoich meme tokenów za bardzo niską cenę (0,02 SOL) na jeden klik, a meme tokeny przechodzą przez start i załamanie w ciągu kilku godzin, codziennie na Pump.fun publikowanych jest ponad 10 000 tokenów, co stanowi ponad 80% łącznej liczby tokenów w ekosystemie Solana. Ostatnio, dzienne przychody Pump.fun wynoszą między 450 000 a 1 000 000 dolarów, a całkowite przychody od momentu uruchomienia przekroczyły już 50 milionów dolarów.

Jak wskazano w analizie opublikowanej przez Youbi Capital w maju, eksplozja aktywów o niskiej płynności jest wewnętrzną reakcją na obecny cykl braku płynności na rynku, a także istnieje potencjalna metafora, że wzrost liczby wydawanych tokenów po przejściu od PGA (Profesjonalnie Generowanych Aktywów) do UGA (Użytkowo Generowanych Aktywów) prowadzi do coraz bardziej rozproszonego konsensusu.

Jednak nowe możliwości wciąż istnieją.

Trzy dni temu DEX Screener uruchomił platformę do wydawania tokenów Moonshot. W dniu uruchomienia opublikowano ponad 7000 tokenów, a w tym samym czasie Solana zyskała uznanie społeczności dzięki funkcji handlu tokenami na Twitterze blinks. Połączenie tych dwóch gorących tematów, meme token SC wzrósł ponad sto razy w ciągu dwóch dni, co pokazuje, że rynek chce zdobyć kawałek tortu platformy wydającej tokeny, a użytkownicy oczekują nowej historii po Pump.fun.

W końcu technologia kryptograficzna bezprecedensowo i znacznie obniżyła prędkość oraz próg wydania i handlu aktywami, a jej potencjalny rynek aplikacji jest nadal ogromny. Dopóki społeczność ma potrzebę 'monetyzacji uwagi', rynek kryptowalut może mieć jeszcze narracje do opowiedzenia.

Co się stanie, jeśli transmisje na żywo będą miały miejsce w Web3?

W tradycyjnym internecie, rozwój branży 'gospodarki uwagi' trwał około 20 lat, przechodząc od ery forów i tablic do ery zdjęć i tekstu, a następnie do ery krótkich filmów i transmisji na żywo. Taki sam przebieg zdarzeń można zaobserwować również w obszarze kryptowalut.

29 maja Pump.fun ogłosił uruchomienie funkcji transmisji na żywo na platformie. Dla strony internetowej zarabiającej na 'dogach' użytkownicy rzeczywiście nie mieli potrzeby oglądania transmisji na żywo. Jednak transmisja na żywo jako forma przekazu o największej pojemności informacyjnej, najbardziej scenariuszowa i emocjonalna, w połączeniu z funkcją wydania aktywów, z punktu widzenia gospodarki uwagi, jest obiecującym zastosowaniem.

Uprościć komercjalizację do ekstremum

Droga komercjalizacji Web3 jest zupełnie inna niż tradycyjny internet, ale w gospodarce uwagi, typowe przypadki Web2 mogą dać kryptobranży pewne wskazówki.

Na przykład Kuaishou, w 2013 roku, po mniej niż dwóch latach istnienia Kuaishou postanowił przekształcić się z narzędzia do tworzenia animacji w internetową społeczność, użytkownicy sami produkują treści na Kuaishou, rejestrując i dzieląc się swoim życiem oraz pomysłami w krótkich filmach, a także wchodzą w interakcję z fanami. W przeciwieństwie do nowych platform, takich jak Douyin, użytkownicy Kuaishou są głównie 'przeciętnymi ludźmi społeczeństwa', głównie młodymi ludźmi z drugorzędnych i trzeciorzędnych miast.

