著者: アルナフの思索
編集者: Deep Wave TechFlow
暗号通貨のキラーユースケース
Instagram をスクロールしていると、お気に入りのインフルエンサーが新進気鋭のブランドのパーカーを着ているのを見つけたと想像してください。デザインが気に入ったら画像をクリックすると価格が表示されます。もう 1 回クリックすると、製品説明ページが表示されます。数秒後、あなたはパーカーを購入することに決め、FaceID 経由で取引を確認します。
Instagram を離れることなく、1 分以内にソーシャル主導の購入を完了しました。
消費者がコンテンツ プラットフォームを通じて直接価値を交換できる「パブリッシャー・エクスチェンジ」時代へようこそ。この新たなトレンドにより、購入プロセスからあらゆる摩擦が取り除かれ、お金と関心が緊密に組み合わされた、より没入型のユーザー エクスペリエンスが生み出されます。これが電子商取引の未来です。
「パブリッシャーエクスチェンジ」とは何ですか?
パブリッシャー = ユーザーの注目を集めることで繁栄するプラットフォーム
たとえば、Instagram、X (旧 Twitter)、Spotify、YouTube、Netflix などはすべて、「後悔しないユーザー時間」を求めて容赦なく競争しています。
取引所＝資金の流れを司るプラットフォーム
たとえば、PayPal、eBay、Venmo、Robinhood、Coinbase などが通貨システムの支配をめぐって争っています。
したがって、パブリッシャーとエクスチェンジの融合はパブリッシャーエクスチェンジと呼ばれ、注目とお金の相互作用で運営されるプラットフォームです。大手出版社が出版社交換モデルに移行する例をいくつか見てみましょう。
Spotify Merch Bar: アーティストが Spotify プロフィールを通じて商品やチケットを直接販売できるようにすることで、音楽ストリーミングと e コマースを融合します。
Instagram ライブ ショッピング: インフルエンサーは Instagram でライブ ブロードキャストし、リアルタイムでファンに商品を販売できます。これは、インフルエンサーが自分の投稿にショッピング タグを追加し、消費者がそれを通じて商品を購入できるという考えに基づいています。
TikTok ショップ: クリエイターが動画と一緒に製品を直接販売できるデジタル ストアフロントで、多くの場合、割引、サブスクリプション、限定商品が提供されます。実際、TikTokは昨年、ユーザーにプラットフォームに慣れてもらうために製品（多くの場合完全に無料）に補助金を出したことで、米国の電子商取引で5億ドル以上の損失を出した。
YouTube ショッピング: YouTube と Shopify の提携により、企業はライブ ストリーミング、ビデオ、デジタル店頭を通じて YouTube で商品を販売できます。
Snapchat AR フィルター: ユーザーが眼鏡、美容製品、衣類などを仮想的に試着し、その後アプリ内で購入できるようにする「カタログ主導のショッピング レンズ」。
基本的に、すべてのパブリッシャーは、フロントエンドが価値を直接交換できるようにすることで、パブリッシャー エクスチェンジになりつつあります。データは嘘をつきません:
詳細については、ソースを参照してください: ソース 1、ソース 2、ソース 3
詳細についてはソースを参照してください: Statista「デジタル ショッピング行動」
Statista の「デジタル ショッピング行動」レポートによると、大手パブリッシャー取引所である Douyin (中国の TikTok) と WeChat の年間収益は合わせて 3,500 億ドルを超えています。
さらに、各取引所はパブリッシャー取引所にもなりつつあります。
Amazon Live: eコマースとライブストリーミングを組み合わせて、インフルエンサーが商品を紹介し、視聴者がリアルタイムで商品を購入できるようにします。
Alibaba: Alibaba Pictures、Youku Tudou (ビデオ ストリーミング サービス)、Alibaba Music を通じてメディア分野に参入し、電子商取引とコンテンツ ストリーミングを統合します。
すべてのフィンテック: すべてのフィンテックは、コンテンツの作成とキュレーションに取り組み、金融教育とビジネスの洞察を提供しています (例: Robinhood、Square、Stripe、Bloomberg、Coinbase など)。
結論: すべてのパブリッシャーとすべてのエクスチェンジは、ユーザー エンゲージメント、維持、消費、成長を最大化するため、パブリッシャーとエクスチェンジのハイブリッド モデルに移行しています。
では、パブリッシャー取引所は暗号通貨とどのような関係があるのでしょうか?
