Co to jest blockchain i jak działa?

Jeśli słyszałeś już o blockchainie, najprawdopodobniej ma to związek z kryptowalutą, ponieważ sektor finansowy był jednym z pierwszych, który przyjął i zainwestował w rozwój blockchain. W efekcie branża ta w dalszym ciągu dominuje na rynku. Jednak większość ludzi nie zdaje sobie sprawy, że technologia blockchain wykracza daleko poza bitcoin czy Ethereum i otwiera zupełnie nową erę wyzwolenia.

Blockchainy to wirtualne bazy danych lub księgi. Są one współdzielone pomiędzy wieloma połączeniami sieci komputerowej i przechowują dane w formacie cyfrowym. Blockchainy różnią się od innych baz danych tym, że technologia leżąca u ich podstaw zapewnia bezpieczeństwo zapisów.

Kolejną różnicą między blockchainem a innymi bazami danych jest struktura danych w księdze. Blockchainy, jak sama nazwa wskazuje, grupują dane w bloki; Traktuj je jako indywidualne pomieszczenia do przechowywania lub przedziały. Kiedy pojemność bloku zostanie osiągnięta, jest on zamykany i łączony z poprzednim blokiem.

W ten sposób powstaje blockchain; Wszelkie dane dodane po zamkniętym bloku muszą zostać zapisane w nowym bloku. Kiedy nowy blok zostanie ukończony, zostaje on połączony z istniejącym łańcuchem i tak dalej. Magazyn Blockchain, oprócz tworzenia łańcucha, tworzy także chronologiczną oś czasu, kiedy dane zostały dodane.

Jedną z najbardziej znaczących różnic między bazami danych opartymi na blockchainie a innymi bazami danych jest to, że wszyscy użytkownicy przechowują dane oparte na blockchainie zbiorowo, a nie w jednej scentralizowanej organizacji.

W jaki sposób blockchain nadaje się do marketingu?

W 2008 roku, kiedy uderzył światowy kryzys finansowy i zaufanie do tradycyjnego systemu bankowego zostało utracone, w elektronicznym systemie kasowym typu peer-to-peer pojawił się Bitcoin, który zademonstrował wykorzystanie mechanizmów kryptograficznych do przetwarzania transakcji finansowych. Mechanizmy kryptograficzne Bitcoina rozwiązały problem podwójnych wydatków, ustanawiając jednocześnie zupełnie nowy standard przeprowadzania transakcji finansowych i wymiany wartości w środowiskach online.

Co więcej, wpływ blockchain na marketing skupiałby się na tym, w jaki sposób weryfikuje on ważność transakcji. Ponieważ wszystkie transakcje są sekwencyjnie ułożone w bloki ze znacznikami czasu, manipulowanie publicznymi zapisami transakcji w łańcuchu bloków jest niemożliwe. Aplikacje marketingowe oparte na technologii Blockchain drastycznie zmieniłyby interakcje klient-biznes, ponieważ łączą w sobie zalety kilku technologii, w szczególności rozproszonej księgi transakcji przeprowadzanych przez uczestników sieci blockchain. Podstawowym celem technologii Blockchain jest uwierzytelnianie zasobów, z potencjałem do zastosowania w innych działaniach biznesowych.

Jak blockchain wpłynie na marketing cyfrowy?

Branża marketingu cyfrowego zaczyna doceniać potencjał tej technologii. Blockchain w marketingu może pomóc markom budować bezpieczniejsze relacje z klientami, umożliwiając im tworzenie bardziej ukierunkowanych reklam bez konieczności udostępniania dużej ilości danych tak wielu firmom.

Na tym etapie technologia wciąż ewoluuje, tworząc przypadki użycia dla branży marketingu cyfrowego, które są odkrywane niemal codziennie. Technologia Blockchain i aplikacje Web 3.0 niewątpliwie usprawnią sposób, w jaki marketerzy cyfrowi zarządzają danymi.

Oto cztery zastosowania blockchainu w marketingu cyfrowym:

1. Szukanie słowa kluczowego

To, co dana osoba widzi w Google, często jest charakterystyczne dla tej osoby. Wyniki, które zobaczą inni badacze, różnią się w zależności od ich lokalizacji i urządzenia, z którego korzystają. Utrudnia to marketerom śledzenie rankingu słów kluczowych w celu optymalizacji optymalizacji wyszukiwarek (SEO); jednakże blockchain może odpowiedzieć na niektóre z domysłów, które marketerzy wciąż muszą snuć.

