W ciągu nocy popularność projektu o nazwie DOGS eksplodowała dzięki zrzutowi do użytkowników Telegramu. Z informacji wynika, że społeczność DOGS powstała 4 lipca i 9 lipca opublikowała swoją pierwszą wiadomość. W ciągu zaledwie dwóch dni liczba użytkowników przekroczyła milion. Kanał DOGS Telegram zawiera szczegółowe wprowadzenie: Ten pies o imieniu Spotty jest maskotką projektu. Na końcu wiadomości zespół stwierdził: „Dlaczego wybrać DOGS? To nie jest kolejna moneta memowa. To moneta memowa najlepiej pasująca do Telegramu, ucieleśniająca ducha i kulturę tętniącej życiem społeczności. Wprowadzanie dziedzictwa Spotty’ego do świata kryptowalut , naszym celem jest stworzenie czegoś zabawnego, kierowanego przez społeczność i wyjątkowego.” Postać Spotty została zainspirowana maskotką stworzoną przez założyciela TON, Pavla Durova. Niektóre media podają, że DOGS został wypuszczony przez twórcę Bluma przy wsparciu Notcoina. Obecnie można zdobywać punkty, które w późniejszym terminie należy wymienić na tokeny. 
Użytkownicy muszą jedynie otworzyć aplikację DOGS Mini, a bot automatycznie przeanalizuje ich konto na Telegramie. Im starsze i bardziej aktywne konto, tym więcej punktów zdobywa. Konta Telegram Premium mogą również zdobywać dodatkowe punkty. Dodatkowo zaproszenie znajomych do przyłączenia się zapewni dodatkowe punkty. Konkretne współczynniki i wagi przy obliczaniu punktów nie zostały ujawnione. Jednak według testów konto zarejestrowane na rok może zarobić około 800 punktów, natomiast konto zarejestrowane na 4-5 lat może zarobić około 3000 punktów.
Potencjał masowej adopcji TON
Obecnie Telegram ma około 900 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie. Telegram jest szeroko stosowany do komunikacji i wymiany informacji w społecznościach kryptowalutowych i blockchain. Wiele projektów kryptowalut, giełd i twórców technologii blockchain korzysta z kanałów i grup Telegramu w celu ogłaszania ogłoszeń, kontaktowania się ze społecznością i zapewniania wsparcia technicznego. Jako ważna platforma komunikacyjna dla społeczności blockchain i kryptowalut, Telegram ma dużą liczbę użytkowników z branży blockchain.
Uważa się, że sieć TON, wspierana przez Telegram, ma potencjał do masowej adopcji. Przed DOGS seria minigier reprezentowanych przez Notcoin, takich jak Hamster Kombat i Citizen, przyciągnęła w krótkim czasie dużą liczbę użytkowników ze względu na ich prostotę, niską barierę wejścia i interaktywność społeczną. Podobnie zbudowany na Telegramie i TON, nie jest zaskoczeniem, że DOGS może przyciągnąć ogromną bazę użytkowników.
Inne czynniki
Oprócz nieodłącznych zalet (zbudowanych na Telegramie i TON), DOGS korzysta z kilku innych czynników, które pomogły mu uzyskać znaczny ruch w krótkim czasie.
Po pierwsze, sprzeczności otoczenia zewnętrznego. Konflikt między VC a inwestorami indywidualnymi w sprawie tokenów projektów pozostaje nierozstrzygnięty. VC, uczestnicząc we wczesnych inwestycjach, uzyskują dużą liczbę tanich tokenów, zmniejszając marże zysku dla inwestorów na rynku wtórnym. Natomiast tokeny MEME są uważane za bardziej sprawiedliwie dystrybuowane. W rezultacie sektor MEME zyskał popularność, a nastroje te rozciągały się od rynku wtórnego po rynek pierwotny.
Po drugie, niski próg uczestnictwa. Dla użytkowników nie ma kosztów czasu ani kosztów utopionych. Zasady zrzutu DOGS są proste. Użytkownicy muszą jedynie otworzyć aplikację Mini, aby zdobyć „nagrody”, czyli zachętę, którą może uzyskać prawie każdy. Dodatkowo zapraszanie innych użytkowników oferuje dodatkowe nagrody. W takich okolicznościach łatwo tworzy się efekt sieciowy.