Debra Nita ir YAP Global vecākā kriptovalstu sabiedrisko attiecību stratēģe.

Plašsaziņas līdzekļu iekārta joprojām ir neskaidra lielākajai daļai cilvēku, kas patērē tās produktus.

Neņemot vērā pētnieciskos ziņojumus, ziņu embargo ir mazāk zināms process, kas rada daudzus stāstus, kurus mēs lasām katru dienu.

Roberta Holoveja nesenais raksts “Embargo ir vienošanās, nevis kriptovalstu PR ažiotāža taktika” izraisīja asas debates par izaicinājumiem saistībā ar embargo kriptovalūtu jomā.

Embargo ir preses relīzes, kas rakstītas par organizācijas notikumiem un tiek kopīgotas ar plašsaziņas līdzekļiem pirms noteikta publicēšanas datuma.

Šo dokumentu mērķis ir palīdzēt kriptogrāfijas mediju profesionāļiem precīzi ziņot par nozares straujo un sarežģīto tehnoloģiju attīstību.

Nepieciešamība

Šis skaņdarbs izraisīja šausmu stāstu apmaiņu par nepareiziem paziņojumiem par embargo, starp žurnālistiem un sabiedrisko attiecību speciālistiem Kriptovalūtu žurnālistu un pētnieku asociācijā (AJCR), Kriptovalūtu komunikāciju kolektīvā (CCC) un citās grupās.

Tika apšaubīta embargo nepieciešamība.

Tomēr embargo atcelšana praksē nodarītu vairāk ļauna nekā laba. Embargo turpina palīdzēt žurnālistiem precīzi ziņot par sarežģīto pasauli.

Tas ir īpaši aktuāli, ņemot vērā ziņu telpu samazināšanos, kas rada lielāku spiedienu uz esošajiem žurnālistiem.

Kamēr nepiederošā atbilde uz “Es strādāju blokķēdes industrijā” vairs nesaskan ar “blokķēde ir interesanta, bet man nav ne jausmas, ko tas nozīmē”, embargo ir pelnīta vieta efektīvā kriptožurnālistikā.

Embargo palīdz žurnālistiem rakstīt ziņu vērtīgus stāstus

Iedomājieties pasauli bez embargo: ir tumšs.

Žurnālists saņem paziņojumu presei, iegulda laiku diskusijās ar dibinātājiem un izstrādā pārliecinošu stāstu ar redakcionālu ieguldījumu.

Viņi ir gatavi nospiest “publicēt”, taču saprot, ka stāsts tika publicēts konkurētspējīgā veikalā pirms dažām stundām un tika izplatīts X.

Stāsts tiek uzskatīts par vecām ziņām, un viņu centienu iespējamā ietekme ir samazināta.

Tam jānotiek tikai dažas reizes, pirms žurnālista darbs pārvēršas preses relīžu pārrakstīšanā. Laicīguma spiediena dēļ rakstiem varētu pietrūkt nepieciešamās izpētes vai faktu pārbaudes.

Tāda būtībā noderīga procesa kā embargo atcelšana izraisītu kriptožurnālistikas kvalitātes pasliktināšanos.

Un līdz ar to arī plašāku sarunu kvalitāte.

Jāatzīmē, ka tikai viena kriptogrāfijas publikācija ir iekļauta Vikipēdijas uzticamo ziņu avotu sarakstā. Pat tad tirdzniecības vieta tiek kvalificēta tikai kā "parasti neuzticama".

Tā ir zīme, kā tiek uztverta kriptožurnālistika.

Izplatīts iebildums ir tāds, ka daudzos ziņu embargo nav ziņu cienīgu stāstu. Tomēr vai problēma ir embargo process vai slikti sagatavoti preses relīzes?

Žurnālistiem joprojām ir tiesības noteikt, kas ir ziņu vērtīgs, un viņiem nekad nav jāpilda PR prasības.

Ja paziņojumā presei, uz kuru attiecas embargo, nav atzīmētas ziņu vērtīguma rūtiņas, žurnālists var un viņam vajadzētu sižetu noraidīt.

Tas, kas ir ziņu vērts, ir atkarīgs arī no konteksta.

Tas, kas vienam žurnālistam, kurš raksta galalietotājiem, var šķist pakāpeniska tehnoloģiska attīstība, var interesēt citu žurnālistu, kura lasītāji ir tehnoloģiju dibinātāji vai tirgotāji, kas pievērš īpašu uzmanību niansēm.

Tomēr būtisks veiksmes elements šeit ir prasmīgi PR profesionāļi, kuri var sagatavot pārliecinošas preses relīzes un pastāvīgi veltīt pūles, lai saprastu, ko viņi piedāvā.

Labāka policijas darbība

Embargo ir labāk jākontrolē.

Embargo ir vienošanās, kā norādīja Roberts Holovejs.

Visi līgumi ir balstīti uz attiecībām. Kad abas puses iesaistās darījumā, abas noskaidro, ar ko tām ir darīšana, jautājot sev, vai var uzticēties otrai saistību izpildei.

