Toys “R” Us saskārās ar ievērojamu pretreakciju pēc tās jaunākās reklāmas izlaišanas, kas pilnībā tika izveidota, izmantojot OpenAI ģeneratīvo video mākslīgā intelekta rīku Sora.
Reklāmā attēlots amerikāņu rotaļlietu mazumtirgotāja dibinātājs Čārlzs Lazaruss kā bērns, kurš iztēlojas Toys “R” Us un tās ikoniskā talismana Džefriju Žirafi izveidi. Reklāmu veidoja uzņēmuma iekšējā studija un radošā aģentūra Native Foreign, un Toys “R” Us savā paziņojumā reklamēja reklāmu kā pionieri, jo tā ir pirmā lielā reklāma, ko ģenerēja tikai OpenAI teksta pārveides tehnoloģija.
“Toys “R” Us mārketinga nodaļas vadītājs Kims Millers Olko uzsvēra: “Čārlzs Lācars bija sava laika vizionārs, un mēs vēlējāmies godināt viņa mantojumu ar vietu, kurā izmantotas vismodernākās pieejamās tehnoloģijas.”
Tomēr reklāma izraisīja kritiku no mākslinieku un filmu veidotāju puses, tostarp no Avengers: Endgame režisora Džo Russo, kurš rupji atzīmēja: "Tas ir sasodīti sūdīgi."
TOYS ‘R US izlaida mākslīgā intelekta reklāmu, un tas ir sasodīti. pic.twitter.com/K1JcGhHKeA
— Džo Ruso (@joerussotweets) 2024. gada 25. jūnijs
Citi pārmeta reklāmu no tehniskā viedokļa par vizuālās nepārtrauktības trūkumu, tostarp par ievērojamām izmaiņām varoņa ķermeņa vaibstos un apģērbā 66 sekunžu klipa laikā.
"Tāpat kā dīvains sapnis, tas ir cits cilvēks, kad to redzat," rakstīja viens X lietotājs.
Avots: sindrowm
“Pieeja ir kļūdaina. Tas ir neizpratnē, kāpēc šie mārketinga cilvēki domāja, ka tas labi atspoguļo viņu produkta būtību,” komentēja Robins Šmits, metaverse multimediju uzņēmuma BasedAF izpilddirektors.
Kritiķi pievērsa uzmanību arī AI radītā satura uztvertajām enerģijas izmaksām salīdzinājumā ar tradicionālo reklāmas materiālu filmēšanu.
“Neviens no šī aspekta neizskatās pārāks par parastajiem rīkiem, tomēr tā ražošanai patērē desmit reizes vairāk enerģijas,” X platformā atzīmēja bijušais Ubisoft konceptmākslinieks RJ Palmers.
"Turklāt jūs joprojām varat novērot gadījumus, kad skaitļi tika neveikli salikti kopā no dažādiem avotiem, mēģinot izveidot vienotu veselumu," viņi piebilda. "Būtībā šai pieejai nav nekādu priekšrocību."
OpenAI iepazīstināja ar savu teksta pārveides modeli Sora 15. februārī, sākotnēji pārsteidzot lietotājus sociālajos medijos ar savām iespējām.
Tomēr kopš tā debijas ir parādījušies modeļa ierobežojumi, tostarp tā nespēja konsekventi ģenerēt kadrus bez pamanāmām “neatbilstošām” priekšmetu variācijām, kā tas ir redzams dažkārt ģenerētā satura ieskatos, kas sasniedz galveno uzmanību.
The post Critics Slam AI radīta reklāma no Toys ‘R’ Us appeared first on Baffic.