Ujawnienie: Opinie i poglądy wyrażone tutaj należą wyłącznie do autora i nie reprezentują poglądów i opinii redakcji crypto.news.
Kampanie wyborcze w USA w 2024 roku były mistrzowską lekcją, jak skłonić dużą grupę ludzi do wyboru liderów swojego kraju. W krótkim czasie widzieliśmy zmiany w nastrojach po rozpoczęciu kampanii przez każdego kandydata i złożeniu obietnic wyborcom dotyczących takich kwestii jak imigracja, koszty życia i prawa reprodukcyjne.
Może ci się również spodobać: Prawdziwym zwycięzcą wyborów w USA w 2024 roku będzie kryptowaluta | Opinia
Od rozpowszechniania memów o migrantach jedzących koty i psy, a także humorystycznego komentarza „palma kokosowa” po decydującą rolę lobbingu regulatorów, podobieństwa między promowaniem komunikacji politycznej a narracjami kryptowalut są trudne do zignorowania.
Kryptowaluty nie są obce przekonywującym komunikatom. Jedna z najbardziej pamiętnych fraz w historii kryptowalut, „Czasy 03/Jan/2009 Kanclerz na skraju drugiego ratunku dla banków”, zawarta w bloku genetycznym Bitcoina (BTC), przypomina o potężnym przesłaniu, które pomogło napędzić rozwój branży. Aby kryptowaluty znowu wygrały „głos ludu”, branża może uczyć się z kilku podstawowych zasad komunikacji, które zaobserwowaliśmy w tegorocznych wyborach.
Wykorzystanie psychiki mas za pomocą memów
Wykorzystanie memów w komunikacji politycznej w tej kadencji wyborczej pomogło kandydatom zaangażować bazę wyborców i zmienić ich postrzeganie.
W lipcu piosenkarka Charli XCX zwróciła się do swoich prawie 3,7 miliona obserwujących na X, aby poparli Kamalę Harris za pomocą trzywyrazowego wpisu X, „kamala JEST brat”. Brat to album wydany przez Charli XCX, z wyraźnymi kolorami neonowej limonki i czerni. Kampania Harris szybko przyjęła ten motyw do swojego schematu kolorystycznego kampanii, co spowodowało, że mem „Kamala jest brat” eksplodował w internecie i TikToku, wprowadzając nową kulturową odniesienie, które pozytywnie kształtowało dyskurs. Jest to szczególnie istotne dla młodych i nowych wyborców, którzy coraz częściej czerpią wiadomości z mediów społecznościowych, według Pew Research.
Pochodząca z biologii ewolucyjnej, memetyka, nauka o memach, bada, jak idee, zachowania i zjawiska kulturowe się rozpowszechniają. Lekkość tego medium pozwala ludziom przyswajać skomplikowane lub niepokojące realia polityczne w bardziej przystępny sposób, wpływając na postawy wyborców na poziomie emocjonalnym.
Kryptowaluty odniosły sukces dzięki memecoinom, takim jak Dogecoin (DOGE), Shiba Inu (SHIB) i Dogwifhat (WIF), które wykorzystują kulturę memów do budowania społeczności i hype'u. Podobnie jak polityczne memy rozpowszechniają ideologię, memecoiny rozpowszechniają narracje ekonomiczne poprzez humor i zaangażowanie w mediach społecznościowych.
Cała branża musi zobaczyć powrót do memów, które szeroko przyciągają użytkowników. Popularne memy, takie jak „diamentowe ręce”, „WAGMI” (wszyscy to zrobimy) i HODL (trzymaj się za życie) w przeszłości rozpowszechniały przekonania o kryptowalutach jak pożar. Branża musi tworzyć nowe memy i wykorzystywać nowe momenty, aby utrzymać swoją istotność i ponownie rezonować z szeroką publicznością.
Wykorzystanie emocjonalnego i celowego przekazu
Kampanie polityczne również dostarczają przykładów, jak emocjonalnie rezonujący, celowy język łączy się ze zwolennikami.
Kampania Donalda J. Trumpa użyła wielu odważnych stwierdzeń, które, jak pokazują badania, współczują motywom siły i patriotyzmu. Wśród najpopularniejszych jest hasło kampanii „Spraw, aby Ameryka znów była wielka” (MAGA). Jego apel wiąże się z psychologiczną gotowością kultury amerykańskiej na postać antybohatera, która reprezentuje kogoś odważnego i nieograniczonego przez typowe zasady polityczne oraz gotowość do kwestionowania status quo. To zostało symbolizowane w wezwaniu Trumpa do „walczyć, walczyć, walczyć!”, które rozprzestrzeniło się po próbie zamachu w lipcu.
