TLDR
Aplikacja Cash App, której właścicielem jest Jack Dorsey’s Block, kończy działalność w Wielkiej Brytanii 15 września 2024 r.
Decyzja ta jest częścią strategii Cash App zakładającej skupienie się na rynku amerykańskim i pozbycie się priorytetu globalnej ekspansji
Cash App działa w Wielkiej Brytanii od 2018 roku i umożliwia użytkownikom przesyłanie pieniędzy oraz zakup kryptowalut takich jak Bitcoin
Aplikacja ma ponad 50 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie na całym świecie i generuje prawie 15 miliardów dolarów rocznych przychodów
Posunięcie to jest zgodne z planami Blocka dotyczącymi poszerzenia grona odbiorców aplikacji Cash App w USA poprzez skupienie się na rodzinach i działalności bankowej
Cash App, popularna usługa płatności mobilnych należąca do Jack Dorsey’s Block (dawniej Square), ogłosiła decyzję o zaprzestaniu działalności w Wielkiej Brytanii.
Posunięcie to, które ma wejść w życie 15 września 2024 r., oznacza koniec sześcioletniej obecności Cash App na rynku brytyjskim i sygnalizuje znaczącą zmianę w globalnej strategii firmy.
W oświadczeniu opublikowanym 18 lipca Cash App wyjaśniła, że decyzja ta jest zgodna z niedawno nakreślonym podejściem strategicznym, które priorytetowo traktuje koncentrację na rynku Stanów Zjednoczonych, jednocześnie rezygnując z ekspansji globalnej.
„Nie podejmujemy takich decyzji pochopnie, ponieważ wiemy, że mają one wpływ na naszych klientów, partnerów i członków naszego zespołu, którzy pomogli nam dotrzeć do miejsca, w którym jesteśmy dzisiaj” – stwierdziła firma.
Aplikacja Cash, która umożliwia użytkownikom przesyłanie pieniędzy w trybie peer-to-peer i zakup kryptowalut takich jak Bitcoin, od czasu jej uruchomienia w 2013 roku stała się głównym graczem w przestrzeni płatności mobilnych.
Z ponad 50 milionami aktywnych użytkowników miesięcznie na całym świecie i rocznymi przychodami sięgającymi 15 miliardów dolarów, aplikacja stała się potężnym konkurentem dla usług takich jak Venmo i PayPal.
Decyzja o wyjściu z rynku brytyjskiego stanowi część szerszej zmiany strategii Block. W lutowym liście akcjonariuszy firma przedstawiła plany poszerzenia grona odbiorców Cash App w Stanach Zjednoczonych poprzez różne inicjatywy, w tym skupienie się na rodzinach i działalności bankowej.
„Wszystko to faktycznie oznacza zmianę naszego podejścia: koncentrujemy się na rozwoju w USA, a nie na ekspansji na nowe rynki, i koncentrujemy się na napędzaniu wzrostu poprzez wpływy na osobę aktywną, a nie na osobę aktywną” – stwierdzono w piśmie.
Ten strategiczny zwrot następuje w momencie, gdy płatności międzyludzkie (P2P) stają się coraz bardziej popularne.
Według ostatnich badań przeprowadzonych przez PYMNTS Intelligence, 51% konsumentów w Stanach Zjednoczonych i 52% w Wielkiej Brytanii korzysta z płatności P2P. Transakcje te służą różnym celom wykraczającym poza indywidualne przelewy, w tym zakupom od drobnych sprzedawców detalicznych, opłaceniu rachunków za media i opłaceniu czynszu.
Popularność płatności P2P jest szczególnie duża wśród młodszych pokoleń. Co najmniej połowa konsumentów z pokolenia Y i pokolenia Z twierdzi, że korzysta z płatności P2P zarówno w przypadku zakupów cyfrowych, jak i tradycyjnych. Tendencja ta podkreśla potencjalne możliwości wzrostu na rynku amerykańskim, które Cash App ma zamiar wykorzystać.
Pomimo wycofania aplikacji z Wielkiej Brytanii, Cash App zapewniła brytyjskich użytkowników, że ich środki pozostaną zabezpieczone do momentu wypłaty, nawet po zamknięciu usługi. To zaangażowanie w bezpieczeństwo użytkowników jest kluczowe, gdy firma przechodzi przez tę transformację.
Decyzja o opuszczeniu rynku brytyjskiego rodzi pytania o wyzwania globalnej ekspansji w sektorze fintech. Chociaż aplikacja Cash App odniosła znaczący sukces w Stanach Zjednoczonych, jej decyzja o wycofaniu się z ugruntowanego rynku międzynarodowego uwydatnia złożoność świadczenia usług płatniczych w różnych środowiskach regulacyjnych i zachowaniach konsumentów.
Dla Blocka posunięcie to oznacza strategiczne przekierowanie zasobów. Koncentrując się na rodzimym rynku, firma zamierza pogłębić swoją penetrację i poszerzyć ofertę usług dla użytkowników amerykańskich. Może to potencjalnie obejmować bardziej rozbudowane funkcje bankowe, ulepszone usługi zorientowane na rodzinę i dalszą integrację funkcjonalności kryptowalut.
Wpis Cash App ogłaszający wyjście z rynku brytyjskiego w celu skoncentrowania się na wzroście w USA pojawił się jako pierwszy na Blockonomi.