Autors: Deep Chao TechFlow
Ilgu laiku kriptovalūtu nozare bija vairāk prieks pašam.
Nepārtraukti radot aktīvus un koncepcijas, kuras var tirgot ierobežotā apjomā, taču nekad neienākot citās nozarēs.
Web3, cik tālu tas ir no tā, lai tas kļūtu par sadzīves vārdu?
29. augustā Binance publicēja ziņojumu ar nosaukumu "Web3: A Household Name", kurā tika analizēta pašreizējā Web3 ieviešana, nozares lietošanas gadījumi, iedarbības un veicināšanas scenāriji, lai atbildētu uz iepriekš minētajiem jautājumiem.
Ņemot vērā, ka ziņojums ir garš, Shenchao TechFlow ir apkopojis un sakārtojis galvenos ziņojuma punktus un diagrammas.
TL;DR
Lai gan Web3 ir guvis ievērojamu progresu galveno inovāciju un ieviešanas metrikas jomā, tas joprojām ir mazākumā salīdzinājumā ar Web2. Aktīvie ķēdes lietotāji veido mazāk nekā 1% no pasaules iedzīvotājiem, un tīkla vidējais saglabāšanas rādītājs ir 5,4%. Salīdzinājumam, 67,1% pasaules iedzīvotāju izmanto internetu, Web2 saglabāšanas rādītāji ir daudz augstāki, un labie bāzes rādītāji tiek uzskatīti par 25–40%.
Divas skaidras tirgus tendences izkropļo Web3 pieņemšanas un saglabāšanas metriku. Pirmkārt, pārmērīgas spekulācijas, īpaši ap mememonētām, var izraisīt īslaicīgu pieprasījumu un īslaicīgu dalību. Otrkārt, investoru intensīvā koncentrēšanās uz infrastruktūras projektiem aptumšo patērētājiem paredzēto dApps fundamentālo izstrādi, kas nepieciešamas, lai nodrošinātu ilgstošu ieviešanu ikdienas lietotāju vidū.
Decentralizētu lietojumprogrammu (“dApps”) izveide, kas nodrošina reālu lietderību ikdienas lietotājiem, ir ļoti svarīga Web3 mērogošanas un saglabāšanas problēmu risināšanai. Uz patērētājiem orientētas Web3 dApps, jo īpaši tās, kuru centrā ir spekulācijas, sociālā mijiedarbība vai spēles, ir parādījušas ievērojamu solījumu piesaistīt aktīvus lietotājus, kā liecina unikālais aktīvo maku skaits pēdējā gada laikā (“UAW”).
Web3 dApps klātbūtnes paplašināšana dažādos izplatīšanas kanālos būs atslēga, lai panāktu plašāku tirgus pārklājumu, jo īpaši tāpēc, ka pārklāšanās ar Web2 ekosistēmu kļūst arvien izplatītāka. Izmantojot esošās produktu bāzes, piemēram, Telegram, vai saīsnes, lai izveidotu blokķēdes, piemēram, saites, var ievērojami palielināt ekspozīciju un izmantot Web2 lietotāju masveida tīkla efektus.
Mazāk nekā 10% no vadošajām Web3 dApps piedāvā vietējās mobilās iespējas. Ņemot vērā pieaugošo mobilā interneta trafika dominējošo stāvokli, mobilās pieejamības sasniegšana ir ļoti svarīga, lai piesaistītu jūsu aktīvākos lietotājus.
1. Adopcija un saglabāšana
Piezīme: šifrēšanas indekss uz attēla vertikālās ass ņem vērā dažādus datus, piemēram, aktīvās adreses, darījumu apjomu, stabilu monētu darbību, aktīvus izstrādātājus, akadēmiskos pētījumus un jaunus projektus un līgumus, veidojot groza indeksu. Skaidri redzams, ka ir kļuvusi skaidra augšupejošā tendence, kas liecina, ka tirgus temps ir stabils.
Adopcijai ir tāls ceļš ejams: ķēdē ir aptuveni 54,4 miljoni aktīvo adrešu, kas ir mazāk nekā 1% no pasaules iedzīvotājiem.
Blokķēdes tīklu analīze ar dApps parāda augstu atteikšanās līmeni lietotājiem, kuri izmanto Web3 produktus.
Lielisks piemērs ir Starknet, kur lietotāju noturēšana strauji samazinājās no 18,0% pēc marta līdz tikai 4,3%. Šis kritums, iespējams, ir saistīts ar viņu airdrop kampaņas beigām, kas ilustrē spekulatīvo stimulu ierobežoto ietekmi uz ilgtermiņa līdzdalību.
2. Kādas tendences veido Web3 mūsdienās?
Pirmkārt, ārpus Bitcoin, šķiet, ka publiskajā diskursā par kriptovalūtām dominē spekulācijas ar memecoin. Tā kā ažiotāža izzūd pēc diviem vai trim mēnešiem, samazinās arī lietotāju interese, kas izraisa īslaicīgu iesaistīšanos, jo lietotāji dzenas pēc nākamās spekulatīvās iespējas.
