Izdevēji arvien vairāk uztraucas par Google jaunināšanu uz tā pamata algoritmu un ar AI darbinātu meklēšanas rīku. Google izvietojis mākslīgā intelekta ģenerētos kopsavilkumus virs izdevēju vietņu saitēm, ir samazinājis daudzu publikāciju trafiku.

Lasiet arī: Chrome paplašinājumu mērķis ir uzlabot Google meklēšanas pieredzi

Google lēmums uzlabot savu veiksmīgāko meklēšanas rīku ir izraisījis līdz pat 60% trafika zudumu daudziem izdevējiem un līdz pat 90% dažiem emuāriem ārkārtējos gadījumos. Pilna AI pārskatu ietekme vēl nav zināma, taču analītiķi saka, ka tas mazinās tradicionālo “10 zilo saišu” efektu un apgrūtinās izdevēju iespējas iegūt labus vidējo klikšķu skaitu.

Google izpostīja daudzus vietņu īpašniekus, kuri apgalvo, ka ievēro Google labāko praksi. (Avots: SEMrush) (Kredīts: BBC)

Semrush dati liecina, ka iepriekšējo sešu mēnešu laikā Google meklēšanas datplūsma uz New York Magazine vietni ir samazinājusies par 32%. Meklētājprogrammas modifikācijas izraisīja GQ.com tīmekļa trafika samazināšanos par 25%.

Izdevēju satiksme samazinās

Google tagad ir ieviesis “AI pārskatus”, taču tā ietekme uz izdevēju trafiku joprojām nav zināma. Tikmēr dati no dažiem tīmekļa datplūsmas un ranžēšanas uzraudzības rīkiem un reklāmas uzņēmumiem parāda satraucošu ainu, un daudzi izdevēji iekrīt Google klasifikācijā.  

Reddit trafika palielinājās salīdzinājumā ar Amazon. Avots: Lilija Reja.

SISTRIX redzamības indekss mēra katras vietnes panākumus Google meklēšanas rezultātos. Tās dati liecina, ka Kanādā bāzētās izklaides vietnes Screenrant redzamība pēc Google galvenajiem atjauninājumiem samazinājās par 40%.

Otrajā vietā bija BBC News, kas zaudēja 37% no meklēšanas redzamības. Citi lielie izdevēji, kuru redzamība samazinājās, bija Evening Standard un LBC, kuru redzamības statistika samazinājās attiecīgi par 32% un 30%. No otras puses, Reddit vairāk nekā divas reizes palielināja savu trafiku.

Saskaņā ar Raptive, kas pārdod digitālās reklāmas saviem 5000 klientiem (parasti neatkarīgiem satura veidotājiem), aplēses liecina, ka AI pārskati varētu ietekmēt vietnes apmeklētājus par 25%. Aģentūra arī lēsa, ka ieņēmumi no reklāmām varētu samazināties par 2 miljardiem ASV dolāru.

Raptive galvenais inovāciju vadītājs Marks Makkolums saka, ka Google redzējums par jauno “AI pārskatiem” šķiet ekstrēmāks. Viņš teica:

"Es domāju, ka Google ir parādā izdevējiem šādu pārredzamības līmeni, jo izdevēji ir pauduši tik nopietnas bažas. Mēs uzskatām, ka tas, ko Google dara, ir autortiesību pārkāpums. Mēs uzskatām, ka godīga izmantošana neattiecas. Avots: Digiday.

McCollum saka, ka Google ir jāsniedz detalizēts skaidrojums par AI pārskatu procentuālo daļu dažādos vaicājumos dažādos tirgos. Viņš arī norādīja, ka šī funkcija ir sīki jāizskaidro, kā arī to, kā tā ietekmē lietotāju uzvedību.

Google nerāda AI pārskatus visu veidu vaicājumiem, un procentuālais daudzums ir salīdzinoši zems. Saskaņā ar Semrush teikto, AI pārskati tiek rādīti tikai 0,5% no visām Google meklēšanas rezultātu lapām. Ziņu meklēšanas lapās procentuālā daļa ir vēl mazāka, tikai 0,1% lapu parāda AI kopsavilkumus.

Neatkarīgie izdevēji cīnās, kamēr foruma trafika strauji pieaug

Salīdzinoši neliels neatkarīgs izdevējs HouseFresh, kas tika uzsākts 2020. gadā, paziņoja, ka tas ir praktiski pazudis no Google meklēšanas rezultātiem. Vietne pēdējos mēnešos novēroja trafika samazināšanos par 91%. Oktobrī tas saņēma gandrīz 4000 apmeklējumu dienā, kas šobrīd ir samazinājies līdz tikai 200 dienā. 

Žizele Navaro, HouseFresh vadošā redaktore, savā ziņā teica, ka dzīvesstila žurnāli, piemēram, BuzzFeed un Rolling Stone, saņem datplūsmu uz jautājumiem, kuros specializējas HouseFresh. Viņa apgalvo, ka viņi veic plašu produktu, par kuriem viņi raksta, testēšanu, lai gan žurnāli noteikti ir nav ne jausmas, kā tie darbojas, lai gan Google tagad tiem dod priekšroku.

