Branża sportowa jest warta około 1 biliona dolarów rocznie na całym świecie, co czyni ją znaczącym rynkiem. Od piłki nożnej po golfa, w sporty grają i śledzą je miliardy ludzi. Nie tylko przykuło to uwagę firm kryptowalutowych, sponsorujących stadiony i drużyny sportowe, ale doprowadziło do innowacyjnych podejść ze strony drużyn, graczy i fanów. Poniżej przyglądamy się różnym sposobom, w jakie kryptowaluty zmieniają i wzmacniają branżę sportową, a także prawdopodobnym przyszłym ruchom w tej sferze.
Zakłady
Jednym z obszarów, w którym nastąpił znaczny wzrost, są zakłady sportowe. Strony bukmacherskie oparte na kryptowalutach oferują graczom możliwość obstawiania wszystkich zwykłych zakładów i kombinacji zakładów, ale zamiast korzystać z tradycyjnych metod płatności, takich jak karty kredytowe i konta bankowe, mogą korzystać z Bitcoinów lub innych kryptowalut. Według eksperta ds. kryptowalut Michaela Grawa strony bukmacherskie oparte na kryptowalutach oferują szybsze płatności, które często można zrealizować w ciągu kilku sekund, a także większą przejrzystość i ulepszone bezpieczeństwo.
Gracze muszą mieć pewną wiedzę na temat działania rynku kryptowalut. Potrzebują portfela i konta na giełdzie, a także muszą wiedzieć, jak wysyłać i odbierać płatności. Muszą również wybrać legalną stronę bukmacherską, aby mieć pewność, że ich dane są bezpieczne.
Jednak użytkownicy zazwyczaj nie muszą rejestrować żadnych danych osobowych, a płatności są pseudonimowe, co oznacza, że nikt nie może bezpośrednio przypisać adresu portfela kryptowalutowego do konkretnej osoby. Prywatność płatności kryptowalutowych sprawiła, że tego typu zakłady stały się popularne wśród graczy w regionach, w których zakłady sportowe są ograniczone lub zabronione. Jednak bezpieczeństwo i szybkość płatności i wypłat sprawiają, że są one popularne również w innych segmentach branży.
Sponsorowanie zespołu
Być może nigdy nie zobaczysz drużyny sponsorowanej za pomocą Bitcoina w żadnej dyscyplinie sportowej, ale istnieją już znane drużyny w piłce nożnej, baseballu i Formule 1, które w jakiejś formie zaakceptowały sponsorowanie za pomocą kryptowaluty.
Philadelphia 76ers podpisali umowę sponsorską z crypto.com, która jest niezwykle aktywna w sponsoringu sportowym w ogóle. Uważa się, że umowa jest warta około 10 milionów dolarów rocznie.
A w 2022 r. The Dallas Cowboys zostali pierwszym zespołem NFL, który podpisał umowę sponsorską kryptowalutową, gdy osiągnęli porozumienie z blockchain.com. Te dwie umowy koncentrują się głównie na aktywach cyfrowych i umożliwiają zespołom sprzedaż tokenów niezamiennych (NFT), dając kupującym szansę na posiadanie kawałka historii sportu i kryptowalut.
Inne godne uwagi umowy sponsorskie obejmują sponsorowanie zespołu Alpine F1 przez Binance, umowę OKX z Manchesterem City i umowę Kraken z Tottenhamem Hotspur. W 2022 r. szacowano, że firmy kryptowalutowe wydały około 2 miliardów dolarów na reklamę sportową.
Niestety, w tym czasie krach na rynku kryptowalut doprowadził do tego, że kilka wcześniej odnoszących sukcesy firm kryptowalutowych wpadło w kłopoty finansowe. FTX było jedną z głównych ofiar i podpisało umowy z różnymi zespołami, w tym Miami Heat i zespołem Formuły 1 Mercedes.
Inne sponsorowanie
Bitcoin jest całkowicie zdecentralizowany. Nie ma jednostki ani grupy odpowiedzialnej za zarządzanie lub marketing i reklamę kryptowaluty, dlatego nigdy nie zobaczysz drużyny noszącej koszulkę sponsorowaną przez Bitcoin. Jednak nie powstrzymało to wszystkich takich walut.
W 2014 r. Dogecoin robił furorę. Miał poparcie ogromnej społeczności na Reddicie i Telegramie, i chociaż minęło trochę czasu, zanim otrzymał poparcie celebrytów, takich jak Elon Musk i Snoop Dogg, to właśnie ta społeczność pomogła tej monecie memowej stać się popularną. W 2014 r. społeczność zjednoczyła się i zapłaciła 67 milionów Dogecoinów, czyli około 55 000 USD, aby sponsorować kierowcę Nascar, Josha Wise'a. A to było po tym, jak sponsorowali jamajską drużynę bobslejową kwotą 25 000 USD.