Web3 パブリッシャーとエクスチェンジは統合されたパブリッシャーエクスチェンジに統合され、新しいアプリケーションの作成と導入が加速されます。
Web2パブリッシャーエクスチェンジ、「次の10億人のユーザーに応える」ために暗号決済を導入へ。
Web3 Publisher-Exchange
Web3 には、ブロックチェーン エクスプローラー、データ プロバイダー、分析ツールなどを含む多くのパブリッシャーがいます。また、ウォレット、分散型取引所 (DEX)、NFT マーケットなど、Web3 にも多くの取引所があります。 Web2 の技術的負債とは対照的に、私たちはパブリッシャーと取引所を密接に結び付け、Web2 では以前は不可能だったエクスペリエンスを生み出す機会を手にしています。
Web2 では、Instagram、TikTok、Netflix などの人気の消費者向けアプリは、ユーザーの関心を効果的に維持する少量のドーパミンを頻繁に供給するように (細部まで精巧に) 注意深く設計されています。 WeChat と Douyin で、粘着性のある消費者アプリケーションの上に金融商品を重ねると、非常に優れたパフォーマンスが得られることがわかりました。
私たちは、指数関数的な速度でコンテンツや情報にさらされる世界に住んでいます。お金が情報と同じくらい迅速に、またはシームレスに交換できるとしたら、これは暗号通貨にとって大きな限界点です。
暗号通貨コンシューマー アプリケーションを使用すると、発行者や取引所 (暗号通貨がネイティブであるかどうかに関係なく) が、ネイティブ取引、投機、クレジットの発行などを通じて新しい形式のユーザー エンゲージメントを提供できるようになります。正しくキュレーションされていれば、これらの新しいアプリは、単一のパブリッシャーが行うよりもユーザーからのより深いコミットメントを引き起こすことができます。金融商品をフロントエンドにシームレスに統合できる消費者アプリケーションの機能により、新しいパブリッシャー取引所は、市場で確立された取引所と競争する大きな機会を得ることができます。
以下に、暗号通貨コンシューマ アプリケーションの例をいくつか示します。
フレーム
Frames は Facebook の OpenGraph 標準を拡張して、静的な埋め込みをインタラクティブなエクスペリエンスに変換します。これは、アプリケーション X と Y の間で調整を行うことなく、アプリケーション X 内でアプリケーション Y を実行するための標準を開発者に提供する新しい暗号化プリミティブです。フレームの例をいくつか示します。
フレームワーク内で Doom のプレイアブル バージョンを構築した人もいます。
フレームワーク内でビデオ ゲーム全体を構築できれば、何でも可能になります。
次に、ウォレット、ブロックチェーン ブラウザ、その他の Web3 パブリッシャー内のフレームワークを想像してください。このフレームワークをインテリジェントなパブリッシャー インフラストラクチャと組み合わせると、すべてのパブリッシャーが次世代の広告ネットワークになるための強力な方法が提供されます。たとえば、ブロックチェーン ブラウザは、広告スペースをデリバティブ プラットフォームに販売します。デリバティブ プラットフォームは、クレジットを発行することで広告フレームワーク内でリアルタイムのトランザクションを実行できます。これは、Web3 パブリッシャーがネイティブ値の発行を通じてパブリッシャー エクスチェンジになる代表的な例です。 Relayer のような新興インフラストラクチャ プロバイダーは、発行者にオンチェーンの検出、管理、報酬のためのツールを提供します。
さらに、このフレームワークは広告主に全く新しいマーケティングフロンティアを提供し、FB や X 広告在庫を取得する従来の方法よりもはるかに優れた結果を生み出すことが証明されています。
フレームワーク スタックの開発は本格化しており、チームはアトリビューション ツールからスマート パブリッシャー インフラストラクチャ、管理されていないソーシャル アカウントに至るまで、あらゆるものを構築しています。フレームについてさらに詳しく知りたい場合は、awesome-frames リポジトリをチェックしてください。
これをWeb2ではできないのでしょうか？
従来のインフラストラクチャによって課せられた技術的負債と、フレームワークのようなプリミティブの実装の難しさにより、複数チームの調整がほぼ不可能になりました。非常に多くの人 (Facebook を含む) が試みましたが、誰も成功しませんでした。
