Google は、主力製品であるウェブ検索の AI 機能を拡張しています。Google の責任者である Liz Reid 氏は、検索ラボでの同社の実験を通じて、人々はすでに AI の概要を体験しており、リンクに加えてトピックの概要も簡単に把握できることを気に入っていると述べています。

リード氏は、AI サマリーにより、人々がより頻繁に検索を使用し、その結果に満足していることに気づいたと述べた。

AI機能は現在米国で利用可能

AI オーバービューは展開を開始していますが、現時点では使用のみ可能で、間もなく他の国も追加される予定です。リード氏は、これによりこのサービスが何億人もの人々に利用可能になり、同社は今年中にこれらの機能を 10 億人の人々に提供することを目指していると述べました。

同社によれば、ユーザーは複雑なクエリに対して AI Overview を利用して、さまざまなウェブサイトにアクセスしている。同社の分析によると、同じクエリに対して従来の検索リストに表示された場合と比べて、これらのリンクへのトラフィックが多くなっているという。

グーグルは先月、米国の検索市場でシェアをわずかに失い、4％減少し、2009年以来最大の損失となったが、変化する感情を考慮すると、同社の新たな戦略は大胆な一歩のように思える。

AI モデルは幻覚を起こしやすく、不規則なエラーもよくあるため、AI 生成コンテンツは一般的には信頼されていません。Google がこれをどう処理するか見てみましょう。しかし同時に、LLM にはリアルタイム情報を組み込む機能がないため、多くのユーザーが時間的制約のない検索の代替手段として ChatGPT などのアプリを使用しています。しかし、そのようなソリューションの市場は確かに存在します。

技術専門家や市場観測者の間では、Google が検索結果に AI 要約を追加しないのは、Google インターフェース ページでユーザーがより長い時間過ごすことではなく、結果ページの上部にある広告をクリックすることで収益が得られるからだという共通認識がありました。

しかし、Google は広告の下、検索結果の上に「AI 概要」と呼ばれる AI の概要を表示しているため、依然として広告主に広告を購入してもらうことができます。

検索ゲームは出版社にとってどのように展開するのでしょうか?

Google からの参照トラフィックに依存しているウェブサイトは、検索大手が自社のページでコンテンツを要約したときに AI 概要のリンクがどのように機能するか、またそれが検索結果に表示されるウェブサイトへのトラフィックにどのような影響を与えるかがまだ不明であるため、問題を抱えている可能性があります。AI 概要のリンクがどのように表示されるかはまだ確認できません。

しかし、実際には多くのウェブサイトが、実際の価値を提供することなく、クリックベイトや SEO 戦術でシステムを騙そうとして、検索アルゴリズムを回避しようとしています。

ここで問題となるのは、SEO はどうなるのかということです。SEO の実践は時間とともに変化し、Google は以前に設定した多くの基準を破ってきたことはわかっていますが、現在ではこの実践を基盤とする巨大な業界が存在し、多くのリソースを費やして Google の実践に従って自らを最適化してきたすべての Web サイトが存在します。

しかし、リード氏は、同社はこの AI 体験を拡大し、クリエイターやパブリッシャーにトラフィックを送ることにも引き続き注力していくと述べた。また、これらの広告は引き続きページ内のさまざまな場所に表示されるが、オーガニック検索のリストから区別するために明確なラベルが付けられるようになることも強調した。