Apple Vision Pro austiņu laišana tirgū, iespējams, ir bijusi vispretrunīgākā tās nesenajā vēsturē — tas noteikti ir lielākais pavērsiens kopš uzņēmuma ienākšanas telekomunikāciju tirgū līdz ar iPhone izlaišanu 2007. gadā. Toreizējais izpilddirektors, prezentējot jauninājumu Stīvs Džobss apgalvoja, ka tas "izgudros tālruni no jauna". Zēns, vai viņam bija taisnība.

Pašreizējais izpilddirektors Tims Kuks apgalvo, ka ar Vision Pro joprojām pastāv burvība — un viņš veido daudzas no tām pašām zīmola veidošanas un ziņojumapmaiņas spēlēm, kas izrādījās tik veiksmīgas viņa priekšgājējam, pat ja lietotnes, kas pierāda tehnoloģiju, joprojām ir pieejamas. to agrīnākajās attīstības stadijās.

Šis darbs ir daļa no CoinDesk tīmekļa 3 mārketinga nedēļas.

Piezīme. Šajā slejā izteiktie viedokļi ir autora viedokļi, un tie ne vienmēr atspoguļo CoinDesk, Inc. vai tā īpašnieku un saistīto uzņēmumu uzskatus.

Apple Vision Pro ir austiņas, taču jūs neatradīsit šo vārdu produkta galvenajā lapā. Arī Apple pārāk neuztraucas ar tādiem terminiem kā paplašinātā realitāte, paplašinātā realitāte vai jauktā realitāte, lai gan šīs tehnoloģijas ir Vision Pro būtība.

Tā vietā Apple izvēlas pastāstīt par to, kā Vision Pro sniedz iespēju baudīt iespaidīgu izklaides pieredzi no dīvāna, tvert un izdzīvot vērtīgos mirkļus 3D fotoattēlu veidā un sadarboties ar attāliem kolēģiem tikpat nevainojami, it kā atrastos vienā telpā.

Šī ir Apple slepenā mērce. Tas nenorāda mums, kāpēc mums ir vajadzīga tehnoloģija – tas parāda, kāpēc mēs vēlamies, ko tā spēj. Šī vienkāršā, taču iedarbīgā komunikācijas stratēģija bija noderīga viedtālruņu plašā ieviešanā, un šķiet, ka tā jau darbojas arī Vision Pro. Ierīce tika izlaista ASV patērētājiem februārī ar sākotnējo lietotāju bāzi līdz 200 000, pamatojoties uz pārdošanas apjomu. Ja tas šķiet nepārvarami, spēļu dzinēju gigants Unity paziņoja par atbalstu VisionOS no tās izlaišanas brīža, un ir turpmāki plāni šo ierīci ieviest tehnoloģiju izsalkušajā Ķīnas tirgū vēlāk šogad.

Tāpat kā telpiskā skaitļošana, arī Web3 ir vispārīgs termins, ko plaši izmanto kopā ar tādiem terminiem kā blokķēde, digitālie aktīvi, DeFi un pārējā kriptožargona vārdnīca. Taču lielākajai daļai cilvēku, kas ir iegulti kriptovalūtu sfērā, ir maza izpratne par to, cik šie vārdi ir bezjēdzīgi profesionāļiem, un tas nav saistīts ar to, ka viņi vēlas saprast to nozīmi.

Protams, tehnoloģija ir pievilcīga: Consensys veiktajā globālajā aptaujā atklājās, ka 83% respondentu par prioritāti uzskata datu privātumu, 70% domā, ka viņiem vajadzētu piedalīties peļņā, ko gūst no saviem datiem, un 79% vēlas lielāku kontroli pār savu tiešsaistes identitāti. Tādējādi Web3 pamatvērtības ir plašākas sabiedrības balsojumu ieguvējs. Tomēr joprojām pastāv pārrāvums: cilvēki atbalsta Web3 ideoloģiju, neapzinoties, kas tā ir un kā viņi to var iekļaut savā dzīvē.

Pašlaik nozare ir atbalss kamera, kurā uzņēmumi sludina pārvērstajiem, izmantojot ezotērisku lingua franca, kas rezonē ar nelielu ieslēgtu, tehnoloģiju lietpratīgu lietotāju un kriptovalstu investoru auditoriju. Lai īstenotu Web3 solījumu, ir jāpāriet uz pieejamāku, sakarīgāku ziņojumapmaiņu.

Lai sniegtu vienkāršu piemēru, tā vietā, lai apspriestu sadalītās virsgrāmatas tehnoloģijas sarežģījumus, galvenā uzmanība jāpievērš jauniem lietošanas gadījumiem: ko mēs varam darīt tagad, ko mēs nevarējām darīt agrāk?

Piemēram, kā kāds, kurš strādā ārzemēs un vēlas nosūtīt naudu uz mājām savai mīļotajai ģimenei, var piekļūt tūlītējiem, lētiem un drošiem pārrobežu maksājumiem, vienlaikus aizsargājot savus personas datus?

Vai arī kā jaunas pieteikšanās metodes un jauna tiešsaistes identitāte var palīdzēt lietotājiem, kuri nav tehnoloģiju lietpratīgi, atgūt kontroli pār saviem datiem, novēršot nepieciešamību pēc sarežģītiem paroļu pārvaldniekiem vai galvassāpes, ko rada zaudēti akreditācijas dati?

Skatiet arī: Apple 'Vision Pro' komplekts, lai iegūtu pirmo uz kriptogrāfiju vērsto Metaverse lietotni

Vai arī kā mēs varam dot iespēju pieaugošajam digitālo satura veidotāju skaitam pasaulē gūt reālus, jēgpilnus ienākumus no saviem darbiem, nenododot kontroli pār savu IP vai riskējot zaudēt rūpīgi atlasīto auditoriju un saturu?

Visi šie un daudzi citi lietošanas gadījumi ir ļoti svarīgi blokķēdes produktu masveida ieviešanai. Taču katrā gadījumā tie ir vērsti uz cilvēku, kuram ir vajadzīgs vai vajadzīgs tas, ko var darīt tehnoloģija — tādā veidā, kas atšķiras vai ir labāks nekā mūsdienās.

Tāpat kā internets kādreiz bija sarežģīts jēdziens, ko tagad plaši izprot, web3 var izskaidrot, izmantojot pazīstamus scenārijus un analoģijas, kas to saista ar ikdienas pieredzi. NFT gadījumā salīdzinājums ar neatkārtojamiem digitālajiem kolekcionējamiem priekšmetiem — vienreizējām tirdzniecības kartēm — ir tāds, ko var saprast gandrīz ikviens.

Īsāk sakot, lai Web3 iekļūtu galvenajā plūsmā, tam ir jāpieņem komunikācijas stratēģija, kas atbilst 92% cilvēku, kas pašlaik atrodas ārpus tās ietekmes jomas. To var panākt, izmantojot vienkāršotu ziņojumapmaiņu, koncentrējoties uz salīdzināmām priekšrocībām un bez žargona stāsta un analoģijas.

Runājot Web2 valodā, blokķēdes pasaule tiks ne tikai saprasta, bet arī uztverta kā dabiskā globālā tīmekļa evolūcija.