“Reklāmas” ir slikts vārds kriptovalūtu sabiedrībā, tomēr (gandrīz) viss kriptovalūtā ir reklāma.
NFT naudas kaltuves saites makos ir reklāmas: novirzošā maka lietotne samazinās kalšanas maksu. Šī saite jūsu Discord vai Telegram kanālā uz jaunu decentralizētu apmaiņu ir reklāma: plakāts saņem vairāk nekā 10% no jūsu protokola maksām, izmantojot novirzīšanas programmu. Katrs memekoins ir īpaši precīza reklāma, sevis mērošs uzmanības barometrs: cena lec, ja cilvēki runā par mememonētu, un samazinās, ja viņi to nedara.
Antonio Garsija Martiness ir uzņēmuma Spindl dibinātājs un izpilddirektors un grāmatas "Haosa pērtiķi: neķītra laime un nejauša neveiksme Silīcija ielejā" autors. Šis atzinuma raksts ir daļa no CoinDesk Web3 mārketinga nedēļas, ko prezentēja Cookie3.
Kripto ir vairāk garīgi orientēts uz reklāmām, nekā tas apzinās, un vairāk nekā Web2 bija tās dzimšanas brīdī. Es biju tur Facebook, kad notika IPO, un pēkšņi monetizācijai bija nozīme; tas viss tika izveidots kā izmisīga pārdoma, lai samaksātu servera izmaksas un iepriecinātu investorus.
Tikmēr Crypto ir aktīvi izgudrojis (vai vismaz mainījis zīmolu) kanālus lietotāju izaugsmei: uzdevumus, gaisa pilienus, punktu sistēmu un daudz ko citu. Tomēr ķēdes reklāmu tehnoloģija ir izstrādāta ļoti maz. Daži pašizveidotie "Web3 reklāmu tīkli" patiesībā ir tikai ļoti vienkārša Web2 reklāmu tehnoloģija, ko nodrošina izdevēji, kas orientēti uz šifrēšanu: reklāmkaroga reklāma, kas tiek rādīta bloku pārlūkā, piemēram, Etherscan, vai marķiera cenu diagrammas tīmekļa vietnē, nekas vairāk.
Taču notiek kaut kas jauns, kas to visu radikāli mainīs: beidzot notiek Web3 patērētājs. Farcaster, decentralizētais sociālais tīkls, notiek, tā daudzi klienti, piemēram, Warpcast, Supercast un Phaver, notiek. Tiek piedāvāti Coinbase viedie maki, kas viegli izsniedz maku ar sociālo pieteikšanos. Notiek arī iekļaušanas pakalpojumi Privy un Dynamic, kā arī iegultie maki. Iespējams, lielākais no visiem, Telegram veido vietējā maka atbalstu savā ārkārtīgi populārajā ziņojumapmaiņas lietotnē, kurā ir gandrīz 1 miljards aktīvo lietotāju. Tagad mēs runājam par reāliem skaitļiem, skaitļiem, kas konkurē ar Web2 platformām.
UX uzlabojas…
No mārketinga viedokļa tas nozīmē, ka, lai gan lielākā daļa ķēdē veikto darbību līdz šim ir bijusi lietotāja ceļa beigās — lietotājs nokļūst projekta lapā no kaut kurienes ārpus ķēdes, savieno maku un tikai pēc tam veic darījumus. — beidzot arī lietotāja piltuves augšdaļa ir ķēdē. Lietojumprogrammas, kas izmanto makus savā lietotāju pieredzē, protams, izmantos tos, lai veiktu darījumus ķēdē, kas nodrošina pilnīgi jaunu sponsorētā satura klasi.
Ar “reklāmām”, protams, es nedomāju Web2 riebīgās un kaitinošās reklāmkarogu reklāmas vai uznirstošos logus mobilajās ierīcēs. Es domāju kontekstā ietvertus, vietējos un atbilstošus sponsorētus aicinājumus uz darbību, piemēram, tos, kurus sākat redzēt gandrīz katras maka lietotnes cilnē “Izpētīt” vai “Privilēģijas” — no Coinbase līdz MetaMask un visam pārējam. . Maki pēkšņi nonāk nežēlīgi konkurētspējīgā tirgū, un ar to vienkāršāk piedāvātu žetonu mijmaiņas darījumus vairs nepietiek: tie lēnām, bet noteikti iekļaujas Web3 portālos, kas nozīmē sociālās un atklājumu plūsmas (un jā, reklāmas).
