ドリトスは、象徴的なスーパーボウルのコマーシャルを Decentraland メタバースで再現すると発表した。
トルティーヤチップスのブランドは、ファンがDecentraland内のDoritos Triangle Studioでビートを制作および録音することを可能にします。
ドリトスは、スーパーボウルのCMをメタバースで再現する最初のブランドとなる。最新のCMは、ドリトスの新キャンペーン「別の角度を試そう」をアレンジしたもの。このキャンペーンでは、ヒットラッパーのジャック・ハーロウがフィーチャーされ、音楽界のアイコン、ミッシー・エリオットとエルトン・ジョンが加わり、三角形の楽器を使った新曲の独創性を探っている。
@Decentraland の#DoritosTriangleStudiosがオープンしました。カスタム ゲーミング PC や @RTFKT および @MeebitsNFT のデジタル コレクタブルなど、総額 25,000 ドル以上の賞品が当たる 3 日間のプレゼント企画にメタバースでご参加ください。ぜひご参加ください: https://t.co/dE5V7aRne8 pic.twitter.com/c9rD92LodR
— ドリトス (@Doritos) 2023年2月8日
メタバースは新たな視点
ラッパーのジャック・ハーロウはプレスリリースでこう語った。
「ドリトスの、演技のような新しい芸術的挑戦を追求するにしても、自分の音楽で新しいサウンドに取り組むにしても、別の角度に挑戦するという使命は、私にとって本当に共感できるものです。」ミッシー・エリオットとエルトン・ジョンは、長年私にインスピレーションを与えてきた二人なので、彼らと一緒に、また時代を超えたスーパーボウルの広告で仕事ができたことは光栄でした。」
「ジャックのニューアングル」と名付けられたドリトスのスーパーボウルCMは、ディセントラランドのドリトストライアングルスタジオで公開される。この象徴的なチップスブランドでは、ファンが三角形にインスパイアされたビートを制作、録音し、賞品を競うことができる。
各ファンは自分のビートを提出して、CloneXとMeebitsの2万ドル以上の価値があるデジタルコレクションを含むDoritosの素晴らしい賞品のいずれかを獲得できます。さらに、参加者は「トライアングルマニア」ウェアラブルを操作したり、ミニゲームをプレイしたり、Doritos Sweet and Tangy BBQを「おやつ」として食べたり、他のファンと交流したりすることもできます。
フリトレー北米の最高マーケティング責任者ブレット・オブライエン氏は次のように語った。
ドリトスは20年以上にわたり、より大規模で大胆なスーパーボウルのコマーシャルを継続的に提供してきました。ドリトスは最も人気のミュージシャンとチームを組み、ファンに予想外のものをお届けしており、音楽は引き続き当社のキャンペーンの中心的な役割を果たしています。私たちは、象徴的な才能を持つ3人組とともにその伝統を引き継ぎ、このコマーシャルとこれまでにないデジタル体験を通じて、ファンが常識を打ち破り、別の角度から試すように刺激を与えています。」
裏側
スーパーボウルは、FTXの崩壊を受けて、今年の広告からすべての暗号通貨コマーシャルを禁止する決定を下した。
NFLは最近、Web3ファンタジーリーグゲームSorareと提携し、ライセンスを受けた選手のNFTを提供しました。
30 秒間のスーパーボウルの費用は約 700 万ドルです。一部のコマーシャルはそれ以上の費用がかかる場合があります。
昨年、暗号通貨企業はスーパーボウルの30秒間のコマーシャルに約5,400万ドルを費やした。
なぜ気にする必要があるのか
ドリトスの最新コマーシャルではメタバースやWeb3については一切触れられていないが、この分野にとっては大きな一歩だ。ドリトスがファンとつながるためにメタバースでブランドを宣伝することは、この分野の正当性を示すとともに、スーパーボウルの平均視聴者数1億人の一部をWeb3の採用に誘導できる可能性がある。
昨年のスーパーボウルが参加者に無料の NFT を提供した方法をご覧ください。
NFLがスーパーボウルの観客に無料のNFTを配布