W 2014 roku, YY streamerzy z lojalnymi fanami na rynkach zstępujących dołączyli do Kuaishou, a wtedy miesięczna aktywność Kuaishou wynosiła 1 milion. Pod koniec 2016 roku, miesięczna aktywność Kuaishou przekroczyła 64 miliony, w ciągu dwóch lat szybkiego rozwoju Kuaishou, streamerzy z YY zajmowali cztery pierwsze miejsca na liście głównych streamerów Kuaishou.

Kuaishou utrzymał cechy społeczności rynków zstępujących, nie podpisując umów z influencerami ani nie oferując wsparcia dla ruchu, a sprawiedliwa mechanika algorytmu zachęcała do kwitnienia treści UGC, w porównaniu do produktów z tego samego okresu, Kuaishou wyróżnił się unikalnym modelem 'decentralizowanej społeczności'.

W 2017 roku Kuaishou jako pierwszy zajął się zyskiem z transmisji na żywo, stając się największą na świecie platformą do transmisji na żywo, według prospektu Kuaishou, w latach 2017-2019 przychody firmy wyniosły odpowiednio 8,3 miliarda, 20,3 miliarda i 39,1 miliarda juanów, z czego przychody z transmisji na żywo wyniosły odpowiednio 7,9 miliarda, 18,6 miliarda, 31,4 miliarda i 17,3 miliarda juanów, co stanowiło odpowiednio 95,18%, 91,63%, 80,31% i 68,38%. Można zauważyć, że w tamtym czasie transmisja na żywo była kluczowym biznesem Kuaishou, a także jego podstawowym kolorem.

Po intensywnym rozwoju Kuaishou musiał dostosować ekosystem treści, w końcu tradycyjne firmy Web2 muszą przejść transformację w kierunku komercjalizacji, w tym procesie tylko ci producenci treści, którzy mają wysoki poziom konsumpcji wśród odbiorców, spełniają tradycyjne wartości społeczne i przetrwali w ciężkiej konkurencji, mogą przetrwać do końca.

Patrząc wstecz, lepiej powiedzieć, że Kuaishou dobrze zajął się rynkiem zstępującym, niż że Kuaishou celował w nowy rynek ekonomii uwagi. A platformy wydające tokeny skierowane do nowych użytkowników kryptowalutowych nie muszą rozważać 'transformacji komercjalizacji'.

W tradycyjnych dużych firmach internetowych, niezależnie od tego, czy są to platformy treści, czy platformy zakupowe, wszyscy chcą pokazać użytkownikom 'tu są rzeczy, które warto oglądać/kupować', ponieważ tylko treści uznawane i lubiane przez większą liczbę użytkowników mają wartość komercjalną, a tym samym przynoszą zyski platformie. Jednak Pump.fun nie potrzebuje komercjalizacji, jego model zysku jest bardzo prosty i czysty, wystarczy pokazać 'tu jest wystarczająco dużo monet i handlowców', tak długo jak ktoś handluje, Pump.fun może zarabiać.

Obecnie, mimo że Pump.fun uruchomił funkcję komentarzy i transmisji na żywo, użytkownicy logują się na Pump.fun głównie po to, aby zrealizować tylko jeden krok - zakup lub sprzedaż, a dyskusje na temat meme tokenów odbywają się głównie na Twitterze, a deweloperzy meme tokenów, którzy planują transmisje na żywo, zazwyczaj wybierają platformy takie jak Twitch, Kick itp. do promocji transmisji.

Na interfejsie Pump.fun użytkownicy mogą wybierać tylko na podstawie liczby komentarzy i wartości rynkowej tokenów, czy jeśli byłby dział transmisji na żywo, czy na Pump.fun pojawiłaby się 'transmisja na żywo z boskim stołem'?

Ludzkie zmagania i problemy z regulacjami

Obecnie pojawiły się niektóre platformy do wyświetlania meme, takie jak Game.com, której liczba fanów na Twitterze właśnie przekroczyła 7000, oferując płatne usługi listy tokenów, płacąc 0,8 SOL, można opublikować swój meme token na tej platformie, aby uzyskać więcej uwagi.

