Zdolność technologii blockchain do zapewniania identyfikowalności i przejrzystości w całym łańcuchu dostaw to jedna z korzyści, jakie niesie ze sobą rynek dóbr luksusowych. Na przykład Ethereum zapewnia producentom, sprzedawcom detalicznym i klientom niespotykaną wcześniej przejrzystość przepływu towarów od punktu pochodzenia do punktu sprzedaży.

Śledzenie produktu przez cały jego cykl życia jest szczególnie korzystne na rynku luksusowym, gdzie autentyczność i pochodzenie są czynnikami krytycznymi. Blockchain rejestruje każdy etap łańcucha dostaw w sposób niezmienny, zbierając określone informacje, takie jak procedury produkcyjne i certyfikaty zrównoważonego rozwoju.

Nowa definicja doświadczenia klienta i autentyczności marki dzięki Blockchain

Ponieważ blockchain umożliwia przedsiębiorstwom tokenizację aktywów niewymiennych, branża luksusowa zmienia doświadczenia konsumentów. Dzięki tej metodzie każdy luksusowy przedmiot można łatwo zidentyfikować, zatrzymać, kupić, sprzedać i zamienić. Technologie oparte na Blockchain umożliwiają teraz klientom potwierdzenie własności i legalności ich luksusowych zakupów, zmniejszając ryzyko podrabiania towarów i poprawiając całą propozycję wartości firm premium.

Na przykład kilka luksusowych sklepów wykorzystuje technologię blockchain do produkcji cyfrowych bliźniaków rzeczywistych towarów. Obecnie znamy je jako dobra „figitalne”. Dzięki blockchainowi marketerzy mogą dołączać produkty do odrębnych identyfikatorów cyfrowych i dostarczać kupującym kompleksowe informacje dotyczące przeszłości produktu, takie jak wcześniejsza własność i użytkowanie.

Ferrari

Znany włoski producent samochodów sportowych Ferrari zwrócił na siebie uwagę ambitnym wejściem w sektor płatności kryptowalutowych. Program płatności kryptowalutowych Ferrari został po raz pierwszy wprowadzony w USA w 2023 roku i umożliwił amerykańskim dealerom akceptowanie BTC, ETH i USDC jako płatności za samochody premium.

Ze względu na sukces inicjatywy Ferrari zdecydowało się rozszerzyć program na swoją sieć dealerów w Europie. Do końca 2024 roku usługa zostanie rozszerzona na wszystkie zagraniczne lokalizacje Ferrari, w których prawo zezwala na używanie kryptowalut.

To posunięcie Ferrari jest raczej wyrachowaną reakcją na zmieniające się preferencje nabywców samochodów z wyższej półki, a nie tylko postępem technicznym. Firma zdaje sobie sprawę, że rosnąca liczba zamożnych klientów, z których wielu zgromadziło miliony w branży kryptowalut, szuka bezproblemowych rozwiązań płatniczych, które uzupełniają ich życie i traktują priorytetowo technologię.

Marki LVMH: wykorzystanie kryptowalut w liniach zegarków i mody

Grupa rodzinna LVMH szybko bada wykorzystanie kryptowalut i blockchain w swoich przedsiębiorstwach. TAG Heuer i Hublot, dwaj szanowani zegarmistrzowie tej firmy, przewodzą temu ruchowi:

Tag Heuera

Za pośrednictwem swojego amerykańskiego sprzedawcy internetowego TAG Heuer umożliwia konsumentom zakup zegarków za kryptowaluty od 2022 roku. Akcja ta nie tylko zaspokaja potrzeby klientów zamożnych w kryptowalutach, ale także ustanawia TAG Heuer jako innowacyjną markę na rynku luksusowych zegarków.

Hublot

Stosując bardziej wyspecjalizowaną strategię, Hublot używa kryptowalut w swoich limitowanych edycjach zegarków. Godnym uwagi przykładem jest zegarek Big Bang Blockchain, który firma zaprezentowała w 2018 roku z okazji dziesiątej rocznicy powstania Bitcoina. Do zakupu tej limitowanej edycji 210 zegarków można było użyć wyłącznie Bitcoina, co ustanowiło szczególny związek pomiędzy produktem a sposobem płatności.

Off-biały

O rosnącej akceptacji walut cyfrowych w branży mody luksusowej świadczy zamiar Off-White, aby akceptować płatności w kryptowalutach na początku 2022 r. Off-White to firma modowa, która otrzymała znaczne fundusze od LVMH.

Grupa Kering: Gucci i Balenciaga przodują

Gucci i Balenciaga, dwie najbardziej znane marki Keringa, osiągnęły godne uwagi postępy na rynku kryptowalut w 2022 roku:

Gucci

Ekskluzywna włoska marka modowa zaczęła przyjmować płatności kryptowalutami w kilku lokalizacjach w USA w maju 2022 r. i docelowo zamierza objąć wszystkie swoje lokalizacje w Ameryce Północnej. Gucci akceptuje wiele kryptowalut, takich jak Dogecoin, Ethereum i Bitcoin.