したがって、ウォレットを必要としないフレームを介したインタラクティブな広告は、今後数年間で決定的なトレンドになるでしょう。
ウォレットプランニングの時代
ウォレットのインターフェイスによって、Web3 とどのように対話するかが決まります。 Yahoo がニュースを厳選したり、Google が Web サイトを厳選したりするのと同様に、ウォレットにはその両方を行う機会があります。ウォレットは当初は純粋な取引プラットフォームですが、パブリッシャー分野にも本格的に進出すると予想しています。つまり、ウォレットでは次のことが可能になります。
Uniswap、dYdX、Aave などの dApp にウォレット内でアクセスできるようにします。さらに、ウォレットはあらゆる分野（金融市場、無期限契約など）の主要なプロトコルを厳選することができます。
ユーザーの Web3 プロファイルを活用して、新しいプロトコル用の For You Pages (FYP) をキュレートします。
ユーザーがブランドを見つけて特典を獲得できると同時に、ウォレットで広告収入を収益化できるようにするオファー ページを作成します。これは、私たちがよく知っている、組み合わせ可能なクレジット カードの特典のようなものです。
これは、同じ結果を得るためにユーザーに他の Web ページをクリックさせるのではなく、「ユーザーが住んでいる場所でユーザーに会える」という典型的な例です。そして私たちは、予測市場データのアグリゲーターになったり、ニュースプロバイダーになったり、X や Farcaster の仮想通貨イベントをキュレーションしたりするなど、ウォレットの表面をなぞっただけです。
アプリ
私たちは暗号通貨消費ライフサイクルの初期段階にあるため、「v1 Web3 Publisher-Exchanges」の出現が見られます。これらの初期バージョンの Web3 パブリッシャー エクスチェンジはさまざまな形で登場しましたが、それらはすべて同じ目標を達成することを目的としていました。それは、Web2 の制限を超えた、情報とお金の間に新たな結合を生み出すことでした。
社会的接触
Farcaster: コミュニティによって作成された新しいソーシャル ネットワーキング プロトコル。
Unlonely: ユーザーがライブ ストリーミング中に同時にトークンの鋳造と予測ゲームをプレイできるライブ ストリーミング プラットフォーム。
JokeRace: イベントへの参加をプログラムで収益化するための競争プロトコル。
予測市場
Polymarket: ユーザーがあらゆるものを推測できる分散型予測市場。
Swaye: Farcaster で利用できる予測マーケットおよびバトル ロイヤル ゲーム。プレイヤーはマーケットを作成し、友達と賭けて報酬を獲得できます。
Parcl: この資産クラスへの流動的なエクスポージャーを可能にする不動産予測市場。
ゲーム
パラレル: NFT を使用してユーザーが作成した世界の一部を所有できるようにする SF トレーディング カード ゲーム。
空手コンバット: モーション キャプチャとフルコンタクト空手競技を組み合わせたフルコンタクト 打撃リーグで、ユーザーはファイターが勝利するとトークンを獲得できます。
Anichess: ユーザーが NFT とトークンを活用できる新しい仕組みを導入したチェス ゲーム。
もちろん、私たちはこのテーマを Banana Gun、Maestro、BonkBot などの Telegram ボットの初期の例ですでに検証しており、これらは合わせて 150 億ドル近くの取引量を処理しました。
メディアにとっての TikTok は、お金にとっての暗号通貨のようなものです
TikTokがコンテンツの消費単位を縮小することで最も主流のメディアとなったように、仮想通貨もお金の消費単位を縮小することで最も主流の価値形態となるだろう。
特に若い世代はテレビやNetflixなどから短いビデオコンテンツに切り替えています。私たちはメディアの消費単位を減らしてきたので、暗号通貨は「TikTok理論」の自然な延長にすぎないと信じていますが、なぜお金でも同じことをしないのでしょうか？
上記のアプリケーションは、これを行うための最初の実際の試みです。インフラストラクチャが成熟し、アプリケーションが進歩するにつれ、Web3 パブリッシャー エクスチェンジが次世代のインターネット ユーザーを引き付ける最前線になることに私は疑いの余地がありません。
では、Web3 Publisher-Exchange は Web2 にはないものを提供するのでしょうか?