Zespół Pump.fun zdaje się nie mieć zamiaru podejmować dalszych eksploracji w ramach obecnych usług, w końcu mały zespół, który zarobił ponad 40 milionów dolarów w ciągu pół roku i stabilnie codziennie zarabia 600 tysięcy dolarów, rzeczywiście nie ma motywacji do łamania produktów i innowacji narracji, wystarczy skupić się na 'narzędziu'.

Wraz z napływem nowych użytkowników do obszaru kryptowalut, być może transmisje na żywo mogą stać się znakiem różnicującym dla Moonshot i innych platform wydających tokeny.

Jednakże, liczne projekty x do zarobienia, które upadły w Web3, już pokazują, że nawet najdoskonalszy projekt nie może rzucić wyzwania ludzkiej naturze. 13 czerwca, pewien użytkownik na Pump.fun wprowadził meme token z tematem owcy w kapeluszu i przeprowadził transmisję na żywo w tym samym czasie. Jednak gdy transmisja dopiero się rozpoczęła, w komentarzach wciąż dyskutowano o ruchach owcy, a snajperzy, którzy kupili tokeny w momencie ich wydania, szybko sprzedali większość tokenów na wysokim poziomie, co spowodowało gwałtowny spadek ceny tokenów.

Po załamaniu wartości tokena, emitenci meme tokenów wyjaśniali w komentarzach: 'Mój bilans tokenów zawsze pozostaje niezmienny i można go zweryfikować przez solscan. Jeśli tylko chciałem szybko zarobić, dlaczego miałbym transmitować na żywo moją owcę, ale nie sprzedawać moich tokenów?'

Nie sprzedawanie może wynikać z tego, że token nie został jeszcze wprowadzony na Raydium, aż do końca, ten token nigdy nie osiągnął wartości 60 tysięcy dolarów. A emitent już nigdy nie transmitował na żywo swojego owieczka.

Ponadto, problemy z regulacjami to coś, na co te platformy muszą zwrócić uwagę. Jeśli forma transmisji na żywo połączy się z wydaniem aktywów, pojawi się wiele ekstremalnych i wulgarnych zachowań mających na celu przyciągnięcie uwagi. Gdy Pump.fun ogłosił uruchomienie funkcji transmisji na żywo, największym zmartwieniem społeczności było to, jak platforma będzie moderować ekstremalne treści, a gdy emitent tokenów opublikuje jakieś treści erotyczne lub bardziej skrajne nieodpowiednie zachowania, czy Pump.fun powinien interweniować, aby zapobiec potencjalnym przestępstwom.

Podsumowanie

Wracając do tych wydawców meme tokenów na początku artykułu, można poczuć ekosystem treści tradycyjnych platform krótkich filmów z dawnych lat. Po kilku latach rozwoju te platformy opracowały bardzo atrakcyjne modele biznesowe.

Jako forma treści zapewniająca 'immersyjne doświadczenie', transmisja na żywo pozwala ludziom dostrzec, jak szybko można gromadzić 'ruch', a także kanały monetyzacji, takie jak napiwki i sprzedaż produktów, dają producentom treści do pewnego stopnia zdolność do konkurowania z kapitałem platformy.

W obszarze kryptowalut kontrola platformy szybko znika. A uwaga pozostaje kluczową siłą napędową całego rynku; co się stanie, jeśli transmisje na żywo będą miały miejsce w Web3? Czy ekstremalne wykorzystanie ruchu może znaleźć nowe formy ekspresji w zdecentralizowanym środowisku?

Przeglądając te lata, w ciągłym pękaniu i odbudowywaniu konsensusu, branża kryptowalutowa wydała niezliczone projekty, które przeszły od 'innowacji' do upadku. Pojawienie się Pump.fun to tylko początek.