Księga może podawać dokładne liczby dotyczące skuteczności każdego słowa kluczowego i śledzić ją w czasie. Dane o takim poziomie precyzji są przydatne nie tylko w raportach. Służy także jako podstawa kampanii rzeczywiście opartych na danych.

Marketerzy mogą wykorzystać te dane, aby określić, jakie działania muszą podjąć, aby ulepszyć obszary i urządzenia, w których osiągają słabsze wyniki.

2. poprawiona jakość leadów Obecnie

Gromadzenie danych w celach marketingowych przybiera różne formy. Na przykład wielu marketerów zbiera dane z wielu źródeł, kompiluje je, a następnie na ich podstawie uruchamia kampanię. Niestety metoda ta ma wady i wiele kampanii opiera się na niespójnych lub nieprawidłowych danych.

Ponieważ transakcje blockchain są zdecentralizowane, marketerzy muszą zwracać się bezpośrednio do konsumenta. Jednym z takich przykładów jest Brave, który stworzył przeglądarkę blokującą reklamy. Chociaż nie jest to niczym nowym, wyświetla użytkownikom reklamy, które sprzedaje firmom korzystającym z podstawowych tokenów uwagi (BAT). Użytkownicy otrzymują 70% wartości tokena, zaś Brave 30%.

W jaki sposób Brave targetuje reklamy? Po pierwsze, użytkownicy przekazują firmie jak najwięcej (lub jak najmniej) danych osobowych. Następnie reklamodawcy wybierają odbiorców na podstawie danych demograficznych przechowywanych przez Brave, nigdy nie znając tożsamości osób oglądających kampanie. To może być przyszły model.

3. Narzędzia do zwalczania oszustw reklamowych

Konsumenci będą mieli większą kontrolę nad swoimi danymi dzięki technologii blockchain. W rezultacie marketerzy muszą stworzyć bezpieczniejsze metody przechowywania danych konsumentów i uzyskiwania do nich dostępu.

Jednak zapobieganie oszustwom związanym z blockchainem idzie o krok dalej. Na przykład nielegalni dostawcy dopuszczają się oszustw związanych z kliknięciami w kampaniach reklamowych typu pay-per-click (PPC). Oszustwa reklamowe można wyeliminować, monitorując kliknięcia i zapewniając kompleksową przejrzystość.

4. Większa przejrzystość dla konsumentów

Każda marka, która chce przyciągnąć pokolenie Z i milenialsów, musi być autentyczna. Niezbędne jest także wspieranie takich inicjatyw, jak sprawiedliwy handel i kwestie ochrony środowiska.

Na przykład marka produktów mięsnych może wykorzystać blockchain do nagłośnienia swojego łańcucha dostaw. Ktoś, kto chce kupować mięso pochodzące z etycznych źródeł i halal, może sprawdzić łańcuch bloków marki, którą rozważa, aby dowiedzieć się, gdzie znajdują się farmy hodujące krowy i jak przekształcają te krowy w pyszne talerze z kebabem. Klienci mogli śledzić cały cykl życia mięsa tej marki, aby zobaczyć, kiedy opuszcza ono gospodarstwo i jak długo przebywało na statku; konsumenci mogli nawet zobaczyć średnią temperaturę, w jakiej mięso było przechowywane na statku transportowym.

Blockchain zapewnia przejrzystość, a ponieważ jest niezmienny, można mu zaufać. W rezultacie większa wydajność i niższe koszty transakcji mogą przynieść korzyści markom.

Konkluzja

Kiedy pojawia się nowa technologia, mogą pojawić się pytania i obawy dotyczące jej bezpieczeństwa i wykonalności. Jednak technologia blockchain oferuje znacznie więcej korzyści niż wad, szczególnie w branży marketingowej. Technologia Blockchain może pomóc w zabezpieczeniu inicjatyw marketingu cyfrowego, jednocześnie umożliwiając konsumentom przejęcie kontroli nad swoimi danymi. Dzięki technologii blockchain w marketingu marki mogą poszukiwać wiarygodnych ulepszeń w zakresie zwalczania oszustw, takich jak oszustwa związane z kliknięciami. Co więcej, marki mogłyby wykorzystać technologię blockchain do wprowadzenia wiarygodnej wartości przy jednoczesnej optymalizacji kosztów swoich kampanii marketingowych. Dowiedz się więcej o zastosowaniach technologii blockchain w marketingu.

W tej chwili wpływ blockchainu na trendy w marketingu cyfrowym jest niejasny.

Należy jednak zwracać uwagę na rozwój sytuacji w tej dynamicznie rozwijającej się branży. Należy pamiętać, że ludzie w naturze boją się zmian, ponieważ ich skutki są dla nich nieznane.