Web3 を Web2 よりも大幅に優れたものにする可能性がある 2 つの際立った特性があります。
1. クレジット発行契約
暗号通貨はお金の摩擦を軽減し、データと同じくらい迅速かつ自由に移動できるようにします。前述したように、暗号通貨を使用すると、パブリッシャーは金融レールをアプリケーションにシームレスに追加できます。多くの使用例が存在しますが、最も重要なのはプロトコル発行クレジット (PIC) です。
以前は、マーケティング担当者は、クリック単価 (CPC) またはインプレッション単価 (CPM) によってキャンペーンのパフォーマンスを測定していました。将来のマーケティングには、PIC 対応のインタラクティブ広告が含まれる予定です。たとえば、新しい Perp DEX はプラットフォーム内トランザクションの広告フレームワークを通じて 10 USDC を発行できます。または、ゲームはチュートリアルを完了するために 15 の OP を提供し、これらの OP は後で使用できます。これは市場の設備投資の構造的な変化であり、ユーザーの時間に対して直接補償を行うことになります。初期のフレームワークの統計によれば、これにより実際にユーザー エンゲージメントが増加する可能性があり、双方に利益をもたらす可能性があります。
しかし、参加するにはネイティブの暗号通貨ユーザーである必要はないのでしょうか?
実際にはその必要はありません。現在、開始時の複雑さを簡素化する多くの暗号通貨アプリが利用可能です。初期パスワードは不要なので、すぐに始めることができます。
以下に、暗号通貨ウォレットを必要としない暗号通貨アプリケーションの例をいくつか示します。
ずんぐりしたペンギン: 創設者らは、ユーザーが Target からペンギンを購入し、デジタル ミステリー ボックスを開け、電子メールでログインして進行状況を保存することでどのように参加できるかを示す素晴らしいデモを投稿しました。
Blackbird: ユーザーは、暗号通貨やガス代を必要とせずに、Blackbird 対象レストランからステータス、ポイント、特典を獲得できます。
Lolli: ユーザーがアフィリエイト マーケティング戦略を通じて購入時にビットコインを獲得できるようにするブラウザ拡張機能。ウォレットやエントリーは必要ありません。
Privy のような分散型 ID プラットフォームを活用することで、開発者はユーザーが暗号通貨ウォレットを持つ必要がなく、ログイン機能をシームレスに統合できます。
2. Cookie を段階的に廃止する
Facebook、Snapchat、Google などの企業が推進する価値観は、基本的にはユーザーの注意を引くことを目的としていますが。これらのプラットフォームは無料だと思うかもしれませんが、古いことわざにあるように、「無料であれば、あなたは製品です」ということになります。
はい、Cookie の使用について言及しています。Cookie は、Web サイト間の個々の閲覧行動に基づいてパーソナライズされたコンテンツとターゲットを絞った広告を配信することで、現代のデジタル広告時代とユーザー エクスペリエンスに革命をもたらしました。しかし...途中でパラダイムシフトが起こります。
Web ブラウザーでの従来のサードパーティ Cookie の使用は、ついに減少し始めています。 Safari や Firefox などの主要ブラウザはすでにデフォルトでサードパーティ Cookie をブロックしており、Google Chrome は 2025 年初頭までにサードパーティ Cookie を段階的に廃止する予定です。
サードパーティ Cookie の段階的な廃止は、特にプライバシーへの懸念と規制の変更によって引き起こされ、いくつかの影響を及ぼします。
プライバシーの強化: サードパーティ Cookie を削除すると、ユーザーのプライバシーが強化され、サイト間の追跡が減少します。ユーザーは自分の個人データをより細かく制御できるようになります (これはすでに Web3 の目的です)。
広告への影響: 広告主は、広範な追跡に依存せずにパーソナライズされた広告を配信する新しい方法を見つける必要があります。
Web 分析への変更: サードパーティ Cookie がなければ、企業は Web 分析アプローチをファーストパーティ データまたは集計レポートに適応させる必要があります。
