Toys „R” Us spotkało się ze znaczną reakcją po opublikowaniu najnowszej reklamy, która w całości została stworzona przy użyciu narzędzia Sora do generowania sztucznej inteligencji wideo OpenAI.

Reklama przedstawia założyciela amerykańskiego sprzedawcy zabawek, Charlesa Lazarusa, jako dziecko wyobrażające sobie stworzenie Toys „R” Us i jej kultowej maskotki, żyrafy Geoffreya. Reklama, wyprodukowana przez wewnętrzne studio firmy i agencję kreatywną Native Foreign, została uznana przez Toys „R” Us w oświadczeniu za pionierską, ponieważ była pierwszą dużą reklamą wygenerowaną wyłącznie przy użyciu technologii zamiany tekstu na wideo OpenAI.

Dyrektor ds. marketingu „Toys „R” Us, Kim Miller Olko, podkreślił: „Charles Lazarus był wizjonerem, który wyprzedził swoje czasy i chcieliśmy uhonorować jego dziedzictwo miejscem wykorzystującym najnowocześniejszą dostępną technologię”.

Jednak reklama wywołała krytykę ze strony artystów i filmowców, w tym reżysera Avengers: Endgame Joe Russo, który bez ogródek zauważył: „To cholernie do bani”.

TOYS ‘R US wypuściło reklamę AI i jest to cholernie do bani. pic.twitter.com/K1JcGhHKeA

— Joe Russo (@joerussotweets) 25 czerwca 2024 r

Inni krytykowali reklamę z technicznego punktu widzenia ze względu na brak ciągłości wizualnej, w tym zauważalne zmiany w cechach ciała i ubiorze postaci w całym 66-sekundowym klipie.

„Podobnie jak w dziwnym śnie, za każdym razem, gdy ją widzisz, jest to inna osoba” – napisał jeden z użytkowników X.

Źródło: syndrom

„Podejście jest błędne. To zaskakujące, dlaczego marketingowcy uznali, że jest to dobre odzwierciedlenie istoty ich produktu” – skomentował Robin Schmidt, dyrektor generalny firmy multimedialnej Metaverse BasedAF.

Krytycy skupili się także na postrzeganych kosztach energii treści generowanych przez sztuczną inteligencję w porównaniu z tradycyjnym filmowaniem materiałów promocyjnych.

„Żaden aspekt tego nie wygląda lepiej niż konwencjonalne narzędzia, a jednak ich wytworzenie zużywa dziesięć razy więcej energii” – zauważył RJ Palmer, były artysta koncepcyjny Ubisoftu na platformie X.

„Co więcej, nadal można zaobserwować przypadki niezdarnego łączenia postaci z różnych źródeł w celu stworzenia spójnej całości” – dodali. „Zasadniczo nie ma żadnych zalet takiego podejścia”.

OpenAI wprowadziło swój model zamiany tekstu na wideo, Sora, 15 lutego, początkowo imponując użytkownikom w mediach społecznościowych swoimi możliwościami.

Jednak od czasu debiutu ujawniły się ograniczenia modelu, w tym niemożność spójnego generowania materiału filmowego bez zauważalnych „niesamowitych” różnic tematycznych, co widać w sporadycznych przebłyskach wygenerowanych treści, które przyciągają uwagę głównego nurtu.

Wpis dotyczący reklamy wygenerowanej przez sztuczną inteligencję „Critics Slam” firmy Toys „R” Us pojawił się jako pierwszy w serwisie Baffic.