Poza sponsorowaniem drużyn i osób fizycznych, firmy kryptograficzne poczyniły ogromne postępy w rozgłosie, sponsorując niektóre z największych wydarzeń sportowych na świecie. Tegoroczne Mistrzostwa Świata FIFA były sponsorowane przez crypto.com, które zgodziło się również sponsorować Ligę Mistrzów UEFA od 2024 do 2027 roku. A crypto.com to firma, która wyraźnie dostrzega wartość w sponsorowaniu sportu, ponieważ sponsorowała również Miami F1.
Żetony fanów
Innym sposobem, w jaki firmy kryptowalutowe angażują się w sport, jest wprowadzenie tokenów kibiców. Tokeny kibiców to forma tokenów kryptowalutowych, które zazwyczaj noszą nazwę drużyny sportowej, z którą są powiązane. Token jest wprowadzany i sprzedawany przez drużynę, a kupowany przez jej fanów.
Zespół generuje dochód, który może być wykorzystany na dowolny cel biznesowy, i oferuje pewien rodzaj bonusu posiadaczowi. Bonusy mogą obejmować wszystko, od zniżek na bilety po nagrody. Niektóre zespoły oferują nawet posiadaczom żetonów kibiców możliwość głosowania nad pewnymi decyzjami podejmowanymi przez klub, podczas gdy niektórzy szczęśliwi posiadacze żetonów mogą nawet wziąć udział w spotkaniach towarzyskich.
Obecnie istnieje około 100 żetonów fanów. Paris Saint Germain, francuska drużyna piłkarska, odnosi największe sukcesy, jeśli chodzi o kapitalizację rynkową. Żeton $PSG ma kapitalizację rynkową wynoszącą 27 milionów dolarów. Barcelona, Manchester City i Galatasaray to inne duże żetony fanów piłki nożnej. A żetony stają się coraz bardziej popularne poza ogromnym przemysłem piłkarskim. Żeton $OG to żeton fana zespołu OG Esports, podczas gdy zespół Alpine F1, Alfa Romeo Racing, a nawet sam Puchar Davisa mają własne żetony fanów dostępne do kupienia.
Ostatnio do akcji włączyły się także narodowe drużyny piłkarskie, wprowadzając własne tokeny w okresie poprzedzającym Mistrzostwa Świata FIFA, a najbardziej godnym uwagi przykładem jest token kibica Argentyńskiego Związku Piłki Nożnej.
Sprzedaż biletów w technologii blockchain
Jednym z obszarów, w którym zaczyna się pojawiać pewne zaangażowanie kryptowalut, ale który jeszcze się nie rozwinął, jest sprzedaż biletów. Sprzedaż biletów na duże wydarzenia wiąże się z wieloma trudnościami i problemami, nie w ostatniej kolejności z fałszywymi biletami i skalpowaniem biletów po znacznie wyższych cenach niż ich pierwotna wartość rynkowa.
Umieszczając bilety na blockchainie, wszystkie zapisy dotyczące danego biletu stają się publiczne, co pomaga zapobiegać oszustwom biletowym. Wystawca może śledzić sprzedaż i transfery, a posiadacze biletów mogą upewnić się, że kupują oryginalne bilety, odwołując się do oryginalnych zapisów. Może to również pomóc zespołom zapobiegać scalpingowi i zawyżonej odsprzedaży, utrzymując zaufanie swoich fanów.
Blockchain jest również niezwykle szybki, a nowe wpisy są w niektórych przypadkach realizowane w czasie krótszym niż sekunda. Oznacza to, że kupujący bilety mogą uzyskać do nich dostęp natychmiast, bez długiego oczekiwania związanego z niektórymi zakupami. Może to być szczególnie problematyczne w przypadku dużych gier lub ważnych wydarzeń. Tysiące osób próbujących kupić bilety jednocześnie może spowodować awarię lub poważne problemy z scentralizowanymi systemami i witrynami, ale zdecentralizowana natura rejestrów blockchain oznacza, że nie jest to problem dla sprzedaży blockchain.
Wniosek
Kryptowaluta jest innowacyjna i ma potencjał, aby zmienić wiele branż. Jedną z branż, która zaczyna dostrzegać korzyści płynące z kryptowaluty, jest branża sportowa. Oprócz oferowania popularnej alternatywy dla tradycyjnych witryn bukmacherskich, krypto tokeny fanów, umowy sponsorskie i bilety są już dość powszechne na rynku. Umowy te stawiają również kryptowalutę i blockchain przed miliardami zainwestowanych fanów sportu, co potencjalnie pomaga w dalszym rozszerzaniu zasięgu kryptowalut.