“Mēs zaudējām vairākus mēnešus (un dažkārt gadus) saglabātos reitingus par rakstiem, kas tiek pastāvīgi atjaunināti un uzlaboti, pamatojoties uz mūsu tiešo un padziļināto testu rezultātiem, mūsu ilgtermiņa pieredzi ar produktiem un mūsu lasītāju atsauksmēm. ”. Avots: Homefresh.

Housefresh ir piemērs tam, kā Google mainīgā prakse ietekmē neatkarīgos izdevējus. Iepriekš meklēšanas giganta politika bija atbalstīt neatkarīgus mazos izdevējus.

Pretējā gadījumā Reddit pēdējos mēnešos novēroja milzīgu satiksmes pieaugumu. Saskaņā ar Semrush teikto, Reddit novēroja Google trafika pieaugumu par 126%.

Lilija Reja, mārketinga aģentūras Amsive SEO stratēģijas un pētījumu viceprezidente, sacīja:

"Datplūsmas pieaugums, ko redz Reddit, ir bezprecedenta internetā." Avots: BBC.

Rejs teica, ka tagad daudzi vaicājumi par videospēlēm, ēdienu gatavošanas saturu, pieaugušajiem paredzētu saturu, modi un gandrīz visu pārējo ir no Reddit. Reju īpaši kaitina tas, ka AI pārskatos dominē Reddit atsauces, kā viņa pauda tvītu virknē vietnē X (iepriekš Twitter).

Dāmas un kungi, visas pasaules zināšanas apvienojumā ar mākslīgā intelekta spēku un vienu Reddit trolli. pic.twitter.com/jhzT2pGXjh

— Lilija Reja 😏 (@lilyraynyc) 2024. gada 21. maijs

Google saka, ka cilvēki bieži meklē informāciju, lai mācītos no citiem cilvēkiem. Lai apmierinātu šo vajadzību, Google rāda saturu no dažādiem forumiem un tiešsaistes kopienām visā tīmeklī. BBC ziņoja par Google pārstāvi, kurš savos meklēšanas rezultātos noliedza jebkādas īpašas priekšrocības Reddit, sakot, ka līgumā nav iekļauti šādi nosacījumi.

Google algoritmu atjauninājumi šoreiz ir atšķirīgi

Google atjauninājumi nav jauna parādība. Meklēšanas gigants parasti atjaunina savu pamatalgoritmu reizi gadā. Tomēr pēdējo mēnešu laikā veiktie atjauninājumi ir satraukuši izdevējus par to pastāvēšanu. Tā kā Google paplašina savu “AI pārskata” funkciju, izdevēji sagaida lielāku pārredzamību šajā jautājumā.

Lasiet arī: Google I/O 2024 atklāj Gemini AI iespaidīgās demonstrācijas

Jaunākā pamata atjauninājuma mērķis ir noņemt zemas kvalitātes un mākslīgā intelekta radītu saturu. Šis atjauninājums negatīvi ietekmē gan jaunos, gan vecos izdevējus. Šoreiz izdevējiem nebija paskaidrojuma, kas varētu identificēt galvenos datplūsmas zuduma iemeslus. 

2023. gadā Google koncentrējās uz SEO zinošiem izdevējiem, kuri izveidoja saturu, izmantojot SEO paņēmienus, un bieži mānīja sistēmu, lai palielinātu skatījumu skaitu. Viņu saturs tika rakstīts, ņemot vērā algoritmus, nevis cilvēkus. Elizabete Takere, Google produktu pārvaldības direktore, emuāra ziņā rakstīja:

“Mēs uzskatām, ka šie atjauninājumi samazinās zemas kvalitātes satura daudzumu pakalpojumā Meklēšana un nosūtīs vairāk trafika uz noderīgām un kvalitatīvām vietnēm. Pamatojoties uz mūsu vērtējumiem, mēs sagaidām, ka šī atjauninājuma un mūsu iepriekšējo centienu kombinācija samazinās zemas kvalitātes, neoriģinālo saturu meklēšanas rezultātos par 40%.

Satraucoši ir tas, ka Google jaunākais jauninājums ir skāris visus izdevējus — gan lielus, gan mazus, likumīgus vai iesaistītus ļaunprātīgā izmantošanā. Iepriekš minētie BBC un GQ gadījumi lieliski parāda, kā lietas mainās.

Lai gan Semrush, Quora, Instagram un Reddit iegūst lielāku trafiku, lietotāju radīts saturs ir visu šo vietņu stūrakmens. Tomēr Google ir piedāvājis tikai neskaidru skaidrojumu, ka viņi turpinās nodrošināt vērtīgu trafiku uz cienījamām vietnēm. Izdevējiem ir grūtības izstrādāt labu plānu, jo analītiķi uzstāj, ka patērētāji nenoklikšķinās uz saites, ja AI pārskatā atradīs noderīgu informāciju.

Aamir Sheikh kriptopolītu ziņojumi