Apsveriet šo: ko Amazon maksātu par viena klikšķa reklāmu, kas ļauj iegādāties produktu, kuru pametāt Amazon iepirkumu grozā, vienlaikus pārlūkojot The New York Times? Par to būtu jāmaksā miljardiem un miljardiem, ņemot vērā ietekmi uz konversijas likmēm. Bet šādu lietu nevar izveidot, izmantojot mantoto Web2 tehnoloģiju (vistuvākā mums ir iepirkšanās TikTok, kas izmanto Apple Pay identitātei un maksājumiem).
Izmantojot blokķēdi, kas pārvalda identitāti un maksājumus, šādas interaktīvas reklāmas var izveidot tik vienkārši, ka to dara visi un viņu brālis. Tos sauc par Frames un februārī sāka lietot Farcaster. Šo lietu darbojas tik daudz, ka Warpcast (lielākajam Farcaster klientam) ir Frames specifiska plūsma, lai tās visas redzētu.
Tagad iedomājieties līdzīgu lietotāju pieredzi patērētāja lietotnē, kas ir pareizi atlasīta, izmantojot uz maka balstītu auditoriju, kas tiek informēta par darījumiem ķēdē un tiek apmaksāta, izmantojot maksājumu sliedes, kas pieņem jūsu protokola pilnvaru. Iedomājieties, ka ikviens var būt izdevējs: katrs Discord vai Telegram kanāla modifikācija beidzot var saņemt samaksu par nepateicīgo uzdevumu uzturēt lielas kopienas. Patiesi kriptovalūtu veidā pagātnes īres meklētāji, piemēram, Facebook un Google, tiks aizstāti ar blokķēdes decentralizēto koordinācijas mehānismu un uz tiem veidotajiem izaugsmes protokoliem. Pēkšņi Web3 materializējas tā paša mārketinga spararata, ar kuru Web2 izauga uzņēmumi triljonu dolāru vērtībā.
…un arī privātums
Kā ar lietotāja privātumu? Pazudīs sīkfaili (un brīdinājumi par sīkfailiem), sīkie ierīces pirkstu nospiedumi, datu brokeri, kas tālāk pārdod jūsu ārpus ķēdes datus, bezgalīgi klienta puses programmatūras izstrādes komplekti pārlūkprogrammās un mobilajās lietotnēs, kas pārraida to, ko dara lietotāji, un šķietami bezjēdzīga izvēle izslēgšanas un datu dzēšanas pogas, kas, šķiet, nekad neizslēdz atkārtoti mērķētās reklāmas jūsu plūsmā.
Tā vietā lietotāji pilnībā kontrolēs savu tiešsaistes identitāti, ko viņi var funkcionāli dzēst, izveidojot jaunu maku. Vai nē! Viņiem būs publiski pieejams sociālais maciņš ar visiem saviem NFT vai degen maku ar saviem darījumiem un visur, kurp dodas, redzēs piedāvāto gaisa pilienu, atlaižu un punktu straumi. Tomēr to kontrolēs lietotāji, nevis starpnieki.
Lietotnes ar makiem, sākot no Telegram līdz Warpcast, sāk rādīt reālus skaitļus. Kad ikmēneša aktīvo kriptovalūtu lietotāju apjoms tuvojas pilnībā atšķaidīto kriptovalūtu novērtējumu apjomam, jūs nevarat paļauties uz arvien pieaugošām marķieru cenām, lai segtu izmaksas. Tas ir labi — AWS jebkurā gadījumā neizmanto kriptovalūtu. Mērogotām Web3 patērētāju lietotnēm būs jāgūst peļņa tā, lai lietotāji netiktu atsvešināti, vienlaikus nepārsniedzot elementāros mehānismus, kas tiem ir šodien.
On-chain nebūs jaunais “tiešsaistes” veids citādāk.
Piezīme. Šajā slejā izteiktie viedokļi ir autora viedokļi, un tie ne vienmēr atspoguļo CoinDesk, Inc. vai tā īpašnieku un saistīto uzņēmumu uzskatus.