Otrkārt, liela mēroga infrastruktūra un maza mēroga dAPP.
Šī nesavienība starp infrastruktūras attīstību un lietojumprogrammu izveidi izriet no pašreizējā pieprasījuma stāvokļa nozarē. Viens no iemesliem ir tas, ka patērētāju kriptogrāfijas dApps joprojām cīnās, lai atrastu ilgtspējīgu produktu tirgus piemērotību, padarot tās riskantākas to subjektīvā pieprasījuma dēļ. Turpretim infrastruktūras projekti nodrošina konkrētākus datu punktus, uz kuriem balstīties.
Treškārt, šķiet, ka kriptovalūtu tirgus ir iestrēdzis infrastruktūras uzpūšanās slazdā, neļaujot dApps gūt tādus pašus panākumus.
Dodiet man vairāk laika? Ja Web3 iet pa līdzīgu trajektoriju, tas ir tikai laika jautājums, kad uzmanība pāries no infrastruktūras uz patērētāju lietojumprogrammām, kas ir gatavas masveida ieviešanai un uzmanībai.
3. Šifrēšanas lietojumprogrammas un lietošanas gadījumi
Mēs novērojam līdzīgu tendenci Web 3 — patērētāju dApps veicina unikālo aktīvo maku (UAW) pieaugumu.
Taču diemžēl konstruēšana patērētāju tirgum ir viens no Web3 grūtākajiem izaicinājumiem, un tas nav tikai kriptovalūtu īpašumtiesību vai finansiālā nodrošinājuma jautājums.
Ir vairāki ceļi nākotnes dApps:
- Konkurēt ar esošajām kriptovalūtu stiprajām pusēm (piemēram, spekulācijas) un izveidot pilnīgi jaunas vertikāles bez noteikta pieprasījuma;
- Web2 lietošanas gadījumu uzlabošana, iekļaujot tos ķēdē, lai gan tas riskē tieši konkurēt ar Web2 lietojumprogrammām. Sociālie mediji, maksājumi un spēles Web2 jau ir nobrieduši, tāpēc grūts jautājums ir: kas mudinās lietotājus darboties ķēdē? Tā vietā, lai izmantotu savu pašreizējo ārpus ķēdes lietojumprogrammu?
Daži produkti jau sāk parādīt, kas ir iespējams, ja patērētāju pieredzi apvieno ar decentralizētām sistēmām.
Viena no būtiskām atšķirībām starp šo jauno dApps paaudzi un tām, kas bija pirms tās, ir tā, ka daudzas dApps tagad ir piemērotas vispārējai auditorijai. Lietotāji izmanto pazīstamas metodes, piemēram, e-pastu vai sociālo pieteikšanos (parasti papildus makiem), norēķinās ar kredītkarti, un viņiem nav jāuztraucas par tīkla saderību vai gāzes maksām.
Spekulāciju produktu ražošana jau ir guvusi panākumus tādās platformās kā Polymarket (prognožu tirgi) un Pump.fun (tokenizācijas palaišanas platforma). Abi apvienoja spekulācijas ar lietderību, kā rezultātā tika radīti produkti, kas patika patērētājiem.
Farcaster veiksmīgākā lietotne Warpcast parāda potenciālu, kas var palīdzēt mazināt lietotāju nepastāvību, jo tiek izstrādāti vairāk vērtīgu lietošanas gadījumu. Turklāt tādu funkciju kā ietvaru un atvērto darbību ieviešana ļauj šīm platformām piesaistīt dApps no ārpus vietējās ekosistēmas, nodrošinot lielāku elastību, lai piesaistītu lietotājus tieši caur sociālajām saskarnēm.
Arī attiecībā uz Web3 spēlēm:
Viens no populārākajiem šī cikla jauninājumiem ir T2E (noklikšķini, lai nopelnītu) spēle TON blokķēdē.
Pat ņemot vērā iespēju palielināt metriku, šie skaitļi pārsniedz visu, ko līdz šim esam redzējuši Web3 spēlē, parādot šī modeļa potenciālu piesaistīt plašu lietotāju bāzi.
Lai gan saturs un infrastruktūra ir galvenās spēļu nozares sastāvdaļas, izplatīšana joprojām ir būtisks veiksmes faktors. Lai miljardiem spēlētāju pievienotos Web 3, Web 3 spēles ir jāpieņem tradicionālajām spēļu izplatīšanas platformām, piemēram, Apple App Store, Google Play Store, Steam, Xbox un PlayStation. Šo centienu papildināšana ar spēcīgu mārketingu un spēcīgiem sociālajiem medijiem arī ir ļoti svarīga, lai veicinātu lietotāju ieguldījumus kultūrā, ko šīs spēles rada.
4. Izplatīšana: nepieciešams, lai paplašinātu tirgus darbības jomu
Tipiskā Web3 dApp lietotāja piltuvē ir ietvertas tādas darbības kā lietotāju iegūšana, maka pievienošana, konta finansēšana un aktivizēšana. Katrs solis rada izaicinājumus un paļaujas uz to, ka lietotājs pabeidz iepriekšējo soli, neizkrītot.