Balenciaga

W maju 2022 roku Balenciaga oświadczyła, że ​​zacznie przyjmować płatności w kryptowalutach w kilku lokalizacjach w USA i na swojej stronie internetowej, idąc za przykładem Gucciego. Decyzja ta uzupełniła zaawansowany technologicznie wizerunek marki i była skierowana do młodszych, zaawansowanych technologicznie klientów.

Luksusowa gościnność obejmuje kryptowaluty

Nie tylko branża modowa i motoryzacyjna korzysta z kryptowalut. Do trendu dołączają także luksusowe marki hotelarskie:

W 2022 roku pięciogwiazdkowy luksusowy hotel Palazzo Versace Dubai zaczął akceptować Bitcoiny, Ethereum i Binance Coin za posiłki, usługi spa i rezerwacje zakwaterowania. Dzięki temu działaniu hotel ugruntował swoją pozycję lidera na ekskluzywnym rynku hotelarskim na Bliskim Wschodzie.

Kolekcja Kesslera

Ta amerykańska sieć luksusowych kurortów zadeklarowała w 2021 roku, że do rezerwacji pokoi, sal konferencyjnych i innych udogodnień dla gości przebywających w jej kolekcji hoteli butikowych będzie pobierać Bitcoin i inne kryptowaluty.

Chediego Andermatta

Ten pięciogwiazdkowy hotel w Szwajcarii, będący jednym z pierwszych luksusowych hoteli w Europie akceptujących waluty cyfrowe, zaczął przyjmować Bitcoin i Ethereum w 2021 r. w przypadku pobytów o wartości powyżej 200 franków szwajcarskich.

Farfetch

Wiodący serwis e-commerce z odzieżą premium, Farfetch, powiedział w 2022 r., że zacznie akceptować płatności kryptowalutami. Takie podejście skutecznie wypełnia lukę pomiędzy tradycyjnymi luksusowymi zakupami a sektorem kryptowalut. Umożliwia użytkownikom zakup szerokiej gamy towarów premium przy użyciu różnych kryptowalut.

Zegarki ze Szwajcarii

Znany sprzedawca luksusowych zegarków zaczął akceptować płatności w kryptowalutach przy sprzedaży online w Stanach Zjednoczonych w sierpniu 2022 r., co jeszcze bardziej wzmocniło trend w branży luksusowych zegarków. Dzięki tym decyzjom klienci mogą teraz używać walut cyfrowych do zakupu wysokiej klasy zegarków takich firm jak Cartier, Omega i Rolex.

Udoskonalanie programów lojalnościowych i globalnej dostępności

Dodatkowo programy lojalnościowe na rynku luksusowym ulegają transformacji pod wpływem blockchain i kryptowalut. Konwencjonalne programy lojalnościowe często zawierają ograniczenia dotyczące tego, gdzie można z nich korzystać i w jaki sposób można wymienić punkty. Dzięki tokenizacji punktów lojalnościowych metodą blockchain firmy premium mogą zapewniać bardziej elastyczne i dostępne na całym świecie programy motywacyjne.

Korzystając z tej metody, klienci mogą wydawać swoje punkty lojalnościowe u różnych partnerów i na różnych terytoriach, co dobrze wpisuje się w coraz bardziej globalny styl życia, jaki prowadzą nabywcy dóbr luksusowych. Tokenizacja programu lojalnościowego daje także firmom nowe możliwości tworzenia jedynych w swoim rodzaju, limitowanych edycji zasobów cyfrowych, którymi konsumenci mogą handlować, kolekcjonować lub wymieniać.

Perspektywy na przyszłość dla przyjęcia Blockchain i Crypto przez przemysł luksusowy 

Przewiduje się, że w nadchodzących latach sektor dóbr luksusowych szybciej zintegruje blockchain i kryptowaluty. Powinniśmy spodziewać się większych postępów w zarządzaniu łańcuchem dostaw, interakcjach z konsumentami i weryfikacji produktów, w miarę jak coraz więcej firm zacznie korzystać z tych technologii.

Oczekuje się, że do 2025 r. branża luksusowa wzrośnie i osiągnie 1,3 biliona euro, przy czym 85% wzrostu globalnej sprzedaży towarów luksusowych będzie przypadać na klientów z pokolenia milenialsów i pokolenia Z. Zmiana ta podkreśla, jak istotne jest przyjęcie technologii cyfrowej, aby zaspokoić zmieniające się wymagania klientów.

Wpis Od Ferrari do Fendi: Jak Blockchain i Crypto redefiniują luksus w epoce cyfrowej pojawił się jako pierwszy w Metaverse Post.