Slikta embargo prakse sabojā ziņu ziņošanas “spēli” ikvienam.

No vienas puses, žurnālisti, kuri vēlas rakstīt saistošus, precīzus un savlaicīgus stāstus; un PR, kuri vēlas publicēt augstas kvalitātes rakstus par saviem klientiem, kuri izstrādā svarīgas tehnoloģijas.

Risinājumam nevajadzētu būt noteikumu maiņai, bet gan spēlētāju maiņai, kas var spēlēt spēli.

Pieredzējuši PR ir nepieciešami, lai pārstāvētu projektus un sadarbotos ar žurnālistiem, darbojoties kā tilts starp sarežģītām tehnoloģijām un kvalitatīvu žurnālistiku.

Daži PR tīši ļaunprātīgi izmanto embargo — dažādām publikācijām paziņo dažādus laika grafikus, kā rezultātā dažas publikācijas pārņem konkurents.

Citreiz embargo pārkāpj žurnālisti, kuri labākajā gadījumā ir neuzmanīgi, bet sliktākajā – bezatbildīgi.

Dažos veidos šīs problēmas ir saprotamas.

Kripto ir jauna nozare. Izaicinājumi ar embargo ir daļa no pieaugošajām sāpēm. Mums ir jāveido labākā prakse saistībā ar embargo šajā topošajā telpā, nevis jāmēģina no tiem atbrīvoties.

Labāka kārtības nodrošināšana būtu saistīta ar sabiedrisko attiecību darbiniekiem, kuri regulāri ieteiktu klientiem izmantot alternatīvus formātus, piemēram, "plašsaziņas līdzekļu brīdinājumus" bez noteiktiem datumiem, nevis embargo notikumiem, kuros var nebūt pietiekami daudz ziņu vērtīgu elementu. Tas prasa prasmīgu attieksmi pret klientiem, taču tas ir ļoti svarīgi, lai turpinātu pozitīvas ilgtermiņa attiecības ar plašsaziņas līdzekļiem.

Žurnālisti jau instinktīvi veic savu policijas darbu, bieži vien ignorējot savu iesūtni un tā vietā strādājot ar iecienītākajiem līdzstrādniekiem, nevis tiešajiem ziņojumiem.

Varētu palīdzēt skaidrākas cerības ar PR.

Tā kā embargo nodrošina ilgākus laika grafikus, viņi var pieprasīt jaunus skatījumus vai leņķus, kas pielāgoti viņu rakstīšanas stilam un auditorijai, nevis bieži saņemto vispārīgo ieteikumu vietā.

Lai nodrošinātu lielāku pārredzamību, viņi varētu lūgt vairāk informācijas par embargo, piemēram, kam vēl ir piedāvāts prezentācija.

Ne tikai PR taktika

Pēdējais iebildums, kuru vērts apspriest: embargo pieliek žurnālistus pie pavadas.

Citiem vārdiem sakot, tiek apgalvots, ka žurnālisti viņu apstākļos piedalās PR mārketinga taktikā.

Embargo negrauj žurnālistikas integritāti, jo embargo ziņu vērtus stāstus joprojām var uzrakstīt precīzi, objektīvi un neatkarīgi.

Reklāmas stratēģijas izmantošana arī nav nepareiza.

Gan plašsaziņas līdzekļi, gan sabiedrisko attiecību pārstāvji tiek stimulēti, lai stāsts sasniegtu vislielāko lasītāju skaitu. Tā ir mārketinga taktika, kas neatšķiras no tā, kā tirdzniecības vietas veido vispievilcīgākos virsrakstus un stāstus, lai iekarotu lasītājus.

Plašsaziņas līdzekļiem ir mērķi zīmola veidošanai, trafika apjomam un ieņēmumu radīšanai, tad kāpēc gan nevarētu PR?

PR klients saņem lielāku atzinību plašā pārklājuma dēļ. Tāpat stāsts, ko “tirgo” vairākas publikācijas, padara to vērtīgāku nekā tad, ja tas tiktu atspoguļots tikai vienā tirdzniecības vietā. Tas rada tīkla efektus, sasniedz lielāku auditoriju un palielina reklāmas iespējas.

Lielāka bilde?

Lielāka biznesa izaugsme varētu radīt vairāk iespēju labākai kriptožurnālistikai.

Neatkarīgi no tā, vai mums tas patīk vai nē, embargo ir obligāts nosacījums, lai efektīvi aptvertu sarežģīto un bieži vien haotisko kriptovalūtu nozari.

Ziņu embargo palīdz žurnālistiem saglabāt organizētību un precīzi novērtēt stāsta nianses. Viņi nosaka tabulu labākai ziņošanai, pat ja abas puses tos spēlē.

Tā vietā, lai debatētu par embargo nepieciešamību, mums vajadzētu koncentrēties uz efektīvākas embargo prakses izstrādi un cilvēku atbildīgumu viņu priekšā, lai viņi turpinātu paaugstināt žurnālistiku kriptovalūtā.