Cointelegraph によると、Web3 と分散型アプリケーション (DApp) セクターが成熟するにつれて、近年ブロックチェーン ロイヤルティ リワード プログラムの数が急増しています。非常に人気のある消費者層である若年成人は、集中型エコシステム内で参加して稼ぐパラダイムを明らかに好んでいます。

統計によると、ほとんどの Web3 および暗号通貨製品への参加は、エアドロップやその他の限定的なインセンティブ期間にピークを迎えています。例外もありますが、ローンチ後数か月以内に消費者の支持を得られなかったプロジェクトは、パフォーマンスが低下する傾向があります。

消費者にインセンティブを与えることを目的としたロイヤルティ プログラムは、通貨と競争の出現以来存在してきました。クレジットカードでの購入で航空会社のマイルを獲得することから、Microsoft の有料閲覧インセンティブ プログラムまで、企業はさまざまな顧客維持戦略を試してきました。しかし、ブロックチェーンや Web3 コミュニティでの実装は、さまざまなエコシステム間で散発的で一貫性がありません。一部のプロジェクトは、すぐに換金できる暗号通貨報酬に焦点を当てているため、それらの資金を再投資するインセンティブが低下していますが、他のプロジェクトは、報酬を獲得したプラットフォームでのみ存在する報酬を提供しています。

ザ・ストリートのロブ・ネルソンが主催した最近の円卓討論会では、REVO Ride ShareのCEO兼社長であるポール・ミケル氏、Element UnitedのCEO兼社長であるスコット・ロムー氏、インフルエンサーのポール・カファロ氏を含む内部関係者のパネリストが、トークン化と報酬がブロックチェーン採用の主な推進力であると強調しました。グループは、クリエイターの市場でのブロックチェーンの実装を通じて消費者の忠誠心を高める可能性について議論しました。しかし、コンセンシスのデータによると、インフルエンサーとフリーランサーは、Web3業界で雇用されている人々の総数のうちわずかな割合を占めています。

現在のブロックチェーンベースのロイヤルティ プログラムがユーザー オンボーディングの測定可能な増加につながっているかどうかは、ほとんどの企業がマーケティング活動の有効性に関する情報を公開していないため、依然として不明です。ただし、2024 年 9 月時点で最も成功しているプロジェクトの分析では、ミニ dApp、Telegram ゲーム、クリック トゥ アーン ゲーム、予測市場が従来のロイヤルティ プログラムと比較して爆発的な成長を遂げていることが示されています。インセンティブが目に見えない、またはユーザー インターフェイスにシームレスに統合されているシンプルなエクスペリエンスは、Web3 および暗号通貨コミュニティの最大の人口層である 1981 年以降に生まれた人々の間で最も注目を集めているようです。