Web3 nav izdevies. Mūsu izveidotajām vietnēm un lietotnēm trūkst personalizācijas un bagātības, ko Web3 ir unikāls nodrošināt. Lai gan Web3 ir panācis fundamentālus jauninājumus, piemēram, decentralizāciju, suverenitāti un uzlabotu privātumu, navigācija šajā decentralizētajā ekosistēmā joprojām ir gandrīz identiska Web2.
Šis darbs ir daļa no CoinDesk tīmekļa 3 mārketinga nedēļas.
Maka apzināšanās ir galvenais, lai radītu digitālu piedzīvojumu, kas ir ne tikai uzlabots, bet arī atšķirīgs no Web2. Tas ir par bagātīgās pseidonīmu informācijas izmantošanu mūsu makos, lai izveidotu unikālu mijiedarbību. Diemžēl Web3 joprojām nepārprotami trūkst izpratnes par maku, atstājot nepilnības patiesi ieskaujoša un personalizēta digitālā ceļojuma potenciālā.
Pašlaik maki atšķir Web3, taču darbojas kā tradicionālās pieteikšanās. Jūs izveidojat savienojumu, parakstāt darījumu un piekļūstat saturam, taču vietne nereaģē uz bagātīgo informāciju, kas glabājas jūsu makā. Tas ierobežo makus līdz tikai piekļuves punktiem, neuzlabojot digitālo pieredzi.
Šis "maka izpratnes" trūkums ir acīmredzams. Patiesam Web3 saturam jāreaģē uz maka datiem, radot dinamisku un personalizētu mijiedarbību. Vietnē Web2 dažas vietnes jau piedāvā pielāgotu pieredzi, pamatojoties uz lietotāju datiem. Web3 vajadzētu iet vēl tālāk, izmantojot maka informāciju, lai pēc noklusējuma nodrošinātu atlasītu saturu, mērķtiecīgus ieteikumus, personalizētu izaugsmes mārketingu un praktiskus ieskatus.
Makos ir milzīgi pseidonīmi dati, kas atspoguļo mūsu intereses un vēlmes. Maka atpazīstamība to izmanto, lai piedāvātu ļoti personalizētu digitālo ceļojumu. Tas ir jauninājums, kas patiesi atšķirs Web3 no Web2. Un ķēdes izaugsmes mārketings būs viena no jomām, kas tiks ieviesta vistuvākajā laikā.
Maka apzināšanās ir elementāra
Neskatoties uz tā potenciālu, maku zinoša Web3 mijiedarbība joprojām ir neliela.
Tas ir visizplatītākais DeFi ainavā, kur mēs bieži savienojam makus, lai mijiedarbotos ar lietotnēm. Tomēr personalizēti ieteikumi ir reti. DeFi lietotnes ir ļoti saistītas ar darījumiem, ierobežojot makus ar vienkāršiem piekļuves punktiem, nevis vārtiem uz bagātīgiem, personalizētiem ceļojumiem.
Lielāka problēma ir tā, ka maka apzināšanās pat tās pamata formā nav tur, kur tai vajadzētu būt visvairāk izplatītai. Šķiet, ka ārpus DeFi lietotnēm kriptovalūtai masveidā trūkst izpratnes par maku. Lietotāji var iziet cauri visai lēmumu pieņemšanas piltuvei — no projekta atklāšanas līdz ieguldījumiem un tā aktīvu ieguldīšanai, nesaskaroties ar to vienu reizi. Pieredze, kas apzinās maku, tiek aprakta kopienas portālos, kur mēs atkal izmantojam tikai makus, lai veiktu īsu darījumu, lai mums piešķirtu lomu vai ievietotu kanālu.
Vietām kriptovalūtā, kur maka apzināšanās varētu spīdēt, tās acīmredzami trūkst. Iedomājieties, ka apmeklējat virkni kriptovalūtu izpētes vietņu, pieslēdzat katrai no tām savu maku un redzat lapu “Jums” ar publikācijām, kas attiecas uz jūsu krājumiem visur, kur pārlūkojat. Tam vajadzētu būt normai.
Lai sasniegtu pilnīgu maka apzināšanos, ir nepieciešama jauna pieeja Web3 izveidei. Tādas lietotnes kā Warpcast (Farcaster) un izaugsmes mārketinga rīki, piemēram, Spindl, Serotonin (mans uzņēmums) un Addressable, sāk parādīt, kas ir iespējams, taču vēl ir daudz darāmā. Maka apzināšanās ir vēlme, taču mums kā Web3 veidotājiem tas ir jāapņemas, ja vēlamies izveidot patiesi unikālu internetu.
Lai pārvarētu Web2 ierobežojumus un invazīvo praksi un izmantotu decentralizētās tehnoloģijas potenciālu, mums par prioritāti jāizvirza maka apzināšanās. Šādi rīkojoties, mēs varam izveidot personalizētāku, dinamiskāku un saistošāku Web3, kas atšķiras no pagātnes un paver ceļu gaišākai digitālajai nākotnei.
Ceļš uz priekšu
Es uzskatu, ka Web3 panākumi ir atkarīgi no vairāk nekā tikai decentralizācijas un uzlabotas privātuma. Lai to patiesi atšķirtu no Web2, mums ir jāaptver maka apzināšanās. Tas nozīmē izveidot internetu, kurā digitālā pieredze ir pielāgota indivīdam, izmantojot bagātīgos datus mūsu makā, lai izveidotu kaut ko unikālu Web3.
Iedomājieties tīmekli, kurā katra mijiedarbība šķiet personalizēta un kurā saturs tiek atlasīts tieši jums, pamatojoties uz jūsu makā esošajiem pseidonīmiem. Tas nav tāls sapnis, bet gan šobrīd sasniedzams mērķis. Maku zinošs Web3 var pārveidot veidu, kā mēs mijiedarbojamies ar digitālo pasauli, padarot to jēgpilnāku un pielāgotu katra lietotāja vajadzībām un vēlmēm.
Maka apzināšanās ietekme sniedzas tālāk nekā tikai pieredze uz vietas, un tas, kā jūs iegūstat lietotājus. Onchain mārketings var izmantot maka informētību, lai nodrošinātu personalizētu reklāmu, pamatojoties uz maka darbību. Šī pieeja respektē lietotāja privātumu, izmantojot pseidonīmus, un neiejaucas lietotāja personiskajā fonā. Izmantojot maka datus, ķēdes mārketings var izveidot reklāmdevēja un lietotāja attiecības, kas balstītas uz cieņu un lietderību, piedāvājot atbilstošas un noderīgas reklāmas, kas pielāgotas lietotāja interesēm un saimniecībai. Tas rada saistošāku un nozīmīgāku mārketinga pieredzi, kas ir tālu no Web2 uzmācīgas prakses.
Kā Web3 telpas veidotāji un novatori mūsu pienākums ir pārkāpt robežas un tiekties pēc vairāk nekā tikai pakāpeniskiem uzlabojumiem. Mums ir jāizveido tīmeklis, kas ir ne tikai decentralizēts, bet arī ļoti personalizēts un atsaucīgs tā lietotājiem.
Ceļš uz pilnībā realizētu Web3 turpinās, un maka apzināšanās ir izšķirošs solis šajā ceļā.
Piezīme. Šajā slejā izteiktie viedokļi ir autora viedokļi, un tie ne vienmēr atspoguļo CoinDesk, Inc. vai tā īpašnieku un saistīto uzņēmumu uzskatus.