Paralelą web3 jest potrzeba wzbudzenia celu podczas rozmowy z użytkownikami końcowymi, omijając złożony żargon na rzecz emocjonalnie angażującego języka. Mert Mumtaz, dyrektor generalny Helius Labs, kluczowy lider opinii w kryptowalutach, wykorzystuje bezpośredni i emocjonalnie angażujący przekaz, aby rezonować z entuzjastami kryptowalut. Jego komentarze, które koncentrują się na kluczowych trendach i ostatnich wydarzeniach, zwiększają jego wiarygodność jako kluczowego rzecznika Solany (SOL) i technologii blockchain w ogóle.
Podobnie jak kampanie polityczne wykorzystują dźwięki, które odzwierciedlają podstawowe wartości wyborcy, projekty web3 i ich założyciele muszą bardziej polegać na używaniu pamiętnych stwierdzeń, które tworzą emocjonalne połączenie, co prowadzi do większego zaangażowania szerszej publiczności.
Lobbing, aby zaangażować decydentów poważniej
Lobbing odegrał znaczącą rolę w tegorocznych wyborach. Zdrowie obywateli USA stało się kwestią, która zyskała na znaczeniu, gdy lobbysta zdrowotny Calley Means połączył republikańskich i niezależnych kandydatów na prezydenta, Donalda Trumpa i Roberta F. Kennedy'ego Jr. To przyczyniło się do wycofania się RFK z wyścigu na rzecz kampanii Trumpa, katalizując ruch MAHA (Spraw, aby Ameryka znów była zdrowa) i może wpłynąć na wynik końcowy wyborów.
Sama branża kryptowalutowa doświadczyła wrogości regulacyjnej wobec firm po upadku FTX. Od tego czasu rośnie świadomość, że wykorzystywanie pieniędzy w polityce to po prostu sposób, w jaki działa system. Lobbing jest potrzebny, aby priorytety branży były słyszalne w korytarzach Kongresu.
Ostatnie dwa lata przyniosły znaczący wzrost działań rzeczniczych na rzecz lepszej polityki kryptowalut w USA. Na połowę października, super PAC-i skoncentrowane na kryptowalutach (komitety akcji politycznej) wydały ponad 134 miliony dolarów, aby przekonać wyborców do wyboru członków Kongresu, którzy popierają kryptowaluty. Tylko w tym tygodniu dyrektor generalny Coinbase, Brian Armstrong, ogłosił, że firma zobowiązała się do wsparcia Fairshake PAC dodatkową kwotą 25 milionów dolarów przed wyborami w 2026 roku, aby wybrać kandydatów pro-kryptowalutowych.
Kontynuacja tej strategii przez amerykańskie firmy może prowadzić do znaczących zmian w polityce USA i może prowadzić do lepszego przyjęcia kryptowalut przez użytkowników lokalnych, z efektem falowym na całym świecie.
Wybory w USA w 2024 roku były pełne przykładów mistrzowskich taktyk komunikacyjnych, które mogą być przyjęte przez projekty kryptowalutowe. W miarę jak skupienie branży zaczyna się przesuwać z rozwoju infrastruktury na wzrost aplikacji konsumenckich w różnych sektorach, te strategie staną się coraz ważniejsze w przekonywaniu użytkowników, dlaczego powinni wybierać oferowane produkty zamiast wielu innych dostępnych dla nich alternatyw.
Czytaj więcej: Wybory w USA w 2024 roku: Kto wygrywa i jak kryptowaluty mają w tym udział? | Opinia
Autor: Debra Nita
Debra Nita jest zastępcą dyrektora i szefem wzrostu w YAP Global, firmie PR związanej z kryptowalutami. Z ponad dziesięcioletnim doświadczeniem w strategicznej komunikacji i marketingu produktów, Debra pomaga wiodącym projektom kryptowalutowym i web3 zdobywać publiczność i budować swoją reputację dzięki wysokiej jakości relacjom medialnym, kierownictwu i rozwojowi narracji. Jej wiedza obejmuje blockchainy warstwy 1, rollupy, finansowanie zdecentralizowane, zero wiedzy i kryptografię oraz stablecoiny. Debra była także mówcą i sędzią hackathonów na wiodących konferencjach kryptowalutowych, w tym ETHDenver, Mainnet w NYC, ETHToronto i ETH Kuala Lumpur.
