Sporta nozare vienmēr ir bijusi tendēta uz tehnoloģiskiem jauninājumiem. Tomēr blokķēdes tehnoloģija joprojām ir visdaudzsološākā, kas paver jaunas iespējas ne tikai līdzjutējiem, bet arī klubiem un organizācijām. Tātad, kā tieši blokķēde pārveidos sporta nozari?
FC Manchester City
Kopš 2021. gada futbola klubs ir aktīvi integrējis blokķēdes tehnoloģiju savā darbībā, sadarbojoties ar dažādiem uzņēmumiem, kas specializējas šajā jomā.
Viens no galvenajiem piemēriem ir partnerība ar Dienvidkorejas sporta pakalpojumu izstrādātāju Superbloke. Šīs sadarbības ietvaros viņi izveidoja tiešsaistes spēli ar nosaukumu FC Superstars, kurā lietotāji varēja izveidot digitālas komandas un apmainīties ar futbola klubu spēlētāju kartēm, pamatojoties uz reālām spēlēm.
Turklāt Mančestras City ir izdevusi fanu marķierus $CITY, kas veidoti uz Chiliz blokķēdes, kas ir daļa no tās partnerības ar Socios.com. Ar šo žetonu līdzjutējiem ir iespēja piedalīties kluba lēmumu pieņemšanā un iegūt piekļuvi ekskluzīvai pieredzei.
Turklāt 2022. gada martā klubs kļuva par OKX kriptovalūtu biržas oficiālo partneri. Vēlāk birža pat paplašināja savu sadarbību un kļuva par kluba oficiālo sponsoru darījumā, kura vērtība ir vairāk nekā 70 miljoni USD trīs gadu laikā. Turklāt Manchester City un OKX nesen izlaida ierobežotu kreklu izdevumu, kas saistīti ar retajiem NFT.
Kluba galvenā mārketinga un līdzjutēju pieredzes speciāliste Nuria Tarre sacīja, ka NFT ieviešana ir daļa no Premjerlīgas kluba stratēģijas, lai piesaistītu auditoriju, kas ir "tehnoloģiju lietpratīgāka, atvērtāka inovācijām un tehnoloģijām".
Viņš paskaidroja: “Mēs uzskatām, ka ir svarīgi, lai šis gabals jums piederētu digitāli. Es domāju, ka tas ir viens no Web3 skaistumiem — tas maina īpašumtiesību procesu.
Kopumā futbola klubs ievieš blokķēdes tehnoloģiju, lai veidotu interaktīvāku un caurskatāmāku mijiedarbību ar saviem līdzjutējiem, kā arī ieviestu inovatīvākas pieejas savā darbībā.
NBA
Basketbola līga bija viena no pirmajām, kas savā darbībā ieviesa blokķēdi. Dažām NBA komandām ir vairākas partnerības ar vairākiem uzņēmumiem. Piemēram, 2019. gadā Sakramento Kings sadarbībā ar Blockparty paziņoja par pirmo NBA balvu programmu, kuras pamatā ir blokķēde. 2020. gadā viņi kopā ar ConsenSys un Treum atklāja pirmo izsoles platformu autentiskām piemiņlietām.
2021. gadā viņi arī sadarbojās ar Ankr, lai izveidotu izglītojošu saturu, rīkotu pasākumus un izveidotu novatoriskus projektus. Turklāt viņi uzsāka NBA Top Shot blokķēdes platformu, kas ļauj faniem iegādāties, vākt un tirgot oficiāli licencētus digitālos NBA kolekcionējamus priekšmetus ar nosaukumu “Moments”.
FC Barcelona
Futbola klubs arī aktīvi izmanto blockchain un web3 tehnoloģijas, lai piesaistītu savus līdzjutējus. 2020. gadā FC Barcelona sadarbībā ar blokķēdes platformu Chiliz izdeva $BAR Fan Token. Tokeni nodrošina faniem piekļuvi ekskluzīvam saturam, balvām un iespēju piedalīties aptaujās. Vēlāk, 2022. gadā, platforma investēja Barça Studios, kluba digitālā satura veidošanas nodaļā, kļūstot par stratēģisko partneri. Barça Studios vada arī NFT, meta projektu un citu Web3 tehnoloģiju izstrādi.
Kopš 2022. gada kriptovalūtu birža WhiteBIT ir futbola kluba oficiālais partneris. Viņu partnerība ietver arī sadarbību ar Barça Innovation Hub (BIHUB), profesionālu futbola pētniecības centru, kas cenšas veidot nākotni un noteikt nozares standartus. Sadarbībā ar WhiteBIT viņi ir izveidojuši jaunu tiešsaistes kursu “Game-Changing Tech: Mastering Blockchain”. Kursa mērķis ir veidot izpratni par blokķēdes tehnoloģiju un izpētīt tās praktisko pielietojumu ikdienas dzīvē.
Kopsavilkums
Blokķēdes tehnoloģijas integrācija sporta industrijā pārveido attiecības starp organizācijām un līdzjutējiem. Izmantojot partnerības un novatoriskas iniciatīvas, sporta klubi izmanto blokķēdi, lai palielinātu fanu iesaisti, palielinātu pārredzamību un atrastu jaunas ieņēmumu plūsmas. Viņu partnerības parāda, kā blokķēde veicina interaktīvu pieredzi, ļauj faniem piedalīties lēmumu pieņemšanas procesos un paver iespējas iegūt ekskluzīvu saturu un atlīdzību. Turklāt, izmantojot blokķēdes un Web3 tehnoloģijas, sporta organizācijas ne tikai pielāgojas tehnoloģiju lietpratīgas auditorijas mainīgajām vēlmēm, bet arī kļūst par inovāciju līderiem savās nozarēs.