パブリッシャーは、Google が人工知能を使用して検索結果を要約することによるウェブサイトのトラフィックを懸念しています。

出版社はGoogleのAI検索機能を恐れている

インターネット大手の同社は火曜日、25年間世界トップの検索エンジンのメジャーアップデートとして、米国でのオンライン検索に対して人工知能（AI）による応答の提供を開始することを明らかにした。

これにより、ユーザーは検索結果ページの上部で質問に対する直接的な回答を受け取ることができるようになります。同社は「Google があなたに代わってグーグル検索を行います」と述べています。言い換えれば、消費者が検索結果に表示されるリンクをクリックしなくても必要な情報を見つけられる時代がもうすぐ来るでしょう。

まもなく他の国々にも広がるであろう変化の結果として、10億人以上の人々にとって重要なリンクやオンライン ページが減る可能性がある。

一見実用的に思えるかもしれないが、現在トラフィックの急激な減少に直面しているニュース出版社の多くは、検索インターフェースの更新によって読者数が大幅に減少し、読者と収入を失う可能性がある。

Google はすでにインターネットを検索し、人工知能を使用して関連データを収集しているのに、なぜリンクをクリックして時間を無駄にするのでしょうか?

専門家は、現時点では、それがどの程度の影響をもたらすのか、出版社がそれに対して何ができるのかは分からないと考えています。しかし、出版社やブランドに間違いなく悪影響を与えるだろうと専門家は確信しているようです。

Google の Gemini テクノロジーによって生成された人工知能の要約は、オンラインで見つかったコンテンツの簡単な説明と、元のオンライン ソースへのリンクを少数提供します。

代替案を探す時期

調査会社ガートナーによると、AIの利用が全体的に増加した結果、検索エンジンのトラフィックは2026年までに25%減少すると予想されている。

マーケティングAI研究所のCEO、ポール・ロッツァー氏はAFPに対し、

「これはリアルタイムで行われる壮大な実験であり、その展開次第で人々のビジネスを何らかの方向に動かすことになるだろう。」

出典：AFP。

基本的に、Google は、あまり情報を公開していない変更をパブリッシャーと広告主に信頼するよう求めています。

その間、専門家はマーケティング担当者やパブリッシャーに対し、現在の行動方針を堅持し、Google 検索を超えてオンラインでの存在感を拡大するようアドバイスしています。

ロッツァー氏は、インスタグラム、TikTok、YouTubeなどのソーシャルプラットフォームで人々が時間を費やすにつれて、ネットユーザーはすでに分散化しており、他のプラットフォーム上の人々とつながる機会は存在すると述べた。

Google の幹部は、新しいレイアウトは人々がより幅広い種類のウェブサイトをクリックするように促すものであり、その逆ではないと述べた。クリエイターや出版社が否定的な反応を示すだろうことは、すでに Google 幹部が予想していたようだ。

Googleの検索部門責任者リズ・リード氏はブログ投稿で次のように述べている。

「AI の概要に含まれるリンクは、そのクエリに対して従来の Web リストとしてページが表示された場合よりも多くのクリックを獲得していることがわかります。」

彼女はさらにこう付け加えた。

「この体験を拡大していく中で、私たちはパブリッシャーやクリエイターに価値あるトラフィックを送ることに引き続き注力していきます。」

テクノロジー大手と出版社の歴史を考えると、リード氏の発言が出版社に大きな安心感を与えるとは思えない。現時点では、多くの出版社がグーグルの言うことを信じていない。

しかし、新しいオリジナルコンテンツを持つメディア企業は、Google との契約を通じて、AI モデルで使用するためにコンテンツのライセンスを取得することで利益を得ることができる可能性があります。