Ja nav pietiekami daudz lietotāju un likviditātes, daudzām Web3 dApps būs grūti palikt “tur”. Spēcīga izplatīšanas stratēģija ir ļoti svarīga, lai šīs dApps sasniegtu noderīgu līmeni.
Telegram izveidotās un izplatītās dApps agrīnā stadijā var saskarties ar mazāku konkurenci un tādējādi efektīvāk aktivizēt lietotājus. Tikmēr Telegram ieņēmumi pašlaik ir 45 miljoni USD, bet salīdzinājumi ar WeChat, kad tam ir līdzīga lietotāju bāze, parāda vairāku miljardu dolāru ieņēmumu potenciālu.
Tas izceļ iespēju iegūt neizmantotus lietotājus par zemām izmaksām un gūt peļņu no tiem ar lielāku likmi, izmantojot pirkumus lietotnē, abonementus vai reklāmu koplietošanas modeļus.
Mini lietotņu revolūcija: paceliet izplatīšanu uz nākamo līmeni, nodrošinot racionalizētu saskarni, kas ir pazīstama pasaules auditorijai.
Jo īpaši Catizen ziņoja par reklāmguvumu līmeni 7% apmērā, kas ir ievērojami augstāks nekā vidēji 0,66% citām Telegram kriptovalūtu mijiedarbībām, izceļot kanāla potenciālu klientu iegūšanai.
Lai paceltu šo izplatīšanas kanālu uz nākamo līmeni, būs interesanti redzēt, vai mini lietotņu ekosistēma var atkārtot savus panākumus populārākās jomās, piemēram, DeFi. Iespēja pastāv, jo īpaši tāpēc, ka T2E spēles ir piesaistījušas lietotāju uzmanību un likviditāti, kas var pāriet uz citām mini lietotņu kategorijām. Konkurences priekšrocības gūs projektiem, kas var nodrošināt vienkāršotu pieredzi sarežģītām ķēdes funkcijām.
Secinājums
Padarīt Web3 par pazīstamu nosaukumu ir patiesi neatklāta teritorija. Telpā, kurā parādās jaunas tehnoloģijas un stāsti strauji mainās, vienmēr tiks izmantoti papildu mainīgie:
Lietotāju uzvedība: lai apkalpotu Web2 lietotājus un Web3 lietotājus, ir jāizprot dažādas kultūras pieredzes. Šo grupu valoda, preferences un uzvedība ievērojami atšķiras, kas ietekmē produkta dizainu un lietotāju pieredzi.
Produkta sarežģītība: Web3 pēc būtības ir sarežģītāks nekā Web2. Lai gan var palīdzēt uzlabot lietotāju pieredzi, izmantojot kontu abstrakciju, viedos makus un labākas ķēdes darbības, taču var paiet laiks, lai plašāk izmantotu ķēdes darbību, maka pārvaldības un tokenomikas nianses.
Iesaistīšanās pēc iegūšanas: lietotāju iesaistīšana pēc iegūšanas pakalpojumā Web3 atšķiras no tradicionālajām Web2 stratēģijām. Klientu pieredzes programmas, e-pasta mārketings un citas standarta Web2 iesaistes stratēģijas nepārvēršas ķēdes vidē. Daudzas dApps paļaujas uz makā balstītu pieteikšanos, atstājot maz vietas tradicionālajām palīdzības sniegšanas metodēm vai pastāvīgai iesaistei. Bez skaidriem kanāliem, lai sazinātos ar lietotājiem, Web3 dApps ir jāatrod veidi, kā uzturēt attiecības un uzlabot saglabāšanu.
Zīmola atpazīstamība: lai gan daži Web 3 tīkli, piemēram, Solana un Berachain, ir sākuši veidot labi pazīstamus zīmolus, dApps ir daudz svarīgāk veidot spēcīgas kopienas ap saviem produktiem.
Pielāgojieties izaugsmes iespējām: dažos gadījumos lietderība var parādīties no spekulatīviem elementiem, it īpaši, ja sociālie naratīvi krustojas ar uzmanības ekonomiku, piemēram, izmantojot pozitīvas summas (pretstatā nulles summas) mēmiem, kas kalpo kā sociālie naratīvi.
Turklāt Web 3 dApps klātbūtnes paplašināšana dažādos izplatīšanas kanālos būs atslēga, lai panāktu plašāku tirgus pārklājumu, atsaucoties uz Telegram.
Galu galā lielisks produkts ar viduvēju izplatību joprojām var gūt panākumus, bet zemāks produkts ar lielisku izplatību to nevar. Web3 dibinātāju izaicinājums ir atrast līdzsvaru starp abiem. Virzoties uz priekšu, mēs ceram, ka nākamās paaudzes dApps virzīs nākamo pieņemšanas un saglabāšanas vilni.