新しいテクノロジーの開発: Google のプライバシー サンドボックスのようなテクノロジーの取り組みは、パーソナライゼーションを可能にしつつ、よりプライベートな Web を作成することを目的としていますが、サードパーティ Cookie の有効性には及びません。
これは Web3 に絶好の機会をもたらします。
オンチェーン データとデジタル ID を入力します
コンテンツのキュレーションとターゲットを絞った広告は、Cookie を使用して高度に最適化されたキュレーション アルゴリズムを構築し、ターゲットを絞った広告を配信するという前提に基づいて構築された 1 兆ドル規模の産業です。 Cookie の終了により、Web2 から Web3 への「反転」の機会が提供されます。Web3 は、Web2 の Cookie の置き換えよりも強力なソリューションを提供できます。
Web3 の中心的な信念は、メリットに基づいてデータにインセンティブを与えることです。 Worldcoin のアイ スキャン、Oamo を介した Web2 ソーシャル プロフィールの接続、または他のプラットフォームでの ZKP で保護された人口統計データの提供など、あらゆる種類のオフチェーン データを提供することでユーザーがトークンを獲得できるプラットフォームは数多くあります。さらに、JokeRace のようなプラットフォームを使用すると、プロジェクト、ミーム、ツイート、曲などを共有したり、人々が投票して価値グラフを形成したりできます。現在、Web3 の ID スタックはかなり細分化されていますが、標準の統合により、これらのプリミティブの採用と有用性がさらに高まると私は期待しています。
重要なのは、オンチェーン データがインセンティブ付きのオフチェーン データと組み合わされていることです。これは、Web3 がより完全なユーザー プロファイルを構築できることを意味し、より優れたキュレーションとより良い広告コンバージョン率につながります。
この点で、私は Web2 企業が有利になるように Web3 ネイティブ プラットフォームを通じてデータを取得し始めることを間違いなく期待しています。
結論: プロトコルが発行したクレジットと Web3 データの「反転」の組み合わせは、長期的かつ広範な暗号通貨の採用への実行可能な道を提供する可能性があります。
これまで、パブリッシャー エクスチェンジへの変革的な移行と、Web3 が次世代のパブリッシャー エクスチェンジを構築するための究極の実験場であることについて説明してきました。次に、Web2 パブリッシャーエクスチェンジが皆さんが思っているよりも暗号通貨決済レールを採用する可能性が高い理由を詳しく見ていきます。
次の10億人のユーザーに会いましょう
これまで暗号通貨決済が各機関に採用されなかった理由は数多くあります。いくつか例を挙げると、高額な取引手数料、決済の遅さ、プライバシーとコンプライアンスの欠如、ユーザーエクスペリエンスと開発者のエクスペリエンスの低下、ブランドリスクなどです。
幸いなことに、主要なインフラ問題はほぼ解決されました。単純に言えば、ブロックチェーンを作成して、ガス料金、ブロック時間、FaceID の有効化、その他考えられるほとんどすべてを変更することができます。
インフラは十分に整っている段階にあります。現在、暗号通貨決済を導入する利点は、認識されているリスクを上回る可能性があります。
特に Web2 パブリッシャー取引所は、暗号通貨の最も早い組織的採用者となるまたとない機会に直面しています。
もちろん、仮想通貨が優れているという理由だけでパブリッシャー取引所が仮想通貨決済を統合するとは思いません。仮想通貨は、切り替えコストとブランドリスクを正当化するために、既存のインフラストラクチャの 10 倍の改善を提供する必要があります。したがって、パブリッシャー取引所は暗号通貨を一度に採用することはありませんが、早期に採用するのは次のとおりです。
人口動態
統合された報酬システム
信頼できる中立性
人口動態
世界中の暗号通貨ユーザーの数は急速に増加しています。 2023 年末までに、世界の暗号通貨ユーザーの数は約 5 億 8,000 万人に急増し、前年比 34% 増加しました。この成長傾向は今後も続くと予想されており、ユーザー数は2024年末までに8億5,000万人から9億5,000万人に達すると予想されています。さらに、調査によると、暗号通貨所有者の 72% は 34 歳未満です。基本的に、世界的な暗号通貨の採用は急速に増加しており、若い世代は暗号通貨を強く好みます。
