Содержание:
1. О чем речь? Краткий обзор конфликта между X (бывший Twitter) и рекламным миром.
2. Почему Twitch оказался под прицелом? Взгляд на обвинения.
3. Реакция рынка: что думают бренды и агентства?
4. Что значит для крипторынка и цифровой рекламы?
5. Кто выигрывает в информационной войне?
1. О чем речь?
Владелец X, Илон Маск, подал иск против Twitch и ряда других компаний, обвиняя их в незаконной рекламной бойкотовой стратегии. Маск утверждает, что крупные рекламные агентства и бренды договорились игнорировать X как площадку, что значительно снизило доходы компании — на 60% только в США. Платформа также подала аналогичные иски в августе против других рекламных гигантов.
2. Почему Twitch оказался под прицелом?
На первый взгляд кажется странным, что стриминговая платформа попала в поле зрения X. Однако дело касается «глобальной безопасности брендов», разработанной альянсом GARM. Этот стандарт якобы используется для бойкотов, чтобы блокировать платформы с неоднозначным контентом. Маск утверждает, что Twitch, наряду с другими, является частью этой схемы.
3. Реакция рынка: что думают бренды и агентства?
Согласно исследованию Kantar, только 4% рекламодателей считают рекламу на X безопасной для бренда, в то время как у Google этот показатель достигает 39%. Это приводит к тому, что 26% компаний планируют сократить расходы на X в 2025 году. Крупные бренды, такие как Disney и Apple, уже прекратили размещение рекламы на платформе.
Маск добавил в интервью, что бренды, уходящие с X, наносят ущерб не только платформе, но и свободе слова, подкрепляя свою позицию известной цитатой, которую сложно забыть даже трейдеру: «Если вы хотите уйти, то… вы знаете, что делать!»
4. Что значит для крипторынка и цифровой рекламы?
Такие информационные войны могут влиять на настроение инвесторов. Для крипторынка, который активно зависит от платформ вроде X для продвижения проектов, важна открытая реклама и независимость. Если X выиграет, это может создать прецедент, усилив позиции независимых рекламных платформ, таких как Rumble. Однако рынок отреагировал осторожно, так как судебные разбирательства могут затянуться, создавая неопределенность.
5. Кто выигрывает в информационной войне?
В краткосрочной перспективе X испытывает трудности с восстановлением доверия рекламодателей. Однако Маск, как опытный стратег, делает ставку на укрепление репутации через судебные прецеденты и инновации в контентной политике.