同様に、既存の出版社取引所の売上は主に 10 歳から 34 歳の層によって牽引されています。若い世代が市場に参入するにつれて、2 つの大きな傾向が明らかになっています。
1) 短いビデオコンテンツと即時の満足感を好む
2) 彼らの購入のほとんどはパブリッシャーエクスチェンジを通じて行われます
暗号通貨と発行者取引所の人口動態が驚くほど類似していること、およびユーザーベースの類似性が高まっていることを考慮すると、発行者取引所のユーザーは、時間の経過とともに暗号通貨による支払いを期待したり、さらには要求したりする可能性があります。
一方で、政府や通貨が不安定な国に住む人々は、資金をUSDCなどのステーブルコインに移したいと明らかにしています。発展途上国の多くの人々
1) インフレによって破壊されるか、
2) 銀行を信頼していないか、
3) どちらも銀行口座を開くことさえできません。
幸いなことに、暗号通貨の双方向性が最も明白な解決策であるため、Visa は USDC での支払い加盟店を検討しています。もう 1 つの注目すべき例は、Stripe による暗号通貨支払いの再導入です。この決定はインフラの改善によるものではなく、新興市場での需要の増加によるものでした。
パブリッシャー – 暗号通貨が金融の最前線であるのと同様に、取引所は商取引の最前線にあります。その結果、共有ユーザー ベースは、統合された全体になるまで並行して成長します。
統合された報酬システム
従来の支払いレールでは、価値を送信するのは非常に簡単ですが、価値を受け取るのは非常に困難です。オンチェーンでの価値の送受信の性質とアカウント作成の容易さにより、暗号レール経由での運用が 10 倍簡単になります。ここでは多くの画期的な進歩を紹介します。
1) シームレスに価値を受け取ることができる
2) 決済の速度とコストが低いため、より小さな価値単位を交換できます。
以下に素晴らしい使用例をいくつか示します。
利息の支払い: ギャンブル プラットフォームやエスクロー サービスは、リアルタイムの利息の支払いを提供することで、ユーザーにプラットフォーム内で資金を保持するよう促すことができます。
アセットの発行: 特別利益コミュニティは、銀行口座の接続や KYC の実施を必要とせずに、仮想アセットを作成および配布できます。 Reddit の報酬や Discord Nitro は、市場適合性の初期の兆候です。
プロトコル発行クレジット (PIC): 前述したように、PIC は今日私たちが知っているユーザー獲得を根本的に変える可能性があります。暗号決済レールにより、Web2 企業も PIC を提供できるようになる可能性があります。
信頼できる中立性とプライバシー
スマート コントラクトの利点は、信頼できる中立性の頂点を表すことです。したがって、従来の決済処理業者からの監視や高いチャージバック率（多くの場合）からの監視に直面しているパブリッシャー取引所は、決済をオンチェーンに移行することを選択する可能性があります。 CBD、ギャンブル、製薬、成人向けエンターテイメント、その他の業界が含まれます。
Stripe の禁止および制限されたビジネスのリストを見れば、代替の支払いチャネルが非常に必要であることがすぐにわかります。
一般に、このグループの Publisher Exchange ユーザーは、より高いプライバシー ニーズも持っています。当社には、Fhenix、Aztec、Penumbra などの多くのテクノロジーおよびインフラストラクチャプロバイダーがプライベート決済用ツールを構築しています。最近の例としては、Shiba Inu チームが FHE を利用したプライバシー レイヤーを採用して、エンターテインメント エコシステムを拡大したことが挙げられます。
未来を見据えて
Publisher-Exchange は電子商取引の未来を表します。特に、Web3 のパブリッシャー エクスチェンジは、パブリッシャーとエクスチェンジを密接に結び付ける素晴らしい機会を提供し、Web2 における資金と注目の緊密な関係を生み出します。
Web2 パブリッシャー取引所は、人口統計の驚くべき類似点と、オンチェーン決済がもたらすまったく新しい機能と自律性により、暗号決済を採用する可能性が最も高いものの 1 つです。今後は、垂直化された暗号通貨決済スタートアップ、高性能プライバシー技術、チェーン/バランスの抽象化、シームレスな非保管エクスペリエンスなどが復活すると予想しています。
情報が民主化されアクセス可能になるにつれて、お金も民主化されます。